항상 실무에서 막히는 내 키워드, 어떻게 바꿀 수 있을까 : 4가지 팁
실무자들이 SEO에 대해 이야기하는 많은 애로사항 중 하나는 바로 ‘챙길 것이 많다.’ 입니다. 특히 그중에서도 섬세하고 세심한 작업을 요하는 테크니컬 SEO에서는 더욱 그렇죠. 각 검색 엔진에서는 수많은 최적화 작업이 이루어지고 있으며, 이는 웹사이트의 성공에 기여합니다.
NNT를 비롯한 전문 컨설턴트들과 대행사들은 체계적인 체크리스트와 템플릿 시트나 여러 관리 문서들을 활용하여 진행 상황을 체크하는데요, 이를 개인이나 전문 비즈니스가 아닌 곳에서 처리하기란 쉽지 않은 일입니다. 오늘은 이에 대한 내용입니다.
키워드 설정
테크니컬이든, 콘텐츠이든 가장 중요한 것은 바로 키워드의 사용입니다. 완벽한 콘텐츠에 사용된 키워드는 보통 다음과 같은 조건을 만족합니다.
- 사용자의 검색 의도를 반영해야 합니다.
- MSV(월간 검색량)이 높아야만 합니다.
- 최소 3개 단어 이상으로 일반적으로 5개이며, 콘텐츠를 설명해야 합니다.
이와 같은 조건은 모두가 다 알고 있는 사실이지만, 텍스트를 서치하는 작업은 항상 오랜 시간이 걸리고, 또한 고됩니다. 따라서 초기에 사용할 단어를 서치하고 설정하는 작업이 매우 중요한데요, 아마 서치 시 사용하시는 툴은 제각각이겠지만, 모든 실무에서 적용할 수 있는 몇 가지 팁을 알려드리겠습니다.
계절과 시기
어느 마케팅이든, 유행에 민감해야만 합니다. 발행하는 콘텐츠에 사용된 텍스트들이 시기와 계절에 적절한지 살펴보세요. 지금이 2024년 초라면 ‘2024’라는 텍스트를, 지난 4월 10일 같은 경우엔 ‘선거’와 같은 텍스트를 사용해 볼 수 있을 것입니다.
연관검색어
굳이 툴을 사용하지 않더라도, 검색하기만 하면 관련한 연관 검색어를 보여줍니다. 최근엔 네이버를 활용하여 최적화 작업을 하시는 분들이 늘어나고 있는데요, 아래와 같이 SERP의 오른쪽 하단에서 관련 텍스트를 추가로 확인해보실 수 있습니다.
경쟁사
본인의 블로그 성장이 정체되었다는 느낌이 든다면, 경쟁사의 것들을 서치해볼 때입니다. SERP를 확인하고 최상위에 랭크된 컨텐츠가 어떤 것인지 확인해보세요. 사용된 텍스트는 어떤 것인지까지 확인하셨다면, 해당 텍스트는 제외하고 다른 텍스트만을 사용해보시길 권장합니다.
만약 ‘다이어트’ 라는 텍스트에 경쟁사의 블로그가 랭크되어 있다면, ‘다이어트’라는 텍스트는 피하셔야 합니다. 이미 경쟁사는 검색엔진에게 해당 텍스트에 대해 높은 점수를 받고 있다는 말이니, 다른 텍스트 사용을 검토해보세요.
분류와 구분
분류하고 구분하는 것은 최적화 작업에서 가장 중요합니다. 특히 비즈니스와 관련된 텍스트 및 구문은 검색량이 적더라도 중요합니다.
예를 들어 피트니스 블로그를 운영하면서 운동에 관한 글을 작성하는 경우 다양한 운동과 근육을 언급하고 싶을 것인데요, 이 때에 ‘능형근’ 이라는 텍스트를 사용했다고 가정해 봅시다. 운동에 정말 관심이 있는 사람이 아니고서야 ‘능형근’을 검색하는 사람은 많이 없겠죠.
하지만 운동에 관심이 있는 수백만의 사람들은 모두 같은 단어를 사용하지는 않습니다. 한번에 여러 검색어를 사용하기도 하죠. 즉 다양한 텍스트를 사용해보는 것은 MSV에 관계없이 콘텐츠에 차별성을 부여하고, 노출에 박차를 가하는 효과가 있습니다.
이 때 유념하셔야 할 것은 모든 MSV의 합은 절대적이어야만 합니다. 즉 메인 텍스트로 ‘능형근’을 사용하셨다면, 다음 텍스트는 ‘다이어트’ 와 같이 높은 MSV를 가져야만 합니다.
활용 방안
한 가지 키워드만 선택해선 페이지를 최적화할 수 없습니다. 이를 염두에 두고 텍스트를 효과적으로 활용해 볼 수 있는데요, ‘틈새 키워드 전략’을 사용해보세요.
일반적으로 사용하는 페이지 URL과 제목, 설명, 소제목부터 이미지 파일명 및 대체 텍스트부터 동영상 제목과 캡션, 스크립트, 미리보기 이미지의 파일명, 내부 또는 외부 링크, 스니펫까지 사용할 수 있는 모든 곳에 삽입하세요.
롱테일
많은 분들이 롱테일 키워드가 중요하다고는 알고 계시지만, 활용하는 방법에 대해선 잘 모릅니다. 이것은 ‘추천 스니펫’에 사용해 보세요. 가장 좋은 방법은 웹사이트에 FAQ를 만들고, 질문 목록에 롱테일 키워드를 사용하는 것입니다.
예로 피트니스 블로그에 서비스 FAQ를 넣고 이를 웹사이트 스니펫으로 추가한 다음, 질문 사항에 ‘멀리 있는 헬스장 빠르게 찾아보는 법’ 과 같이 사용해볼 수 있습니다.
주의점과 문제 개선
가장 중요한 것은 여러 페이지에 다양한 키워드를 사용하는 것입니다. 동일한 텍스트를 계속해서 사용한다면, 사이트의 페이지가 서로 경쟁하여 함께 순위가 떨어질 수 있습니다.
또한, 스터핑을 주의해야 합니다. 5개 이상으로 많은 종류를 사용하거나 텍스트 내에서 많은 키워드를 사용한다면, 고객과 검색 엔진 모두가 외면하는 부자연스러운 텍스트만 남게 됩니다.
해당 팁들을 잘 따르셨다면, GSC나 GA4 등을 이용하여 성과를 추적하고 콘텐츠를 개선시켜 나가 보세요!
키워드가 정리되셨다면, 이제부터는 활용에 대한 이야기들입니다.
공유 문서 : 스프레드 시트
업계에 오래 종사하신 분이시거나 검색엔진 최적화에 대한 경험이 있으신 분이라면, 구글 스프레드시트를 자주 활용하셨을 겁니다. 전문적인 용어로 이는 공유 SEO라고도 하는데, 이것은 쉽게 양도할 수 있으며 필요에 따라서 문서의 수준을 조절할 수도 있습니다. 다운로드도 가능하고, 재조합도 가능하죠.
본 시트로 가능한 것이 바로 실시간 SEO입니다. 검색엔진최적화 작업은 항상 역동적이고, 빠르게 변화하곤 합니다. 위클리나 데일리로 직접 문서를 정리하기에는 시간적 비용이 아깝기도 하고요. 하지만 이 차세대 체크리스트는 실시간으로 경과를 집계합니다. CMS에 직접 구축되어, 사용자가 작업을 완료할 수 있는 통합적인 기능까지 내포되어 있습니다.
최적화에 필수적인 요소인 색인 생성부터 집계를 위한 GSC 연결이 웹사이트의 변화와 함께 작동합니다. 이 같은 제공 기능을 통해 시간을 절약하고, 사용할 수 있는 전략의 폭도 넓힐 수 있습니다.
추가로, 지능형 추천과 함께 생성되는 AI를 사용해볼수도 있습니다. 빅데이터 기반 인공지능의 활용은 본 콘텐츠에 어떤 키워드가 어울리는지, 콘텐츠의 길이는 어떠한지 등 많은 인사이트를 줄 수 있습니다.
클라이언트 도구
앞서 설명드렸듯 적절한 곳에 적절한 도구를 사용하는 것은 항상 중요합니다. 특히 비즈니스 소유자이시거나, 계정 관리자시라면 이 클라이언트 도구는 특히 유용한데요, 각 고객에 맞게 콘텐츠를 재사용할 수도 있고, A/B 테스트와 같은 실험도 용이합니다.
전략 연구나 개발 시간도 절약할 수 있고, 고객이나 직원에게 제공하는 자료집으로 기능할 수도 있습니다. 특히, 레퍼런스 중 하나로써 신규 고객과 프로젝트를 효율적으로 온보딩하는데 큰 도움이 됩니다.
추가로, 팀을 관리하거나 하나 이상의 캠페인을 수행할 때, 고객을 확보하고 유지하는데에 유용합니다. 이는 팀 전체의 접근성을 향상시키고, 고객에게도 쉽게 전달할 수 있죠. 검색엔진 최적화의 경우 기존 데이터가 큰 무기가 되는 만큼, 잘만 사용한다면 많은 인사이트를 얻을 수 있을 것입니다.
SEO 체크리스트
일반적인 레퍼런스 문서부터 CMS 내 생성되는 인터페이스와 도구들, AI 기능 등 검색엔진 최적화 작업에 사용되는 모든 도구들을 말합니다. 콘텐츠 작성 시 유의할 사항들과 주의점들 등 SEO를 처음 접하는 사람이 봐도 이해가 가능할 정도의 정돈된 문서가 필요합니다.
이 체크리스트는 일의 능률을 상승시키고 결과를 분석하고 개선하는 데에도 유용하며, 특히 꾸준하게 많은 콘텐츠를 발행해야 할 때에 최고의 성능을 보여줍니다. 앞서 말씀드린 모든 사항을 체크리스트로 정리하고, 순차적으로 업무를 수행하세요.
마무리
최적화의 길은 생각보다 훨씬 더 복잡하고, 어렵습니다. 하지만 제대로 된 환경을 구축하고, 전략을 수립한다면 이를 수행했을 때의 보상은 상상 그 이상입니다. 사이트에 적합한 키워드를 신중하게 선택하는 과정에서 타겟 고객에 대해 더 깊이 이해할 수 있으며, 이를 통해 신규 고객을 확보하는 데에도 더욱 유리해집니다.
적절한 콘텐츠 SEO 전략을 수립하고 SERP를 지배해보세요!
