헤드라인 작성 방법: 올바른 헤드라인 작성을 위한 10가지 팁
모든 디지털 마케터와 브랜드가 온라인에서 사용자의 관심을 끌기 위해 고군분투하는 지금, 헤드라인은 우리가 사용할 수 있는 가장 중요한 도구 중 하나라고 할 수 있습니다. 완벽한 헤드라인을 작성하는 것은 쉬워 보이지만, 올바른 헤드라인을 작성하기 위해서는 고려해야 할 사항이 많습니다. 콘텐츠 제작에 도움이 될 수 있도록 사람들이 실제로 클릭하고 싶어하고 콘텐츠로 트래픽을 유도할 수 있는 헤드라인을 작성하는 비결을 알아보세요. 전달력 있는 헤드라인을 작성하기 위한 10가지 팁을 살펴보기 전에 헤드라인의 중요성과 사람들이 흔히 저지르는 실수 몇 가지를 살펴보겠습니다. 시작해 보겠습니다.
헤드라인은 얼마나 중요할까요?
콘텐츠 마케팅의 세계에서는 헤드라인이 가장 중요합니다.
헤드라인은 독자가 콘텐츠를 접하는 첫 번째 접점이며, 독자가 콘텐츠를 클릭하여 자세히 알아볼지, 아니면 계속 스크롤을 내려서 브랜드를 다시는 생각하지 않을지 여부를 결정짓는 경우가 많습니다.
콘텐츠 마케팅은 그 어느 때보다 경쟁이 치열합니다. 워드프레스에서만 매달 7천만 개의 새 글이 생성되고 있으며, 수많은 브랜드와 개인이 수많은 콘텐츠를 제작하고 있기 때문에 헤드라인을 사람들의 눈에 띄게 하는 것조차 쉽지 않습니다.
하지만 일단 고객이 헤드라인을 보고 나면 더 많은 참여를 유도하는 것이 중요합니다.
이는 강력한 헤드라인을 작성하는 방법을 아는 것을 의미하는데, 이는 말처럼 쉬운 일이 아닙니다. 콘텐츠의 90.63%가 Google로부터 트래픽을 얻지 못하며, 이는 적어도 부분적으로는 잘못된 헤드라인 때문일 수 있습니다.
좋은 헤드라인은 다른 사람들 사이에서 눈에 띄고, 더 많은 독자를 끌어들일 가능성을 높이며, 궁극적으로 더 많은 고객을 확보할 수 있게 해줍니다. 이상적인 세계에서는 가치를 제공하고, 콘텐츠를 정확하게 표현하며, 검색 의도에 부합하면서 독자를 끌어들이고 싶을 것입니다.
독자를 최우선으로 생각하고 SEO 모범 사례를 염두에 두면 적절한 균형을 맞출 수 있습니다.
헤드라인이 중요한 몇 가지 구체적인 이유를 살펴보겠습니다.
중요한 첫인상
위에서 설명했듯이 헤드라인은 독자가 가장 먼저 보게 되는 부분으로, 독자에게 무엇을 기대할 수 있는지 알려줍니다. Copyblogger에 따르면 평균적으로 10명 중 8명은 헤드라인을 읽지만, 10명 중 2명만이 콘텐츠를 읽습니다. 인상을 남길 수 있는 기회는 한 번뿐이므로 제대로 작성하는 것이 좋습니다.
SEO의 중요성
검색은 가장 큰 단일 온라인 트래픽 소스이며, 새로운 잠재고객에게 도달할 수 있는 매우 강력한 도구입니다. 잘 최적화된 헤드라인은 Google과 같은 검색 엔진이 콘텐츠의 내용을 이해하는 데 도움이 되며, 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 차지하여 검색자들에 대한 가시성을 높일 수 있습니다.
소셜 미디어 참여
소셜 미디어는 검색보다 최신 기술이지만 콘텐츠에 대한 트래픽을 유도하는 중요한 메커니즘입니다. 사람들의 관심을 끌고 참여를 유도하는 강력한 헤드라인을 작성하면 콘텐츠가 더 많은 클릭과 더 많은 공유를 통해 수익성 있는 참여를 유도할 수 있습니다.
긍정적인 브랜드 평판 구축
강력한 헤드라인은 사용자에게 긍정적인 인상을 심어줄 뿐만 아니라 시간이 지남에 따라 브랜드 평판에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 독자들이 관심을 끌고 앞으로 읽을 콘텐츠를 정확하게 표현하는 양질의 헤드라인을 찾을 수 있다는 사실을 알게 되면 자연스럽게 브랜드에 대한 신뢰와 존경심을 갖게 될 것입니다.
검색 엔진이나 사용자를 위한 헤드라인을 작성해야 할까요?
헤드라인을 주로 검색 알고리즘에 맞춰야 할까요, 아니면 살아 숨 쉬는 인간에게 맞춰야 할까요?
물론 정답은 두 가지 모두입니다. 강력한 헤드라인을 작성할 때는 사용자 친화성과 SEO 사이의 균형을 찾는 것이 중요합니다.
이것이 중요한 몇 가지 이유를 살펴보겠습니다:
사용자에 집중하기
헤드라인을 작성할 때는 오디언스를 구성할 사용자를 우선적으로 고려해야 합니다. 결국 헤드라인의 주요 목표는 사람들의 관심을 끌고 더 많은 내용을 읽도록 유도하는 것입니다.
그리고 사람들은 자신의 필요, 관심사, 감정에 부합하는 콘텐츠에 더 많이 참여할 가능성이 높습니다. 공감을 불러일으키지 못하면 클릭을 하지 않을 것이며, 여러분의 노력은 헛수고가 될 것입니다.
SEO 고려 사항
반면에 헤드라인이 검색 엔진 친화적이지 않으면 노출될 가능성이 줄어듭니다.
사용자가 검색할 때 실제로 콘텐츠를 발견할 수 있도록 도와주는 SEO가 중요한 이유가 바로 여기에 있습니다. 헤드라인을 최적화하고 관련 키워드를 포함하면 검색 엔진 최적화 페이지(SERP)에서 가시성을 높여 더 많은 클릭을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.
자연어와 의도
기술의 발전과 AI의 등장으로 검색 엔진은 사용자의 의도를 이해하는 데 매우 능숙해졌습니다.
오늘날 Google과 같은 사이트는 정확한 키워드 일치에 의존하지 않고도 콘텐츠의 문맥과 품질을 해독할 수 있습니다. 이러한 점과 검색 알고리즘의 발전으로 인해 사용자를 먼저 고려한 글을 작성하는 것이 검색 엔진에 적합한 글을 작성하는 가장 좋은 방법인 경우가 많습니다.
구글 디스커버
사용자의 관심사와 활동을 기반으로 추천 콘텐츠를 보여주는 Google 검색의 한 섹션인 Google Discover는 훨씬 더 눈에 띄는 트래픽 소스가 되고 있습니다. 다른 온라인 공간과 마찬가지로 헤드라인은 사용자가 Google Discover에서 가장 먼저 보게 되므로 짧은 기회를 최대한 활용하는 것이 중요합니다. 명확하고 간결하며 시의적절한 매력적인 헤드라인을 작성하면 Google 검색창을 비즈니스의 중요한 트래픽 소스로 활용할 수 있습니다.
H1 헤드라인과 메타 제목이 같아야 하나요?
사람들이 헤드라인을 작성할 때 자주 묻는 질문 중 하나는 H1 헤드라인과 메타 제목이 같아야 하는지 여부입니다. 맥락을 고려하세요: H1 헤드라인은 사람들이 콘텐츠를 클릭할 때 표시되는 페이지 내 제목이며, 메타 제목은 검색을 수행할 때 SERP에 표시되는 제목입니다. H1 헤드라인과 메타 제목이 반드시 같을 필요는 없지만 항상 일관성을 유지하는 것을 잊지 말아야 합니다. 메타 제목과 H1이 최대한 비슷하면 일관된 사용자 경험을 제공할 수 있고, 독자는 자신이 무엇을 보고 있는지 정확히 알 수 있습니다.
그러나 추가 키워드로 메타 제목을 최적화하거나 콘텐츠의 흐름에 더 잘 맞도록 H1 헤드라인을 변경하는 등 어느 한 쪽을 약간 조정해야 하는 경우에는 자유롭게 조정할 수 있습니다. 다만 두 가지 모두 명확하고 콘텐츠와 관련이 있어야 하며, 사용자가 메타 제목을 클릭하면 원하는 콘텐츠로 이동해야 합니다. 가장 안전한 전략은 비슷하게 유지하되 각 채널에 맞게 최적화하기 위해 필요한 경우 약간의 차이를 두는 것입니다.
피해야 할 일반적인 헤드라인 실수
강력한 헤드라인을 작성하기 위한 팁을 살펴보기 전에 피해야 할 몇 가지 일반적인 실수를 살펴보세요.
클릭베이트 헤드라인
소셜 미디어에서 인기 있는 클릭베이트 헤드라인은 호기심을 불러일으키고 사용자가 클릭하도록 유도하기 위해 고안되었습니다. 사람들의 호기심을 자극하기 위해 터무니없는 전제를 사용하거나 이전에 볼 수 없었던 충격적인 내용을 공개하겠다고 약속하는 경우가 많습니다.
다음은 클릭베이트 헤드라인의 몇 가지 예시입니다:
“한 여성이 부엌에서 나무를 키우다 – 결과는? 입이 떡 벌어진다!”, “대형 식물 가게가 숨기는 미친 도시 정원 비밀 10가지!”, “모든 도시 정원사가 이 미스터리한 식물을 구하기 위해 서두르는 이유!”
이러한 제목은 사람들의 클릭을 유도하는 데는 효과적일 수 있지만, 일반적으로 실제 콘텐츠를 잘못 표현하고 진정한 가치를 전달하지 못합니다. 이러한 방식으로 클릭베이트는 장기적으로 브랜드 신뢰도를 떨어뜨리고 사용자를 실망시키며 브랜드에 대한 신뢰를 약화시킬 수 있습니다.
키워드 채우기
검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지하기 위해 관련 키워드를 헤드라인에 포함시키는 것이 중요하다는 것을 알고 있지만, 너무 지나치면 문제가 될 수 있습니다. 헤드라인에 최대한 많은 키워드를 넣는 것을 키워드 스터핑이라고 하는데, 이는 사용자를 방해하고 검색 엔진에 의해 불이익을 받을 수도 있습니다.
다음은 키워드로 가득 찬 헤드라인의 몇 가지 예입니다: “옥상 정원 가이드: 옥상 정원 가이드: 옥상 식물, 옥상 디자인, 옥상 아이디어!, “도시 정원 팁: 도시 지역의 도시 공간에 가장 적합한 도시 식물!”
사용자 경험보다 검색 엔진 순위를 우선시하는 것은 좋은 생각처럼 들릴 수 있지만, 검색 엔진은 이를 알아차릴 만큼 똑똑하기 때문에 장기적으로 브랜드와 순위에 손상을 줄 수 있습니다.
혼란스럽거나 복잡한 언어
타겟 오디언스와 일반 독자가 쉽게 이해할 수 있는 헤드라인을 작성하려면 언어를 직관적이고 접근하기 쉽게 만들어야 합니다. 특별히 전문가로 구성된 틈새 독자층만을 위한 콘텐츠를 만들고 더 많은 독자에게 도달하는 데 관심이 없는 경우가 아니라면 일반인에게 익숙하지 않은 단어나 구문 또는 용어를 사용하지 않는 것이 좋습니다.
다음은 혼란스러운 전문 용어를 사용한 헤드라인의 몇 가지 예입니다: “대도시 녹화를 위한 생물친화적 패러다임의 종합.”, “고층 농림업에서 중생동물 상호작용에 대한 조사.”
구두점 및 문법 오류
당연한 이야기일 수도 있지만, 제목에 올바른 구두점과 문법이 포함되도록 최선을 다하세요. 실수를 하는 것은 지극히 정상적인 일이지만, 실수는 신뢰도를 떨어뜨리고 독자로 하여금 전문성을 의심하게 만들 수 있으므로 헤드라인을 게시하기 전에 오류가 있는지 다시 한 번 확인하는 것이 좋습니다.
다음은 눈에 띄는 오류가 있는 헤드라인의 예입니다: “당신이 잘못하고 있습니다: 도시 정원에 두지 말아야 할 식물!”, “식물, 발코니와 옥상에 가장 좋은 식물!”
전달력 있는 헤드라인 작성을 위한 10가지 팁
이제 사람들이 클릭하고 싶은 헤드라인을 작성하기 위한 몇 가지 팁을 살펴볼 차례입니다.
1. 짧고 간결하게
인터넷 사용자로서 우리는 대부분의 독자가 콘텐츠를 한 눈에 훑어보는 데 그친다는 사실을 너무나 잘 알고 있습니다. 짧은 주의 시간과 제한된 공간(검색 결과 및 소셜 피드와 같은 영역)에서 지나치게 긴 헤드라인은 무시되거나 잘려나가는 경우가 많기 때문에 바람직하지 않습니다.
따라서 헤드라인은 간결하고 요점을 파악할 수 있도록 작성하는 것이 중요합니다. 헤드라인이 짧아지지 않도록 50자에서 60자 사이를 유지하는 것이 가장 좋습니다.
따라서 이것 대신 “도시 환경에서 현대 가정 정원 가꾸기 기술의 모든 복잡성을 이해하기 위한 종합 가이드를 확인하세요.” 이런 문구가 더 좋겠죠: “필수 가이드를 통해 현대식 도시 정원 가꾸기를 마스터하세요.”
2. 오디언스의 뉘앙스 고려하기
모든 오디언스가 똑같거나 동일한 선호도를 가지고 있는 것은 아닙니다. 도달하려는 특정 오디언스에 맞게 헤드라인을 작성하고 그들의 문화적 접점에 맞추는 것이 중요합니다. 이는 오디언스의 지역, 인구통계, 관심 분야 등에 따라 달라질 수 있습니다.
예를 들어, 영국 오디언스에게는 미묘함과 정교함을 강조하고 싶지만 미국 독자에게는 더 대담하고 화려한 헤드라인을 활용할 수 있습니다.
다음은 실제로 어떻게 보일 수 있는지에 대한 몇 가지 예입니다: 미국 오디언스: “집을 식물의 오아시스로 바꾸는 10가지 획기적인 팁”, 영국 청중: “뛰어난 도시 정원 가꾸기를 위한 10가지 입증된 전략.”
3. 불만 사항 또는 요구 사항 해결
독자로서 헤드라인을 클릭하고 더 많은 내용을 읽게 되는 동기는 무엇인가요? 현재 직면하고 있는 문제, 궁금한 점 또는 특정 니즈에 관한 내용이라면 시간을 내어 콘텐츠에 참여할 가능성이 더 높습니다. 강력한 헤드라인은 타겟 오디언스가 관심 있는 주제를 파악한 다음 콘텐츠를 해당 관심사에 대한 해결책 또는 경로로 포지셔닝하는 것입니다.
예를 들면 다음과 같습니다: ‘”도시 공기로 고생 중이신가요? 공기 정화 식물 5가지를 소개합니다!”와 같은 제목을 사용할 수 있습니다.
4. 5W 기억하기
작가와 저널리스트들 사이에서 잘 알려진 원칙인 5W에 대해 이미 알고 계실 것입니다. 이 원칙은 글을 쓸 때 가능한 한 빨리 5W(누가, 무엇을, 언제, 어디서, 왜)를 포함시켜 사람들에게 필요한 정보를 제공해야 한다는 것입니다. 디지털 마케팅 및 소셜 미디어용 헤드라인을 작성할 때는 공간이 많지 않은 경우가 많습니다. 따라서 가장 중요한 세 가지 요소인 누가, 무엇을, 왜에 집중하는 것이 좋습니다.
그렇다고 해서 각 항목에 구체적인 단어를 포함해야 한다는 의미는 아닙니다. 단순히 누구를 위한 콘텐츠인지, 콘텐츠의 전제가 무엇인지, 왜 그들이 콘텐츠에 참여해야 하는지를 명확히 하라는 의미입니다.
다음은 5W를 고려한 헤드라인의 예입니다: “무엇을 언제 재배할 것인가? LA의 도시 정원 필수품.”
5. 4 U의 프레임워크 사용
“4 U”는 훌륭한 헤드라인을 작성하는 데 도움이 되는 또 다른 유용한 기법입니다. 작성하는 모든 헤드라인에는 이 4가지 U가 포함되어야 한다는 것입니다.
- 긴급성(Urgent:): 헤드라인은 즉각적인 느낌을 전달하고 독자가 최대한 빨리 행동하도록 유도해야 합니다.
- 독특성(Unique): 헤드라인은 다른 콘텐츠와 다르다는 것을 전달해야 합니다.
- 유용성(Useful): 헤드라인은 콘텐츠가 독자에게 가치를 제공한다는 점을 명확히 보여 주어야 합니다.
- 매우 구체적(Ultra-specific): 독자가 콘텐츠에서 무엇을 찾을 수 있는지 정확히 이해할 수 있어야 합니다.
이 네 가지 요소를 하나의 짧은 헤드라인에 모두 포함할 수 있는 것은 아니므로 이 중 적어도 두 가지 요소를 포함하도록 노력하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 그렇지 않을 때보다 훨씬 더 강력한 헤드라인을 만들 수 있습니다.
다음은 몇 가지 예시입니다: 유용하고 매우 구체적인 내용: “도시 공간에서 30일 만에 수확할 수 있는 10가지 채소”, 긴급하고 유용함: “오늘 시작하세요: 도시 텃밭 가꾸기 성공을 위한 5가지 빠른 단계!”
6. 번호 매기기 목록 사용
인터넷에 얼마나 많은 리스트가 떠다니는지 눈치채신 적이 있나요? 요즘 번호가 매겨진 헤드라인을 많이 보는 것 같으신가요? 사실이며 그럴 만한 이유가 있습니다.
Buffer와 CoSchedule의 연구에 따르면 소셜 미디어에서 가장 많이 공유되는 헤드라인 유형은 목록 게시물인 것으로 나타났습니다. 그 이유는 무엇일까요? 쉽게 훑어볼 수 있고, 빠른 팁과 요령을 알려주며, 호기심을 유발할 수 있는 여지를 남겨두기 때문입니다!
번호가 매겨진 목록을 활용하면 오늘날의 바쁜 인터넷 사용자들에게 다가갈 수 있고, 그들에게 무엇을 제공할지 정확히 알릴 수 있습니다. 한 가지 팁을 알려드리자면, 버즈스모에 따르면 목록 게시물 헤드라인에 가장 매력적인 숫자는 10이고, 그다음은 5와 15입니다.
다음은 강력한 숫자 목록 헤드라인의 두 가지 예입니다: “오늘날 모든 도시 정원사에게 필요한 10가지 필수 도구”, “현대식 옥상 정원의 5가지 놀라운 이점”
7. 독자의 감정 활용
최고의 콘텐츠가 독자의 감성에 호소하는 것처럼 헤드라인도 마찬가지입니다. 웃음을 자아내거나, 마음을 움직이거나, 놀라움을 주거나, 호기심을 자극하는 헤드라인은 행동을 취하고 더 많은 것을 배우도록 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 감정은 우리 삶의 모든 영역에서 행동으로 이어지므로 콘텐츠 마케터에게 유용한 도구입니다.
따라서 헤드라인을 작성할 때 이러한 아이디어를 염두에 두세요. 공감, 충격, 분노 등 사람들의 감정적인 반응을 어떻게 하면 빠르게 이끌어낼 수 있을까요?
몇 가지 예를 들어보겠습니다: “가든 테라피: 정신적 웰빙을 증진하는 6가지 식물”, “식물 친구를 잃어버렸나요? 다음 식물이 잘 자랄 수 있는 5가지 팁”
8. 강력한 단어 활용
강력한 형용사와 동사를 사용하면 사람들이 헤드라인을 클릭하도록 유도하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 설명적이고 강력한 단어는 사람들의 감정에 공감하고 우리가 이미 다룬 중요한 내용을 행동으로 옮겨야 한다는 긴박감을 조성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 영향력 있는 단어의 예로는 ‘필수’, ‘필수품’, ‘비밀’, ‘놀라운’ 등과 같은 단어가 있습니다. 사람들이 콘텐츠에 대해 흥미를 느끼고 클릭하지 않으면 큰 것을 놓치는 것처럼 느끼게 하는 데 집중해야 합니다.
다음은 몇 가지 예시입니다: “모든 새 도시 정원사가 피해야 할 5가지 치명적인 실수”, “도시 정원을 활성화하는 데 도움이 되는 10가지 인사이더 팁”
9. 질문하기
질문은 매력적인 헤드라인을 만들기 위한 또 다른 검증된 기법입니다. 왜 그럴까요?
생각해 보세요. 질문에 직면했을 때 가장 먼저 하는 일은 답이 무엇인지 생각해 보는 것입니다. 헤드라인에서 질문을 던짐으로써 독자가 무언가에 대해 생각하도록 유도하고 답을 찾도록 동기를 부여하는 것입니다.
또한 독자가 콘텐츠 내에서 답을 찾거나 적어도 주제에 대한 탐색을 할 수 있다는 점을 분명히 알릴 수 있습니다. 질문의 또 다른 장점은 유행하는 대화를 활용하여 적시성을 확보하고 오디언스가 지금 관심을 갖고 있는 주제에 집중할 수 있다는 것입니다.
다음은 두 가지 예입니다: “도시 정원이 도시 생활의 미래인 이유는 무엇인가요?”, “옥상 정원은 도시 열섬현상의 진정한 해결책인가?”
10. 테스트 및 분석
정기적으로 헤드라인을 A/B 테스트하여 어떤 접근 방식, 문구, 용어 및 전략이 오디언스에게 가장 큰 반향을 일으키고 있는지 파악하는 것을 잊지 마세요. 이렇게 하면 시간이 지남에 따라 헤드라인을 최적화하여 최대한의 효과를 얻을 수 있습니다.
마무리
훌륭한 헤드라인을 작성하는 것은 쉬운 일이 아닙니다.
데이터에 대한 정확한 이해, 오디언스에 대한 친밀한 지식, 문화적 뉘앙스에 대한 인식, 많은 창의력이 요구되는 섬세한 균형 잡기 작업입니다.
다음에 헤드라인을 작성할 때는 위에서 공유한 몇 가지 정보를 활용해 보세요. 이를 통해 독자가 있는 곳에 도달하고 콘텐츠로 더 많은 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 것입니다!
