리타겟팅의 구조
Retargeting은 쿠키를 사용합니다. 웹 개발자가 웹 사이트에 픽셀이라는 작은 코드를 배치하면, 이 코드는 사이트 방문자가 인식할 수 없으므로 웹 사이트 성능은 그대로 유지됩니다. 방문자가 오면 코드는 브라우저 쿠키를 활성화 시키고, 나중에 방문자가 다른 웹사이트를 브라우징 할 때, 그 쿠키는 광고를 리타겟팅합니다. 따라서 광고들은 과거에 여러분의 웹사이트를 방문했던 광고만을 대상으로 하며, 이 기술을 통해 잠재 고객도 관련 광고를 볼 수 있게 되는 것이죠.
리타겟팅 광고는 어디에 게시해야 할까요?
잠재 고객에게 다가가려면 고객의 유형과 위치를 파악해야 합니다. 구글 통계에 따르면 사용자들이 웹 서핑에 소비하는 시간의 95%가 뉴스와 블로그를 읽는 것인데요. 이러한 종류의 웹사이트에서만 광고를 표시할 수 있도록 최적화할 수 있습니다. 단, 고객 유형을 신중하게 판단해야겠죠. 95%의 사람들이 뉴스를 읽는다고 해서 잠재 고객이 항상 뉴스를 읽고 있는 것은 아닐테니까요.
웹 사이트를 자세히 조사하거나, 구체적으로 어떤 웹 사이트가 더 나은 잠재 고객으로 이어질지 조사함으로써 고객을 이해할 수 있어요. 적절한 조사 후, 코드를 맞춤화하고 특정 위치에 광고를 게시할 수 있습니다. 이렇게 하면 전환율이 그 어느 때보다 더 높아집니다.