앱 SEO: 앱 스토어를 넘어 오가닉 트래픽을 확보하는 방법
앱을 더 많은 사용자에게 알리는 방법을 고민할 때 대부분 앱 스토어 최적화(ASO)에 집중합니다. ASO는 구글 플레이스토어나 앱 스토어에서 앱의 노출을 극대화하는 전략인데요. 하지만 다운로드 수를 늘리는 데 ASO만으로는 충분하지 않습니다.
검색 엔진 최적화(SEO)를 활용하면 구글과 같은 검색 엔진에서 앱의 랜딩 페이지, 웹사이트, 블로그 콘텐츠로 자연스럽게 방문자를 유도할 수 있습니다. 앱 스토어 외부에서도 더 많은 사용자에게 앱을 노출하고 싶다면, 이번 가이드를 통해 앱 SEO 전략을 살펴보고 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지하는 방법을 알아보세요.
앱 SEO란 무엇일까?
앱 SEO는 구글이나 빙(Bing) 같은 검색 엔진에서 앱이 더 잘 노출되도록 웹 콘텐츠를 최적화하는 과정입니다. 주요 전략은 다음과 같습니다.
– 앱 관련 키워드를 반영한 랜딩 페이지 최적화
– 블로그 콘텐츠를 앱과 연관된 검색어에 맞게 조정
– 앱 인덱싱 활용으로 검색 결과에서 앱을 직접 찾을 수 있도록 설정
– 신뢰도 높은 웹사이트에서 백링크를 확보해 검색 순위 상승
앱 스토어에서 앱 순위를 높이는 ASO와 달리, SEO는 앱 설치로 이어질 가능성이 높은 웹 검색 트래픽을 확보하는 데 초점을 맞춥니다.
모바일 앱 SEO가 중요한 이유
앱 스토어 최적화(ASO)는 앱이 스토어에서 잘 보이도록 도와주지만, 많은 사용자가 앱을 찾을 때 처음부터 앱 스토어를 방문하지는 않습니다.
구글의 조사에 따르면, 앱 사용자 4명 중 1명은 검색 엔진을 통해 앱을 발견합니다. 또한 2023년 Statista 보고서에 따르면 전 세계 사용자의 약 40%가 구글이나 빙과 같은 검색 엔진을 이용해 새로운 앱을 찾는다고 합니다.
즉, 많은 사용자가 아래와 같은 방식으로 검색한다는 뜻입니다.
“초보자에게 추천할 만한 피트니스 앱”
“프리랜서를 위한 예산 관리 앱”
“아이폰에서 사진 편집하는 방법”
검색 엔진에서 앱의 웹사이트, 랜딩 페이지, 블로그 콘텐츠를 최적화하면, 앱 스토어에 방문하기 전 더 많은 사용자에게 노출될 수 있습니다.
이 글에서는 주로 구글 검색을 중심으로 이야기하겠지만, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Baidu 같은 다른 검색 엔진에도 같은 방식이 적용됩니다. 어떤 검색 엔진을 활용할지는 타겟 고객과 시장에 따라 달라질 수 있습니다.
SEO가 앱 다운로드 증가에 어떻게 도움이 될까?
SEO는 앱이 스토어 외부에서도 더 많은 사용자에게 도달할 수 있도록 돕습니다. 특히 온라인에서 정보를 찾는 사용자에게 앱을 노출할 수 있어 다운로드 증가에도 효과적인데요. 지금부터 SEO를 활용해 앱 설치를 늘리는 방법을 알아보겠습니다.
구글 검색에서 브랜드 인지도 높이기
사용자들이 앱을 찾을 때 항상 앱 스토어에서 바로 검색하는 것은 아닙니다. 많은 경우 “초보자를 위한 최고의 피트니스 앱” 또는 “프리랜서를 위한 예산 관리 앱” 같은 검색어로 구글에서 먼저 검색합니다.
앱의 웹사이트, 랜딩 페이지, 블로그 콘텐츠를 이러한 검색어에 맞춰 최적화하면, 관심 있는 사용자가 앱을 쉽게 발견할 수 있습니다.
앱이 해결할 수 있는 문제를 검색하는 사용자의 유입
구글에서 앱을 찾는 사용자들은 이미 앱을 설치할 가능성이 높은 상태입니다.
예를 들어, “아이폰에서 사진을 편집하는 방법” 같은 검색을 하는 사람들은 사진 편집 기능이 필요한 경우가 많죠. 이때 앱이 검색 결과에 노출되면 사용자는 자연스럽게 해결책으로 해당 앱을 고려하게 됩니다.
즉, 앱을 필요로 하는 사용자들에게 직접 다가갈 수 있어 다운로드 전환율이 높아질 수 있습니다.
앱 스토어 외 추가 트래픽 채널 확보
앱 스토어 내 경쟁이 치열하기 때문에 ASO만으로는 다운로드 수를 늘리는 데 한계가 있습니다.
SEO를 활용하면 검색 엔진에서 웹사이트, 블로그, 랜딩 페이지로 방문자를 유도하여 앱 다운로드로 이어지는 다양한 경로를 만들 수 있습니다.
유료 광고 의존도 낮추기
많은 앱이 구글, 페이스북, 애플 검색 광고 등을 활용해 다운로드를 유도하지만, 이런 방법은 비용이 많이 들어 지속하기 어렵습니다.
반면, SEO는 오가닉 트래픽을 안정적으로 확보하는 전략입니다. 한 번 구축해 놓으면 지속적으로 앱을 찾는 사용자들이 유입되기 때문에 장기적으로 광고비를 줄이고 고객 확보 비용(CAC)을 낮출 수 있습니다.
앱 검색 노출을 높이는 핵심 SEO 전략
앱의 웹사이트와 랜딩 페이지 최적화
앱을 위한 전용 웹사이트나 랜딩 페이지가 없다면, 많은 오가닉 트래픽 기회를 놓치고 있는 것입니다. 이를 최적화하는 방법은 다음과 같습니다.
- SEO 친화적인 URL 사용: 도메인이나 페이지 URL에 앱 이름 또는 주요 키워드를 포함합니다.
- 페이지 제목과 설명 최적화: 앱과 관련된 키워드를 포함하고, 사용자가 클릭하고 싶어지도록 유도하는 문구를 작성합니다.
- 구조화된 데이터(앱 스키마) 활용: 구글이 검색 결과에서 앱 정보를 잘 이해하고 노출할 수 있도록 돕습니다.
- 이미지 최적화 및 페이지 속도 개선: 구글은 모바일 친화적인 사이트를 우선적으로 평가하므로, 로딩 속도를 빠르게 유지해야 합니다.
- 명확한 CTA 버튼 배치: 눈에 잘 띄는 “지금 다운로드” 버튼을 통해 사용자가 쉽게 앱을 설치하도록 유도합니다.
구글은 체계적으로 구성된 페이지를 선호하기 때문에, 랜딩 페이지 최적화는 앱 홍보에서 빼놓을 수 없는 요소입니다.
앱 SEO를 위한 키워드 연구
ASO가 앱스토어에서의 검색 최적화라면, SEO는 구글 검색에서 앱이 잘 노출될 수 있도록 하는 과정입니다. 효과적인 키워드 연구 방법은 다음과 같습니다.
- Google 키워드 플래너, Semrush, Ahrefs 등을 사용해 검색량이 많은 키워드를 찾습니다.
- 롱테일 키워드 공략: “초보자를 위한 최고의 명상 앱”처럼 구체적인 키워드를 타겟팅하면 더 높은 전환율을 기대할 수 있습니다.
- 경쟁사의 키워드 전략 분석: SEO 도구를 활용해 경쟁 앱이 어떤 키워드를 활용하는지 조사합니다.
적절한 키워드를 설정하면 앱을 찾고 있는 사용자들에게 더 쉽게 노출되어 다운로드로 이어질 가능성이 높아집니다.
앱 SEO를 위한 콘텐츠 마케팅 전략
구글 검색에서 높은 순위를 차지하고 오가닉 트래픽을 유도하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 콘텐츠 마케팅입니다. 효과적인 콘텐츠 전략은 다음을 포함합니다.
- 가이드 콘텐츠 작성: “안드로이드에서 전문가처럼 사진을 편집하는 방법”
- 비교 포스팅: “최고의 명상 앱 5가지 비교 – 내게 맞는 앱은?”
- 튜토리얼 및 사용 사례 공유: “이 앱을 활용해 일상을 더 효율적으로 바꾸는 방법”
- 블로그 포스팅: “2024년 최고의 운동 앱 10가지”
- 앱 리뷰 사이트나 블로그에 게스트 포스트 작성
블로그 콘텐츠를 잘 활용하면 검색 트래픽을 앱 다운로드로 전환하는 효과를 기대할 수 있습니다.
앱 가시성 향상을 위한 링크 구축 (백링크 전략)
구글은 신뢰할 만한 웹사이트에서 연결된 페이지를 더 높은 순위로 평가합니다. 즉, 백링크는 앱의 검색 가시성을 높이는 데 중요한 요소입니다. 백링크를 확보하는 방법은 다음과 같습니다.
– 앱 리뷰 사이트나 관련 디렉토리에 앱을 추천받기
– 업계 블로그에 게스트 포스트 기고하기
– 데이터 기반 콘텐츠 또는 연구 자료 제공하기
– 블로거 및 인플루언서와 협업하여 앱을 홍보하기
예를 들어, 피트니스 앱을 운영 중이라면 건강·운동 관련 블로거에게 앱을 소개하고, “2025년 최고의 피트니스 앱”과 같은 목록에 포함되도록 제안할 수 있습니다.
모바일 SEO 및 앱 인덱싱
앱이 구글 검색에서 직접 노출되도록 만드는 것이 핵심입니다. 구글은 ‘앱 인덱싱’을 통해 사용자가 검색 결과에서 바로 앱을 열거나 앱 스토어로 이동해 다운로드할 수 있도록 돕습니다. 앱의 가시성을 극대화하려면 다음 전략을 실행해야 합니다.
- 모바일 UX 최적화: 빠른 로딩 속도, 반응형 디자인, 끊김 없는 사용자 경험을 제공하여 이탈률을 줄입니다.
- Firebase 앱 인덱싱 활용: 딥 링크 기능을 활성화하면 사용자가 구글 검색에서 앱을 설치하지 않고도 앱의 특정 콘텐츠로 바로 이동할 수 있습니다.
- 검색 의도에 맞춰 메타데이터 최적화:
- 제목, 메타 설명, 헤드라인에 키워드를 포함합니다.
- 구글이 내용을 이해하기 쉽게 구조화된 데이터(스키마 마크업)를 적용합니다.
- 앱 관련 검색을 위해 URL과 이미지 대체 텍스트(alt 태그)를 최적화합니다.
- 핵심 웹 바이탈 강화: 페이지 속도(LCP), 반응 속도(FID), 시각적 안정성(CLS)을 개선합니다.
이러한 SEO 전략을 적용하면 다양한 검색 경로를 통해 사용자가 앱을 더 쉽게 찾고 다운로드할 수 있습니다.
앱 스토어 페이지의 SEO 최적화
구글은 앱스토어 페이지도 검색 결과에 노출합니다. 웹사이트 없이도 구글 검색에서 앱이 직접 노출될 수 있는 기회를 활용해야 합니다. 최적화 방법은 다음과 같습니다.
- 앱 제목과 설명 최적화: 주요 키워드를 포함하고, 핵심 기능을 강조하는 설명을 작성합니다.
- 앱 스토어 메타데이터 최적화: 검색량이 높고 관련성이 높은 키워드를 조사해 포함합니다.
- 사용자 리뷰 및 평점 관리: 만족한 사용자가 긍정적인 리뷰를 남길 수 있도록 유도하고, 부정적인 리뷰에도 적극적으로 대응합니다.
앱 스토어 페이지를 최적화하면 구글 검색뿐만 아니라 앱스토어 검색에서도 더 많은 다운로드를 유도할 수 있습니다.
SEO vs. ASO: 어떻게 다르게 적용될까?
| 항목 | 앱 SEO | 앱 스토어 최적화(ASO) |
| 목적 | 구글 검색 등에서 앱의 노출을 늘려 웹사이트 방문자를 유도하고, 이를 통해 앱 다운로드를 증가시키는 것 | 구글 플레이 및 앱스토어에서 앱의 검색 순위를 높여, 스토어 내에서 더 많은 사용자에게 노출되도록 하는 것 |
| 키워드 전략 | 검색엔진에서 자주 검색되는 긴 키워드나 질문 형태의 키워드를 활용 | 앱스토어에서 직접 검색하는 짧고 기능 중심의 키워드를 활용 |
| 온페이지 최적화 | 웹사이트, 블로그, 랜딩 페이지 등에 키워드를 적용하고, 구조화된 데이터, 내부 링크, 콘텐츠 전략 등을 활용해 최적화 | 앱 제목, 부제목, 설명 등의 메타데이터를 최적화하여 앱의 검색 노출을 높이는 방식 |
| 오프페이지 전략 | 백링크, 콘텐츠 마케팅, SNS 신호 등을 활용해 웹사이트의 신뢰도를 높이고 검색 순위를 올리는 방식 | 앱 다운로드 수, 사용자 리뷰와 평점, 앱 사용률 등을 기반으로 스토어 내 검색 순위를 결정하는 방식 |
| 검색 의도 | 정보 탐색부터 앱 다운로드까지 다양한 사용자 검색 의도를 포함 | 앱을 다운로드하려는 목적이 뚜렷한 사용자들을 대상으로 하며, 주로 특정 기능을 찾는 검색이 많음 |
SEO는 앱을 알리는 데 강력한 도구이지만, 여전히 많은 사람들이 그 중요성을 간과하고 있습니다. 단순히 웹사이트 방문자를 늘리는 것이 아니라, 검색을 통해 유입된 사용자들이 실제 앱을 다운로드하고 활용하도록 유도하는 것이 핵심입니다.
앱의 웹사이트, 콘텐츠, 백링크를 체계적으로 최적화하면 매일 검색 엔진에서 발생하는 수백만 건의 오가닉 검색 트래픽을 효과적으로 활용할 수 있습니다.
SEO와 ASO를 함께 적용하면 앱 스토어 안팎에서 앱의 노출을 극대화할 수 있습니다. 이를 통해 다운로드 수를 늘리고, 사용자 유지율을 높이며, 장기적인 성공을 위한 기반을 마련할 수 있습니다.
