내부 링크 효과를 측정하는 8가지 지표
내부 링크는 측정 가능한가요?
내부 링크는 충분히 측정 가능하지만, 그 과정이 항상 간단한 것은 아닙니다. 지표가 명확하지 않을 수 있지만, 맥락을 고려하면 내부 링크가 웹사이트의 SEO에 미치는 영향을 파악할 수 있습니다. 구체적으로 어떤 요소를 살펴봐야 하는지 알아보겠습니다.
크롤링 깊이 (Crawl Depth)
Google Search Console의 크롤링 통계 보고서를 통해 크롤링 깊이를 확인할 수 있습니다, 검색 엔진 봇이 단일 크롤링 내에서 얼마나 많은 페이지를 탐색하고 색인을 생성하는지 측정합니다.
내부 링크를 업데이트 하기 전에 현재 사이트의 크롤링 깊이의 기준선을 설정하세요. 내부 링크가 추가 혹은 업데이트되면 검색 및 색인되는 페이지 수가 증가하는 경우가 대부분입니다.
최적화된 내부 링크 구조는 검색 엔진이 사이트 내부를 더 깊이 크롤링하여 더 많은 페이지가 색인화되고 Google에서 순위를 매길 수 있도록 도와줍니다.
이탈률 (Bounce Rate)
이탈률만으로는 많은 맥락을 놓칠 수 있지만, 내부 링크의 경우 이탈률을 평가하는 것은 유익한 정보가 될 수 있습니다.
이탈률(Google Analytics)은 웹사이트에 방문한 후 아무런 행동 없이 떠나는 웹사이트 방문자의 비율을 측정합니다.
내부 링크는 사용자가 웹사이트의 다른 페이지로 이동할 가능성을 높일 수 있습니다. 내부 링크 개선 사항을 적용하기 전과 후의 결과를 비교해 보면, 사용자가 사이트에 더 오래 머물며 관련 콘텐츠를 더 많이 탐색했는지 알 수 있습니다.
행동 흐름 (Behavior Flow)
Universal Analytics의 ‘행동 흐름(Behavior Flow) 보고서는 GA4로 업그레이드되면서 더 이상 제공되지 않지만, 웹사이트를 통한 사용자의 탐색 경로를 볼 수 있는 다른 방법이 있습니다.
새로운 ‘경로 탐색 보고서’를 사용하면 방문한 페이지와 행동 등 사용자가 사이트를 통해 이동하는 여정을 분석할 수 있습니다.
정확한 지표는 아니지만 사용자가 어떤 페이지를 방문하고 어떤 페이지로 이동하는지에 대한 데이터를 보여줍니다. 또한 사용자가 어디에서 이탈하는지도 알 수 있습니다.
세션당 페이지수
또 다른 Google Analytics 지표인 세션당 페이지 수는 방문자가 한 세션 동안 평균 몇 개의 페이지를 조회했는지 보여줍니다. 이는 내부 링크가 적절하게 배치되어 방문자가 추가 페이지로 쉽게 이동할 수 있는지를 나타내는 유용한 지표가 됩니다.
효과적인 내부 링크는 사용자가 더 많은 콘텐츠를 탐색하도록 유도해 세션당 페이지 조회수를 늘리고 사용자 참여도를 높일 수 있습니다.
페이지 체류 시간
페이지 체류 시간은 사용자가 다른 페이지로 이동하기 전에 특정 웹페이지에 머무는 평균 시간을 나타냅니다.
페이지 체류 시간이 높다는 것은 링크가 사용자의 관심을 끄는 콘텐츠로 사용자를 효과적으로 안내한다는 것을 의미할 수 있습니다. 또한 직접적인 요소는 아니지만 검색 엔진이 사이트의 품질을 이해하는 데 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
사용자의 참여를 유도하는 페이지는 긍정적인 사용자 경험을 제공하며, 검색 엔진 순위 결정 시 고려될 수 있습니다. 내부 링크 개선의 결과로 페이지에 머무는 시간이 길어지면 전략이 성공했음을 알 수 있습니다.
페이지 권위 (Page Authority)
페이지 권위는 다양한 요소에 따라 특정 페이지가 SERP에서 얼마나 좋은 순위를 차지할지 평가합니다. 점수는 1점에서 100점까지이며, 점수가 높을수록 예상 순위가 높게 나타납니다. 권위가 높은 페이지에서 대상 페이지로 링크하면 대상 페이지의 페이지 권위가 증가하는 것을 볼 수 있습니다.
전환율 (Conversion Rate)
Google 태그 관리자(GTM)를 사용하면 내부 링크를 클릭한 사용자의 전환(구매 또는 가입)을 추적할 수 있습니다. 내부 링크는 사용자가 판매 퍼널을 따라 이동하도록 도울 수 있습니다. 링크된 페이지가 전환으로 이어지는지 추적하는 것은 내부 링크의 효과를 평가하는 데 매우 중요합니다.
오가닉 트래픽 (Organic Traffic)
SEO 성공의 가장 확실한 신호 중 하나는 트래픽 증가로, 내부 링크 업데이트 전과 후의 트래픽 통계를 비교하여 확인할 수 있습니다. Google Analytics 또는 Semrush와 같은 도구를 사용하여 시간에 따른 웹사이트의 유기적 트래픽을 추적하세요.
내부 링크를 추가하면 사이트의 다른 페이지로 더 많은 트래픽을 유도하고 페이지 색인 생성 속도를 개선하며 페이지 권위를 분산하여 전반적인 오가닉 트래픽을 높일 수 있습니다.
내부 링크 전략을 개선하기 위한 팁
- 자주 확인하기: 매 분기마다 웹사이트 실적을 분석하여 내부 페이지를 평가하고 콘텐츠의 문제가 있는지 파악하세요.
- 정기적으로 링크 추가하기: 새 콘텐츠를 추가할 때마다 링크할 수 있는 기존 페이지나 문서를 찾아보세요.
- 트래픽 조사하기: 트래픽이 많고 권위가 높은 페이지를 파악하여 성과가 낮은 페이지로 내부 링크를 추가하세요.
- 배치 테스트하기: 내부 링크의 배치와 눈에 잘 띄는 위치를 실험해 보세요.
웹사이트에서 사용자 참여와 행동을 늘리고 싶으신가요? 내부 링크 활용이 그 해결책이 될 수 있습니다. 내부 링크 성과를 측정하는 방법을 통해 웹사이트 SEO를 개선해 보세요.
