구글 애즈의 종류가 무려 8가지가 된다는 사실, 모두 알고 계셨나요? 구글 애즈의 다양한 광고 유형 및 기능에 대해서 알아보고, 어떤 사례들이 있는지 알아보세요! 또한 각 광고 유형별로 광고 성능을 극대화하는 방법에 대해 아래에서 자세히 살펴보세요!
다양한 구글 애즈 유형
구글 광고의 유형으로는 텍스트 광고, 반응형 검색 광고, 다이내믹 검색 광고, 이미지/디스플레이 광고, 앱 광고, 영상 광고, 쇼핑 광고, 전화 광고가 있습니다. 각각 다른 목적을 가지고 있는 만큼, 각 유형별로 광고 성능을 극대화하는 방법에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다.
텍스트 광고
텍스트 광고는 일반적인 구글 유저들에게 가장 친숙합니다. 검색창에 키워드를 검색하는 모든 유저들은 검색 결과 페이지의 맨 상단에서 해당 광고를 볼 수 있습니다. 텍스트 광고는 가장 기본적인 유형이지만, 예전보다 더 복잡해졌습니다. 과거에 구글 텍스트 광고는 엄격한 제한을 따라야 했기 때문에 비록 광고주들이 전화번호를 표시하거나 다른 웹 페이지로의 링크로 이동할 수 있는 확장 기능을 지원했지만 여전히 창의성을 발휘할 기회가 적었습니다. 이후에 구글은 “확장 텍스트 광고(expended text ad)”를 새롭게 만들었는데요. 3개의 제목과 2개의 디스크립션을 작성하면 입력한 내용이 그대로 노출되는 광고입니다.
해당 확장 텍스트 광고는 과거의 텍스트 광고를 개선한 것으로, 현재는 구글 애즈의 표준 방법 중 하나가 되었습니다. 확장형 텍스트 광고는 여전히 구글 광고의 기본 유형이지만, 이제는 점차 사용을 중단하고 있습니다. 구글은 2022년 6월 30일부로 새로운 확장 텍스트 광고를 만들 수 없을 것이라고 발표했기 때문인데요. 물론 기존 확장 텍스트 광고를 일시 중지하고 재개하거나 필요한 경우 삭제도 가능하며, Google 광고 실적에 대한 보고서도 계속 확인할 수 있다고 합니다. 구글은 광고 사용자들에게 텍스트 광고에서 벗어나 반응형 검색 광고를 사용하도록 지속적으로 권장하고 있습니다. 현재로선 확장 검색 광고를 계속 사용할 수 있으며 성공적인 광고 캠페인을 중단할 이유가 없어보이지만, 구글의 정책에 의해서 머지않아 확장 텍스트 검색 광고는 결국 쓸모없게 되겠네요.
텍스트 광고 예시
반응형 검색 광고
반응형 검색 광고는 확장 텍스트 광고와 비슷합니다. 그러나 반응형 광고의 이익이 두 배 가까이 더 높다는 점 때문에 구글이 텍스트 광고를 중단하고 반응형 검색 광고로 전환하고자 하는 이유입니다. 반응형 검색 광고는 15개의 제목과 5개의 디스크립션 및 훨씬 더 많은 A/B 테스트를 제공한다는 장점을 가지고 있는데요. 디지털 광고의 경쟁이 치열해짐에 따라 A/B 테스트가 더욱 중요해지고, 반응형 검색 광고가 새로운 분야를 테스트할 수 있는 좋은 기회가 되고 있습니다. 반응형 검색 광고를 A/B 테스트할 때 구글은 제목과 디스크립션의 다양한 조합을 테스트합니다. 몇 가지 테스트를 거친 후 구글은 자동으로 가장 효과적인 조합을 식별합니다. 이러한 기능을 통해 광고 캠페인을 보다 효율적으로 테스트하고 이상적인 결과를 빠르게 획득할 수 있습니다.
특히 마케터는 반응형 검색 광고에 더욱 주의를 기울여야 합니다. 모든 제목과 디스크립션이 잘 매칭되어야 합니다. 어떤 식으로든 모든 조합에 대해 일관된 메시지를 전달해야 하고, 그렇게 된다면 구글이 최적의 조합을 결정하게 됩니다. 또한 제목 및 디스크립션 중 하나가 특정 위치에 있어야 할 경우에는 고정 기능을 사용할 수 있는데, 예를 들어 특정 제목을 항상 첫 번째 위치에 배치하고 싶다면 제목을 반응형 검색 광고의 첫 번째 위치에 고정할 수 있습니다.
반응형 검색 광고 예시
동적 검색 광고
만약 여러분의 웹사이트가 잘 발달되어 있다면 동적 검색 광고를 생각해 볼 수 있습니다. 동적 검색 광고는 고객이 사이트에서 제공하는 제품을 쉽게 찾을 수 있도록 하기 위한 것으로, 텍스트 광고와는 다른 방식으로 표시됩니다. 구글 사용자들이 여러분의 사이트에서 사용하는 키워드와 유사한 단어를 검색했을 시 여러분의 광고가 노출됩니다. 구글 광고는 랜딩 페이지의 제목과 랜딩 페이지에 사용된 문구를 사용하여 사용자와 관련된 새로운 제목을 생성합니다.
예를 들어 콜로라도에서 스키를 판다고 가정했을 때, 누군가가 “콜로라도 스키”라고 검색한다고 상상해 보세요. 검색하게 되면 “콜로라도에서 가장 신뢰할 수 있는 스키”라는 제목의 광고를 보게 되고, 실제 스키 쇼핑몰 사이트 페이지로 이동하게 됩니다. 이 과정을 통해 동적 광고가 웹사이트의 적합한 페이지와 구글 사용자를 더 빠르고 효율적으로 연결해줍니다. 구글 애즈는 제목을 생성하기 위해 몇 가지를 사용하는데, 그 중 가장 중요한 것은 타겟 페이지의 HTML입니다. 동적 검색 광고를 성공시키려면 광고에 표시할 올바른 문구를 선택해야 하며, 이 문구는 타겟으로 하는 랜딩 페이지의 내용을 보완해야 할 수 있는 내용이어야 합니다.
이미지/디스플레이 광고
이미지/디스플레이 광고는 구글 디스플레이 네트워크(GDN)에서 실행됩니다. 이 네트워크에는 구글과 제휴하는 모든 웹 사이트가 포함됩니다. 제휴는 파트너 사이트에서 광고 공간을 제공하기 위한 비용을 받기 위해 사용되고, 구글 디스플레이 네트워크는 광고주들을 통해 돈을 벌고 있습니다. 디스플레이 광고는 구글이 제공하는 200만 개 이상의 웹사이트와 앱의 네트워크를 통해 제공하는 프로모션을 활용할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나로, 효율적인 광고 기회가 될 수도 있지만 마찬가지로 많은 노력을 필요로 합니다. 디스플레이 광고는 정적 및 인터랙티브 그래픽으로 구글 디스플레이 광고 사양 범위 내에서 제작해야 합니다.
이미지 출처 : 네이버 블로그
구글은 타겟 사용자의 검색 활동을 기반으로 디스플레이 광고를 표시할 사이트를 선택합니다. 만약 타겟 오디언스가 특정 사이트 목록을 자주 방문하면 디스플레이 광고가 해당 사이트에 표시됩니다. 위의 구글 광고 유형과는 달리 디스플레이 광고는 직접 응답 랜딩 페이지나 어떤 종류의 직접 응답 퍼널에도 적합하지 않습니다. 구글 디스플레이 광고는 사용자가 이미 Google 검색을 완료하고 찾고 있던 사이트에 있으므로, 실제 검색 결과와 유사한 RSA(공개키와 개인키를 세트로 만들어서 암호화와 복호화를 하는 인터넷 암호화 및 인증 시스템의 하나) 및 DSA와 대조적으로 검색을 중단할 가능성이 적기 때문에 브랜드 인지도 도구로서 더욱 유용합니다.
앱 광고
앱 광고는 모바일 애플리케이션을 홍보하려는 경우에 반드시 고려해야 하는 구글 광고입니다. 앱 광고(앱 프로모션 광고)는 모바일 사용자에게 표시되며 일반적으로 구글 플레이, 구글 서치, 유튜브 및 GDN(Google Display Network)에서 볼 수 있습니다. 모바일 앱 용 광고이기 때문에 주로 휴대 전화나 태블릿에 표시되기 때문에 이러한 광고는 “모바일 우선” 접근법에 맞춰야 합니다. 앱 캠페인 내 모든 게재 위치에서 광고하고 싶다면 모든 유형의 크리에이티브를 추가하는 것이 좋습니다. 텍스트(헤더 및 설명), 이미지, HTML5 애니메이션 및 영상을 추가하는 옵션이 있으며, 각 광고 유형에 맞는 구글 네트워크가 있습니다.
만약 모바일 애플리케이션을 홍보하고 싶다면 반드시 고려해야 하는 구글 광고입니다. 앱 광고(앱 프로모션 광고라고도 함)는 모바일 사용자들에게 노출됩니다. 일반적으로 구글 디스플레이 네트워크(GDN), 구글 플레이, 구글 검색, 디스커버(Discover), 그리고 유튜브에서 많이 볼 수 있습니다. 이것들은 모바일 앱 광고이기 때문에, 이것들은 주로 스마트폰과 태블릿에 표시될 것입니다. 그들의 디자인은 “모바일 퍼스트” 접근법에 맞춰저 있습니다. 앱 캠페인 내 모든 게재 위치에서 광고하고 싶다면 모든 종류의 크리에이티브를 추가하세요. 텍스트(헤드라인 및 디스크립션), 이미지, HTML5 애니메이션과 영상을 추가하는 옵션이 있습니다. 각 광고 유형에 맞는 구글 네트워크가 있습니다.