필수 SEO 랭킹 팩터 12가지 총정리!

필수 SEO 랭킹 팩터 13가지 총정리!

SEO 랭킹 팩터, EEAT, 구글, 해딩 태그, 내부링크 — 출처 : SEJ

SEO는 검색 엔진이 웹사이트 페이지를 크롤링하고 이해하며, 관련된 검색어에 대해 순위를 매길 수 있도록 다양한 웹사이트 구성 요소를 세밀하게 조절하는 것입니다. 최근 많은 분들이 SEO에 관심을 가지게 되면서 ‘증명된 랭킹 팩터’를 많이 찾고 계신데요, 오늘 이 글에서 정리 해드리겠습니다.

콘텐츠

“콘텐츠는 왕이다”라는 말을 들어보셨을 겁니다. 결국 본질은 항상 그렇듯, 어딜 가든 콘텐츠가 좋아야만 유입수가 늘어나게 됩니다. 다만, 콘텐츠는 잘 만들지 못해도 다음과 같은 요소들을 통해 SEO에 최적화된 콘텐츠는 만들어 볼 수 있겠습니다.

EEAT

Google은 경험, 전문성, 권위성, 신뢰성(E-E-A-T)에 기반하여 귀하의 사이트를 평가합니다. Google의 검색 품질 평가 가이드라인에 강조된 바와 같이, E-E-A-T는 웹사이트 및 콘텐츠 작성자가 보여주는 직접적인 경험, 주제 전문성, 권위성 및 신뢰성을 평가합니다. 예전엔 전문성과 권위성, 신뢰성만 충족하면 됐었지만 최근 경험이라는 새로운 요소가 추가되었으며, 이는 글의 주제에 대해 자격 혹은 실질적인 경험을 가진 사람만이 만드는 콘텐츠에 더욱 높은 점수를 주겠다는 의미입니다.

PageRank나 백링크와 같은 몇 가지 요소들은 글의 전문성과 권위성, 그리고 신뢰성을 평가합니다. 특히나 건강, 재정, 안전과 같은 주제에서 중요한 요소들입니다. 대체적으로 작성자의 전문성과 권위성, 투명성 및 실질적인 경험을 위해 인용과 사진, 백링크를 첨가하는 것이 좋습니다.

키워드

목표 고객이 검색하는 단어와 문구를 포함하는 콘텐츠를 만드는 것은 필수적이고, 또한 반드시 필요합니다. 워드프레스 혹은 네이버의 많은 도구들도 이 부분을 많이 도와줍니다. 하지만 최근 검색 알고리즘이 변화하면서 개별적인 키워드를 뛰어 넘어 주제와 엮어 생각해야 할 필요성이 생겼습니다.

의미적으로 관련된 문구와 주제(엔터티): 예를 들어, 클라우드 서비스를 제공한다면, 관련 엔터티로는 백업 솔루션, 재해 복구, 데이터 관리 등이 있을 수 있습니다.
맥락적 의미와 의도: “클라우드”에 대한 검색은 기술적 가이드, 비용/가격 정보, 마이그레이션 전략 등 다양한 사용자 의도를 포함해야 합니다.
포괄적인 답변 제공: 관련 하위 주제를 다루어 고객의 검색 여정을 충족시켜야 합니다.

글쓰기

검색 엔진을 우선시하면서, 또 사용자 경험까지 충족시켜야만 합니다. 사이트 방문자를 전환시키기 위한 콘텐츠는 잘 읽히는 카피를 작성하는 것은 물론, 비유나 유행을 적절히 섞어야 합니다. 한마디로, ‘글을 잘 써야’ 합니다. 이는 조금 다른 분야이긴 하지만, 아래와 같은 가이드라인을 참고해 볼 순 있겠습니다.

가독성 강조: 귀하의 콘텐츠는 사용자가 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 쉽게 스캔 가능해야 합니다.
키워드 과다 사용 금지: 키워드 스터핑은 시스템 뿐 아니라 사용자 경험에도 악영향을 미칩니다. Google은 키워드를 과도하게 사용하는 사이트를 낮게 평가하고, 사이트에 유입된 사용자 또한 벗어날 가능성이 높습니다.
짧은 문장과 단락 유지: 길고 끊임없이 이어지는 텍스트는 사용자를 몰아낼 수 있습니다. 사용자들이 페이지에서 이탈하지 않도록 문장과 단락을 짧게 유지하세요.
소제목 사용: 소제목은 크기 때문에 눈에 띄며, 페이지를 스캔하는 사람들의 주목을 끌 수 있습니다. 콘텐츠에 충분한 양의 소제목을 사용하여 독자가 페이지를 아래로 스크롤할 수 있도록 유도하세요.
개인 경험 추가: 관련이 있는 곳에서는 주제와 관련된 저자의 경험, 배경 및 실질적인 지식을 논의하여 경험 자격을 증명하세요.

신선함

이 또한 사용자 경험과 관련되지만, 시스템과도 관련된 것입니다. 구글은 콘텐츠를 유지 관리하는 것을 원하지, 방치하는 것은 원하지 않습니다.

정기적으로 새로운 정보와 통찰력, 그리고 관점을 추가하는 것이 좋습니다. 보통은 주에 2건 ~ 3건 정도의 콘텐츠를 업로드하는 것이 좋고, 부정확하거나 출처가 분명하지 않는 것들은 빠르게 수정하는 것이 좋습니다. 이와 더불어 청중의 관심사에 맞게 콘텐츠를 확장시키기까지 한다면 금상첨화일 것입니다.

시각적 요소

시각적 요소는 사진, 비디오, 차트 등을 말합니다. 검색 결과에서도 어떤 스니펫에 등록될 확률이 높아지고 그만큼 유입도 늘어날 수 있습니다. 또한 이미지를 최적화시키면(화질 등) 이미지 검색 및 SERP 이미지 캐러셀에서도 많이 노출될 수 있습니다. 다음 팁을 통해 콘텐츠를 텍스트 검색 및 이미지 기반 검색에서 쉽게 찾을 수 있도록 하세요:

이미지 캡션에 맥락적 정보와 관련된 세부 정보를 제공하세요.
검색 가시성을 높이기 위해 이미지, 비디오, 제품 등에 대한 스키마 마크업을 구현하세요.
시각 자산이 고품질, 독창적이며 페이지 콘텐츠와 관련이 있는지 확인하세요.
이커머스 사이트의 경우, 다양한 각도에서 찍은 명확한 제품 이미지를 여러 장 제공하세요.

HTML

다음은 글 이외 기술적 부분에 대한 요소들입니다. HTML(HyperText Markup Language)은 귀하의 웹페이지 및 콘텐츠를 구성하는 표준 마크업 언어입니다. 사용자 브라우저에 페이지의 어떤 부분이 어디에 표시될지를 알려주며, 검색 엔진에 귀하의 페이지가 무엇에 관한 것인지 알려줍니다.

제목

제목은 항상 중요합니다. 하지만 제목만 최적화한다고 SERP 순위가 급상승하진 않는데요, 이는 온페이지 요소와 제목이 결합될 때에 더욱 큰 힘을 발휘하기 때문입니다. 또한 많은 사람들이 제목을 가장 신경쓰는 탓에 경쟁에 있어 어려움이 있을 수도 있습니다.

설명(메타설명)

사실, 메타 설명은 SEO의 직접적인 순위 요소는 아닙니다. 최근에 공공연하게 알려진 사실이고, 그렇게 신경쓰지 않아도 되는 요소는 맞습니다. 그러나, 추가하지 않는 것 보단 추가하는 것이 낫습니다.

SEO에서의 사용이 다른 요소들에 비해 낮을지라도, 메타 설명은 글의 가독성을 높이고, CTR에도 큰 영향을 미칩니다. 즉, 유입에 직접적인 영향을 미치는 요소입니다.

길이나 문장 구조를 간결하게 작성하고, 특히 70자를 넘지 않도록 조절하는 것이 중요합니다. 검색 의도를 반영하는 키워드도 꼭 포함하세요.

해딩 태그

해딩 태그는 콘텐츠를 보다 쉽게 소비하고, 이해할 수 있도록 구조화하는 작업입니다. 즉, 소제목을 입력하는 것입니다.

해딩 태그에 특히 키워드를 포함하면 효과가 배가 될 수 있고, 페이지가 어떤 것을 말하는 지 더욱 명확하게 파악할 수도 있습니다.

스키마 마크업

스키마 마크업은 검색 엔진 알고리즘에, 블로그나 페이지에 대해서 설명하는 언어라고 이해하시면 되겠습니다. 구체적인 스키마 마크업을 사용하면 SERP에서 눈에 띄는 스니펫을 확보할 수 있는데요, 다음 글에서 더욱 자세히 확인해 주세요.

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