효과적인 ASO를 위해 CPP를 활용하는 4가지 방법
경쟁이 치열한 모바일 게임 세계에서 앱 개발자는 경쟁에서 돋보이고 사용자를 유치할 수 있는 새로운 방법을 끊임없이 모색하고 있습니다. 최근 몇 년 동안 등장한 효과적인 전략 중 하나는 앱 스토어에서 맞춤형 제품 페이지(CPP)를 유도합니다. 이러한 맞춤형 페이지는 모바일 게임의 기능을 소개하고 사용자의 참여를 유도하며 궁극적으로 더 많은 다운로드를 유도할 수 있는 특별한 기회를 제공합니다.
본 글에서 모바일 게임 앱이 Apple 검색 광고 (ASA) 에 맞춤 제품 페이지를 활용하는 방법을 살펴보고, 앱 마케팅 전략에 영감을 줄 수 있는 몇 가지 관련 사례를 공유해 보겠습니다.
맞춤 제품 페이지 이해하기
맞춤 제품 페이지를 사용하면 앱 개발자는 앱 스토어 내에서 개인화된 장소를 만들 수 있습니다. 기존 앱 목록은 모든 사용자에게 동일한 콘텐츠를 제공하지만, 개발자가 특정 사용자 세그먼트를 타겟팅하여 고유한 버전의 앱 스토어 페이지를 제작할 수 있도록 지원합니다. 이러한 맞춤형 페이지에는 개인화된 앱 아이콘, 스크린샷, 설명 등이 포함될 수 있으며, 모두 특정 타깃 고객에게 깊은 공감을 불러일으키도록 설계되었습니다.
- CPP를 사용하면 고유 URL을 통해 액세스할 수 있는 App Store 제품 페이지의 추가 버전을 만들 수 있습니다.
- CPP를 생성한 후에는 고유 URL을 사용하여 마케팅 활동에 연결하여 소셜 미디어 광고, 또는 프로모션 커뮤니케이션과 같은 캠페인용 맞춤형 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다.
- 맞춤 제품 페이지는 앱 스토어에서 앱이나 게임에 대한 자연 검색에는 표시되지 않지만, 오늘, 게임, 앱 탭의 편집자가 선별한 선택 항목에는 표시될 수 있습니다.
모바일 게임은 얼마나 자주 CPP를 구현할까요?
최근, AppTweak는 모바일 앱 업계에서 앱과 게임의 맞춤 상품 페이지 사용 현황을 분석하기 위해 트렌드를 발견했습니다. 지난 6개월 동안 앱 업계가 게임 업계에 비해 CPP를 더 자주 사용하는 것으로 나타났습니다. 그러나 상위 50개 게임 중 20개 게임이 Apple 검색 광고 캠페인에 CPP를 통합했고, 상위 50개 앱 중에는 30개 앱이 캠페인에 CPP를 활용했습니다.
데이터에 따르면 게임 업계는 맞춤 제품 페이지를 도입하는 속도가 다소 느린 편이지만, 도입한 업체들은 그 효과를 톡톡히 보고 있는 것으로 나타났습니다. 즉, 맞춤형 제품 페이지는 모바일 게임에서 사용자 참여도와 만족도를 높일 수 있는 큰 기회입니다. 흥미롭게도 특정 브랜드를 검색하는 사용자는 이미 해당 브랜드의 제품에 관심을 두고 있기 때문에 맞춤 제품 페이지는 브랜드 방어를 위해 일반적으로 사용되지 않습니다. 이러한 사용자들은 이미 해당 브랜드에 익숙하기 때문에 맞춤형 페이지로 유인할 필요성이 줄어듭니다.
CPP는 일반 키워드의 광범위한 특성으로 인해 일반 키워드를 타겟팅하는 데 더 많이 사용됩니다. 이러한 일반 키워드는 브랜드에 대한 사전 지식이나 호감도가 없는 더 많은 잠재고객을 대상으로 합니다. 따라서 잘 만들어진 맞춤 제품 페이는 이러한 사용자를 끌어들일 뿐만 아니라 사용자를 고객으로 전환할 수 있는 잠재력을 가진 맞춤형 경험을 제공합니다.
모바일 게임은 Apple 검색 광고에 CPP를 어떻게 활용하나요?
게임 개발자는 맞춤형 제품 페이지를 통해 앱 스토어 목록을 맞춤 설정하여 다양한 타겟층에게 어필할 수 있는 게임의 다양한 측면을 강조할 수 있습니다.
게임 개발자는 Apple 검색 광고의 CPP를 전략적으로 활용함으로써 특정 키워드, 오디언스 및 사용자 의도에 맞게 제작된 크리에이티브를 통해 광고 그룹에서 맞춤형 페이지로 트래픽을 정확하게 유도할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 탭 통과율부터 시작하여 더 높은 전환율로 이어집니다. ASA 광고는 기본 제품 페이지 대신 사용자가 구체적으로 검색한 내용과 더 밀접하게 연관된 CPP를 통해 사용자의 특정 검색에 맞춰 더욱 관련성 높은 크리에이티브와 메시지를 표시합니다.
모바일 게임용 Apple 검색 광고에서 CPP의 주요 사용 사례와 참여도 향상, 전환율 개선, ROI 향상에 기여하는 방법을 살펴보겠습니다.
1. 맞춤 제품 페이지를 사용하여 고유한 게임 플레이 요소 표시하기
모바일 게임의 Apple 검색 광고에서는 맞춤형 제품 페이지를 사용하여 장르 마니아를 타겟팅합니다. 게임 플레이를 보여주는 선명한 스크린샷, 간결한 콜투액션, 기본 개요를 통해 독특한 게임 플레이 요소를 강조하여 폭넓은 잠재고객의 참여를 유도합니다.
특히 장르와 관련하여 의도성이 높은 키워드를 전략적으로 타겟팅하는 것이 중요합니다. 이러한 키워드를 CPP에 통합함으로써 잠재 플레이어는 고유한 게임 플레이 기능에 대해 더 깊이 이해할 수 있습니다. 또한 이러한 페이지에는 상세한 아트 이미지와 스크린샷 카피를 포함해 사용자에게 추가적인 맥락과 정보를 제공하고, 게임을 더욱 매력적으로 만들 수 있습니다. 확장된 스크린샷 카피가 포함된 CPP를 사용하여 독특한 게임플레이 요소를 강조합니다.
2. 맞춤 제품 페이지를 활용하여 브랜드 매력 극대화하기
인기 게임인 애니메이션 스로우다운은 다양한 사용자 그룹에게 어필하기 위해 메인 제품 페이지에 다양한 캐릭터와 지적 재산권(IP)을 선보입니다.
하지만 패밀리 가이와 같은 특정 브랜드의 팬에게는 전략을 바꿉니다. 아트워크, 게임 플레이 장면, 게임 내 카드 아트 등 친숙한 ‘패밀리 가이’ 요소로 채워진 전용 맞춤형 제품 페이지를 만들고 브랜드별 키워드를 타겟팅합니다. 이 접근 방식은 ‘패밀리 가이’에서 알아볼 수 있는 특징을 효과적으로 활용하여 팬들을 페이지로 끌어들이는 역할을 합니다. 또한 브랜드의 고유한 측면을 반영하도록 설계된 맞춤형 게임 경험은 사용자의 참여를 유지합니다.
따라서 이 시나리오에서 CPP를 사용하면 사용자 참여도를 높일 뿐만 아니라 잘 알려진 브랜드의 강점을 활용하여 잠재적인 플레이어를 유치할 수 있습니다.
3. 맞춤 제품 페이지를 활용하여 장르별 오디언스 타겟팅하기
일반적으로 모바일 게임 업계는 마니아를 타겟팅하기 위해 전략적으로 맞춤형 제품 페이지를 활용했습니다. 기본 제품 페이지는 몰입형 3D 그래픽, 챔피언 수집, PVP 전투와 같은 주요 게임플레이 기능과 고유한 판매 포인트를 강조하여 광범위한 고객층을 대상으로 합니다.
이와는 대조적으로 RPG CPP는 롤플레잉 게임 팬의 참여를 유도하기 위해 조금 다르게 디자인합니다. 이 장르는 캐릭터 레벨링과 도전적인 보스전 등 RPG 게임플레이의 핵심 요소를 강조합니다.
또한 함께 제공되는 스크린샷 이미지는 이러한 RPG 게임플레이 특징을 반영할 뿐만 아니라 게임의 UI를 정확하게 표현합니다. 이러한 집중적인 접근 방식은 사용자 참여도를 높일 뿐만 아니라 RPG 장르에 대한 특정 선호도를 가진 잠재 플레이어에게 어필하여 게임의 전반적인 매력을 높입니다.
4. 맞춤 제품 페이지를 활용하여 전략적으로 키워드 타겟팅하기
전략적인 키워드의 사용 또한 마찬가지로 중요합니다. 일반적으로 다양한 브랜드 키워드와 일반 키워드를 효과적으로 타겟팅하기 위해 전략적으로 여러 CPP가 활용됩니다. 기본 제품 페이지에서는 3매치 퍼즐 게임 플레이, 성 건설, 캐릭터 수집, 플레이어 간 전투(PvP) 등 게임의 주요 기능에 대한 포괄적인 개요를 작성합니다.
동시에 “영웅 전설”, “레이드 그림자 전설”, “마블 영웅” 등 “영웅” 및 “전설” 등 게임과 관련된 키워드에 초점을 맞춘 특화된 CPP를 사용합니다. 일반적으로 첫 번째 스크린샷에는 “전설적인 영웅을 모아보세요”라는 매력적인 콜투액션이 있습니다. CTA는 타겟 키워드와 일치하는 동시에 인기 캐릭터의 매력적인 아트웍을 선보입니다.
“최고의 롤플레잉 게임”, “왕국의 부상”, “레이드 롤플레잉”, “롤플레잉 게임” 등 “롤플레잉” 및 경쟁사와 관련된 키워드를 타겟팅하도록 또 다른 CPP를 디자인 하기도 합니다. 핵심 매치 3 게임 플레이를 강조하는 대신 캐릭터 업그레이드, 보스전, 전략적 의사 결정 등 전통적인 RPG 요소를 강조하는것도 방법이죠. 이러한 접근 방식은 다양한 선호도를 가진 사용자에게 게임의 가시성을 최적화하여 궁극적으로 잠재적인 사용자 기반을 극대화합니다.
결론
모바일 게임에서 커스텀 제품 페이지를 전략적으로 사용하는 것은 사용자의 관심을 끌고 다운로드를 유도하는 데 매우 중요합니다. 독특한 게임 플레이 기능을 선보이거나, 브랜드 충성도를 높이거나, 장르 선호도에 맞게 조정하는 등 모바일 게임은 CPP를 활용하여 영향력 있고 맞춤화된 경험을 제공합니다.
모바일 게임이 치열한 경쟁이 벌어지는 게임 시장을 헤쳐 나갈 수 있는 역동적이고 강력한 방법 의 하나는 바로 Apple 검색 광고에서 CPP를 사용하는 것입니다. 개발자가 독특한 내러티브를 만들고, 가시성을 높이며, 궁극적으로 다운로드를 유도할 수 있도록 지원합니다.
