<ํฑํก ๋ง์ผํ ์ด ๊ถ๊ธํ์๋ค๋ฉด ๋ฐ๋ก NNT์ ๋ฌธ์ํด์ฃผ์ธ์>
๐ ํฑํก ์ธํ๋ฃจ์ธ์ ๋ง์ผํ ๋์๋ณด๊ธฐ โ 2022 ๊ธ๋ก๋ฒ ์ํผ ํธ๋ ๋
์ง๋ ๋ช ๋ ๋์ ํฑํก์ ํฌ๊ฒ ์ฑ์ฅํ์ต๋๋ค. ํฑํก์ ์ด๊ธฐ์๋ 10๋์ 20๋ ์ด๋ฐ๋ค์ด ์ฃผ๋ก ์์ ์ฝํ ์ธ ์ ๋ฆฝ์ฑํฌ ์์์ ๊ณต์ ํ์ง๋ง. ์ด์ ๋ 33์ต ๋์ ๋ค์ด๋ก๋๊ฐ ๋์๊ณ ์ฌ์ฉ์ ์ญ์ ํ๋๋๊ณ ์์ต๋๋ค. ํฑํก์ ๋น์ฃผ๋ฅ ์์ ๋ฏธ๋์ด ํ๋ซํผ์ ๋์ด ์ฃผ๋ฅ ํ๋ซํผ์ผ๋ก ํธ์ ๋์์ต๋๋ค. ํฑํก ๋ง์ผํ ์ ์ด์ ๋ ์ด์ ๋น์ฃผ๋ฅ๊ฐ ์๋๋ผ ์ฃผ๋ฅ๊ฐ ๋๊ณ ์์ต๋๋ค.
์ฐ๋ | ๋ค์ด๋ก๋ ์ |
---|---|
2017 | 6,800๋ฐฑ๋ง |
2018 | 2์ต |
2019 | 8์ต 5,700๋ฐฑ๋ง |
2020 | 15์ต 7,900๋ฐฑ๋ง |
2021 | 25์ต 6,000๋ง |
2022 | 33์ต 100๋ง |
<ํฑํก ๋์ ๋ค์ด๋ก๋ ์ ์ถ์ด ์ถ์ฒ: Apptopia, Data.ai >
ํฑํก ๋ฐ์ดํฐ์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด ๋ฏธ๊ตญ ์ฌ์ฉ์์ 26%๊ฐ 25์ธ์์ 44์ธ ์ฌ์ด์ ๋๋ค. ๋ณด์๋ฉด 30%์ 25์ธ ์ด์์ ๋๋ค. ํฑํก์ ๋ค์ํ ์ฐ๋ น์ธต์ด ์ฌ์ฉํ๋ ๊ธ๋ก๋ฒ ์ํผ ์ฝํ ์ธ ํ๋ซํผ์ด ๋์์ต๋๋ค.
๋ง์ผํฐ๋ ์ฌ์ ํ ํฑํก์ด ์ ์ ์ฌ์ฉ ํ๊ฑฐ๋ ๋งค์ฐ ๋์นํ ํ๊ฒํ ๋ง์ด ๊ฐ๋ฅํ์ฌ์ ์์ ๋ค์ ๋ธ๋๋๋ ์๋น์ค์ ์ฃผ์ ๊ณ ๊ฐ์ ํ๊ฒํ ์ ์๋ค ์๊ฐํฉ๋๋ค. ์ ๋ฐ์ ๋ง๊ณ ์ ๋ฐ์ ํ๋ฆฐ ์๊ฐ์ ๋๋ค. ์์์ ๋ณผ ์ ์๋ฏ์ด ๊ธ๋ก๋ฒํ๊ฒ ํฑํก์ ๋์ด๋ ๊ณ์ํด์ ํ๋๋๊ณ ์์ต๋๋ค. ์ด์ ๋ฐ๋ฅธ ์ฝํ ์ธ ์ญ์ ๋จ์ ๋ฆฝ์ฑํฌ๋ฅผ ๋์ด์ ๋ค์ํ๋๊ณ ์์ต๋๋ค. ํ์ง๋ง ํ๊ตญ์ ์ํฉ๋ง ๋ณด์๋ฉด ์์ง์ ํ๊ตญ์์๋ ์๋ฒฝํ๊ฒ ๋ฉ์ธ์คํธ๋ฆผ ์์ ๋ฏธ๋์ด๋ผ๊ณ ๋ณด๊ธฐ๋ ํ๋ญ๋๋ค.

<ํ๊ตญ ํฑํก ์ฑ ์๊ฐ ํ์ฑ ์ด์ฉ์ ์>
ํ๊ตญ ํฑํก์ MAU๋ ์๋ ๊ธฐ์ค 400~600๋ง์ ๊ธฐ๋กํ์ต๋๋ค. ํ์ด์ค๋ถ์ ์ฌ์ฉ์ ์๊ฐ 2021๋ ๋๋น 2022๋ 25.4%๊ฐ ์ค์ด๋ ๊ฒ์ ๊ณ ๋ คํ๋ค๋ฉด ๊ทธ ์ ์ ๋ค์ ๋ค๋ฅธ ์์ ๋ฏธ๋์ด์์ ํ๋ํ๋ค๋ ๋ป์ ๋๋ค. ํ๊ตญ์์์ ํฑํก์ ์์ง์ 10๋์ 20๋ ์ด๋ฐ์ ์ํ ์์ ๋ฏธ๋์ด์ง๋ง ์ด๋ ์์ ๋ถํฐ๋ ๋ถ๋ช ์ฃผ์ํ ์์ ๋ฏธ๋์ด๋ก ํ๋๋ ๊ฒ์ผ๋ก ์์ธก๋ฉ๋๋ค. ๊ธ๋ก๋ฒ์์ ์ด๋ฏธ ์ด๋ฌํ ํ์์ ๋ณด๊ณ ์์ผ๋ฉฐ ์ธ์คํ๊ทธ๋จ์ ๋ฆด์ค๋ ๋ณธ๊ฒฉ์ ์ผ๋ก ํ๊ตญ์์์ ์ธ๊ฒ์ด์ง๋จผํธ๊ฐ ์๋ ๊ณผ ๋น๊ตํด์ ๋์ ๋๊ฒ ์ฌ๋ผ๊ฐ ๊ฒ์ ๊ณ ๋ คํ๋ค๋ฉด ๋น์ฐํ ๊ทธ๋ด ๋งํ ์ ์ฌ์ฑ์ ๊ฐ์ง๊ณ ์์ต๋๋ค.
๊ธ๋ก๋ฒํ ์๋น์ค๋ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๋ด๋นํ๊ณ ์๋ค๋ฉด ๋น์ฐํ ํฑํก ๊ด๊ณ ์ ์กฐ๊ธ ๋ ์ ๊ฒฝ์ ์จ์ผ ํ๋ฉฐ ํ๊ตญ์ ํ๊ฒํ๊ณ ์์ด๋ ํ๋ฒ์ ๊ณ ๋ ค๋ฅผ ํด๋ด์ผ ํฉ๋๋ค. ํฑํก์ ๋ฉํ(ํ์ด์ค๋ถ+์ธ์คํ๊ทธ๋จ) ๋ณด๋ค ์์ง์ ๋ ํ ์คํธ๋๊ณ ์ฌ์ฉ๋๋ ๊ด๊ณ ๋งค์ฒด๋ ์๋ ์ ์์ง ํฌ๊ฒ ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ๋ง๋ค์ด ๋ผ ์ ์๋ ์ฌ๋ ฅ์ด ์๋ ๊ด๊ณ ํ๋ซํผ์ ๋๋ค. ํ๊ตญ์ ํ๊ฒํ ํ๋ ์๋น์ค๋ ๋ธ๋๋๋ผ๋ฉด 2015~2017๋ ํ์ด์ค๋ถ/์ธ์คํ๊ทธ๋จ ๊ด๊ณ ์ฒ๋ผ ์์ง ์์ฅ์์์ ๋ค์ํ ๊ด๊ณ ์ฃผ๊ฐ ๋ค์ด์ค๊ธฐ ์ ๋์ ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ๋ง๋ค์ด ๋ผ ์ ์๋ ๊ฒ๊ณผ ๋น์ทํ ์ํฉ์ด๋ผ ๋ณด์ ๋๋ค.
ํฑํก ๋ง์ผํ ์ ์ํ ๊ด๊ณ ํ

<ํฑํก ๊ทธ๋ก์ฐ ์คํ(์ถ์ฒ: Phiture)>
ํฑํก ๊ด๊ณ ์ด์์ Phiture์์ ์ ๋ฆฌํ ์คํ์ ํตํด ๋ณผ ์ ์๋ฏ์ด ํ์ด์ค๋ถ, ์ธ์คํ๊ทธ๋จ, ๊ตฌ๊ธ ๊ด๊ณ ๋ค๊ณผ ๋น๊ตํ์ ๋ ํฌ๊ฒ ๋ค๋ฅด์ง ์์ต๋๋ค. ๊ด๊ณ ์ ๊ตฌ์กฐ๋ ๋ฉํ ๊ด๊ณ ์ ๋น์ทํ๊ณ ๊ฒฐ๊ณผ์ ์ผ๋ก ์ฑ์คํ๋ผ์ด, ์ ๋์ ์คํธ, ์์ด๋ธ๋ฆฟ์ง์ ๊ฐ์ MMP๋ฅผ ํตํด์ ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ์์งํ๊ณ ๋ถ์ํ ์ ์์ผ๋ฉฐ ์น์ ๊ฒฝ์ฐ ํฑํก ํฝ์ ์ ์ ๊ณตํฉ๋๋ค. ์ด๋ฅผ ํตํด์ ๋ฆฌํ๊ฒํ ์ด๋ ์ ์ฌํ๊ฒ(Lookalike Audience)๋ฅผ ๋ง๋ค์ด ํ๊ฒํ ์๋ ์์ต๋๋ค. ๋ค๋ง, ํฑํก์ด๋ผ๋ ์์ ๋ฏธ๋์ด ํ๋ซํผ์ ํน์ฑ์ ๋ฉํ๋ ๊ตฌ๊ธ๊ณผ๋ ๋ค๋ฅธ ๊ด๊ณ ์ ๋ต์ ๊ฐ์ ธ๊ฐ ํ์๊ฐ ์์ผ๋ฉฐ ์ด๋ฅผ ์ํด์ 20๊ฐ์ ํ์ ์ ๋ฆฌํด ๋ณด์์ต๋๋ค.
ํฑํก ์ธํ๋ฃจ์ธ์์ ๋ง์ผํ ํ์
2022๋ ๊ธฐ์ค ํฑํก์ ์์ง ์ธ์คํ๊ทธ๋จ์ฒ๋ผ ๋ฐ์ด๋ด์ ๋ง๋ค์ด ๋ด๊ธฐ ํ๋ ์์ ๋ฏธ๋์ด๋ ์๋๋๋ค. ์ฌ์ ํ ์ธํ๋ฃจ์ธ์ ํ ๋ช ์ด ํฐ ๋ฐ์ด๋ด์ ๋ง๋ค ์ ์๋ ์ฌ๋ ฅ์ด ์๋ ํ๋ซํผ์ด๋ฉฐ ๊ทธ ๋์ด๋๊ฐ ์ธ์คํ๊ทธ๋จ์ ๋นํ๋ฉด ํจ์ฌ ์ฌ์ด ํธ์ ๋๋ค. ํฑํก ๊ด๊ณ ์ ํน์ฑ์ ๋ค์ดํฐ๋ธํจ์ ์์ผ๋ฉฐ ํฑํก ์ธํ๋ฃจ์ธ์๋ค์ ์ด๋ฌํ ์ ๋ค์ ๋๋จํ ์ ์๊ณ ์์ต๋๋ค. ๋ด๋ถ์ ์ผ๋ก ํฑํก์ ๊ฐ์ฅ ์ ํฉํ ๊ด๊ณ ์์ฌ๋ฅผ ๊ธฐํํ๊ณ ์ ์ํ ์ ๋ ์์ง๋ง ์ผ๋จ ํฑํก ์ธํ๋ฃจ์ธ์๋ฅผ ํตํด ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ๋ฐฐํฌํ ํ ๋ฐฐํฌ๋ ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ๊ด๊ณ ์์ฌ๋ก ํ ์คํธํด๋ณผ ์ ์์ต๋๋ค. ํฑํก์ด๋ผ๋ ์์ ๋ฏธ๋์ด ํ๋ซํผ ์์์์ ๋ฐ์ด๋ด์ ๋ง๋ค๊ณ ์ดํ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์งํํ ์ ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์๋์ง๊ฐ ๋ฐ์ํ๋ฉฐ ๊ด๊ณ ์์ฌ๋ฅผ ์ ์ํ๋ค๋ ๊ฒ ์์ฒด๋ง ๋๊ณ ๋ด๋ ๋๋จํ ๋น์ฉ ํจ์จ์ ์ ๋๋ค. ์ด๋ฌํ ํ์ ์ ํตํด์ ๋ค์ํ ํฑํก ๋ง์ผํ ์ฌ๋ก๋ฅผ ๋ด๋ถ์ ์ผ๋ก ๋ง๋ ํ ์ธํ์ฐ์ค์์ ์์ฌ๋ฅผ ์ ์ํ๋ ๋ฐฉ๋ฒ๋ ์์ต๋๋ค.
<NNT๋ฅผ ํตํด ํฑํก ์ธํ๋ฃจ์ธ์ ๋ง์ผํ ์งํํ๊ธฐ>
์ ์ ์ ์ค์์ดํ๋ฅผ ๋ฉ์ถ ์ ์๋ ์์ ํ์ดํ ๊ณ ๋ฏผํ๊ธฐ

<ํ์ดํ ๋ง๋ค๊ธฐ ํฑํก ์ฝํ ์ธ >
ํฑํก์ ๊ณ์ํด์ ์์์ ์คํตํ๋ฉฐ ๋ง์์ ๋๋ ์์์ด ๋์ฌ ๋๊น์ง ์ค์์ดํ๋ฅผ ํ๋ UX๋ฅผ ๊ฐ์ง๊ณ ์์ต๋๋ค. ๊ทธ๋์ ์ฒ์ 3~5์ด ๋์ ์ ์ ๋ฅผ ํ ํ ์ ์๋ ๋ฌด์ธ๊ฐ๋ฅผ ํตํด ์์์ ์ธ๊ฒ์ด์ง๋จผํธ๋ฅผ ์ฆ๋์์ผ์ผ ํฉ๋๋ค. ๊ทธ ์ค ๊ฐ์ฅ ๋จ์ํ๊ณ ํจ๊ณผ์ ์ธ ๋ฐฉ๋ฒ์ ์ ์ ํ ์์ ํ์ดํ์ ์ฝ์ ํ๋ ๊ฒ์ ๋๋ค. ์ ์ ํ ํ์ดํ์ ํตํด์ ์ ์ ๋ฅผ ์ ์๋๋ง ์์์ ๋จธ๋ฌผ๊ฒ ํ ์ ์์ผ๋ฉฐ ์ด๋ฅผ ์์ ์์ฒญ์ผ๋ก ์ฐ๊ฒฐํ ์ ์์ต๋๋ค. ์์ฃผ ๊ฐ๊ฐ์ด ๋ฐ์ด๋ ์ธํ์ฐ์ค ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๊ฐ ์์ง ์๋ค๋ฉด ํ์ดํ์ ๋ฃ๋ ๋ฐฉ๋ฒ์ผ๋ก ๊ด๊ณ ์์ฌ๋ฅผ ํ ์คํธํด๋ณผ ์ ์์ต๋๋ค. ๋ง์ฝ ์ธํ์ฐ์ค์์ ๊ด๊ณ ์์ฌ๋ฅผ ์ ์ํ๋ค๋ฉด ๋ค์ํ ํ์ดํ์ ๋ฃ๋ ๊ฒ์ ํตํด์ A/B ํ ์คํธ๋ฅผ ์งํํ๋ ๊ฒ๋ ๊ฐ๋ฅํฉ๋๋ค.
๋ค์ดํฐ๋ธํ ํฑํก ์ฝํ ์ธ ๋ง๋ค๊ธฐ
๋ค์ดํฐ๋ธํ ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ํตํด์ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ํด์ผ ํ๋ค๋ ๋ง์ ๊ฝค ๋ปํ์ง๋ง, ๋๋จํ ์ค์ํ ๋ถ๋ถ์ ๋๋ค. ํนํ ํฑํก์ด๋ผ๋ ์์ ๋ฏธ๋์ด ์ฝํ ์ธ ํน์ฑ์ ๊ด๊ณ ์์ฌ์ ํฑํก์์ ๋ณด์ฌ์ฃผ๋ ๋ค์ดํฐ๋ธ ์ฝํ ์ธ ์ ๊ฐ๊ทน์ด ๋๋ฌด ์ฌํ๋ฉด ๊ด๊ณ ์ ์ธ๊ฒ์ด์ง๋จผํธ๋ ๋๋จํ ๋จ์ด์ง ์๋ฐ์ ์์ต๋๋ค. ์ด ํ์ ์ค์ด๋ ๊ฒ์ ๋๋จํ ์ค์ํฉ๋๋ค. ๋ง์ฝ ๋ด๋ถ์ ์ผ๋ก ์ด๋ฌํ ๋ถ๋ถ์ ๋ณด์ํด์ค ์ ์๋ ์ฝํ ์ธ ๋ง์ผํฐ๋ ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๋ธ ๋๋ ํฐ๊ฐ ์๋ค๋ฉด 1๋ฒ ํ๊ณผ ๊ฐ์ด ์ธํ๋ฃจ์ธ์์์ ํ์ ์ ํตํด์ ์ด ๋ถ๋ถ์ ํด๊ฒฐํ๋ ๊ฒ์ด ํจ๊ณผ์ ์ผ ์ ์์ต๋๋ค.
ํฑํก ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ ๋ง์ผํ๋ ์ด์ค
ํฑํก์ ๋คํฐ์ด๋ธ ์ฝํ ์ธ ๊ฐ์ ๊ด๊ณ ์์ฌ๋ ๊ทธ๋ ์ง ์์ ๊ด๊ณ ์์ฌ๋ณด๋ค 2๋ฐฐ ์ด์ ํจ๊ณผ์ ์ ๋๋ค. ํฑํก ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ ๋ง์ผํ๋ ์ด์ค๋ ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ๊ฐ์ด ์ ์ํ ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๋ฅผ ์ฐพ๊ณ ํ์ , ๋ฐ์ดํฐ ์ธ์ฌ์ดํธ, ๋ธ๋๋ ์ฝํ ์ธ ํ๋ณด๋ฅผ ์ ํ์๋ธ๋ก ๊ด๋ฆฌํ ์ ์๋ ํฑํก์์ ์ ๊ณตํ๋ ํ๋ซํผ์ ๋๋ค. ์ด๋ฌํ ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ํตํด ํฑํก ๋ ๋์์๋ ์ธ์คํ๊ทธ๋จ ๋ฆด์ค์ ๊ด๊ณ ์ ์ฌ์ฉํ ์ ์์ต๋๋ค. ์ข์ ์ธํ๋ฃจ์ธ์ ํํธ๋๊ฐ ์์ ์ ์ฌ์ฉํด ๋ณผ ์ ์๋ ํจ๊ณผ์ ์ธ ์๋ฃจ์ ์ ๋๋ค.
<ํฑํก ๋ง์ผํ ์ด ๊ถ๊ธํ์๋ค๋ฉด ๋ฐ๋ก NNT์ ๋ฌธ์ํด์ฃผ์ธ์>
์ ์ ํ ๊ด๊ณ ์์ฌ ํ ์คํธ๋ฅผ ์ํ ์ด์: ํฑํก ๋ง์ผํ ์ ๋ต
ํ๋์ ๊ด๊ณ ๊ทธ๋ฃน์ ํ ์คํธํ๋ ค๊ณ ํ๋ ์์ฌ๋ฅผ ์ ๋ถ ๋ค ๋ฃ๋ ๊ฒ๋ณด๋ค๋ ํ ์คํธ ์บ ํ์ธ ํน์ ๊ด๊ณ ๊ทธ๋ฃน์ ๋ฐ๋ก ์ด์ํ๋ ๊ฒ์ด ๋ ํจ์จ์ ์ผ ์ ์์ต๋๋ค. ํจ์จ์ ์ด์ง ์์ ๊ด๊ณ ์์ฌ์ ํ์ ์ด์์ ์์ฐ์ด ์ฌ์ฉ๋๋ ๊ฒ์ ๋ฐฉ์นํ๊ธฐ ๋ณด๋ค๋ ์์ ์ผ์ ๋ถ๋ถ๋ง ํ ์คํธ ์์ฌ์ ์์ฐ์ด ์์ง๋ ์ ์๋ค๋ฉด ๋ ํจ์จ์ ์ธ ๊ด๊ณ ์ด์์ ํ ์ ์์ต๋๋ค. ๊ฐ์ฅ ํจ์จ์ด ๋์ ๊ด๊ณ ์์ฌ๋ ์ง์ํด์ ์ด์๋๋ ์บ ํ์ธ/๊ด๊ณ ๊ทธ๋ฃน์ผ๋ก ์ด์์ ํ๊ณ ํ ์คํธ ๊ด๊ณ ์์ฐ์ ๋ฐ๋ก ๋ถ๋ฐฐํ์ฌ ์ด์ํจ์ผ๋ก์จ ๊ฐ์ฅ ์ต์ ์ ๊ด๊ณ ์์ฌ๋ฅผ ์ง์์ ์ผ๋ก ํ์ํ๋ ๊ฒ์ด ์ข์ต๋๋ค. ๋ํ, ๋ถ๋ฆฌํ์ฌ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์ด์ํ ์ ๊ด๊ณ ํผ๋ก๋๋ฅผ ๊ด๋ฆฌํ๊ธฐ๋ ๋ ์ฝ์ต๋๋ค. ์ฑ๊ณผ๊ฐ ์ข์ ๊ด๊ณ ์์ฌ์ ํจ์จ์ด ๋จ์ด์ง๋ ๊ฒ์ ํจ์ฌ ๋ ์ฝ๊ฒ ํฌ์ฐฉํ ์ ์์ผ๋ฉฐ ๊ด๊ณ ํผ๋ก๋๊ฐ ํฌ์ฐฉ๋์์ ๋ ๋ ์ฝ๊ฒ ๋น ๋ฅด๊ฒ ๊ด๊ณ ์์ฌ๋ฅผ ๊ต์ฒดํ ์ ์์ต๋๋ค.

๊ด๊ณ ์์ฌ ํ ์คํธ๋ฅผ ์ํด์ ์คํํ๊ณ ๋ถ์ํ๋ ๊ณผ์ ๋ณด๋ค๋ ์ง์ํด์ ์์ ๊ฐ์ค์ ํตํด ์์ฌ๋ฅผ ์ ์ํ๊ณ ํ ์คํธํ๋ ๋ฐฉ์์ด ๋ ํจ๊ณผ์ ์ ๋๋ค.
๊ด๊ณ ๋กํ ์ด์ ์ ์ ๊ฒฝ์ฐ๊ธฐ
๊ธ๋ก๋ฒ ๋ง์ผํ ์ปจ์คํ ํ์ฌ์ด์ ์์ด์ ์์ธ Phiture์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด ๊ด๊ณ ๋กํ ์ด์ ์ ์ ๊ฒฝ์ ์จ์ผ ํ๋ค๊ณ ๋งํฉ๋๋ค. ๊ด๊ณ ๋กํ ์ด์ ์ด๋ ๊ด๊ณ ๊ทธ๋ฃน ์์์ ๊ด๊ณ ์์ฌ์ ๋ ธ์ถ ๋น๋๋ฅผ ๋งํฉ๋๋ค. ํฑํก์ ๊ท ์ผํ์ง ์์ ๋กํ ์ด์ ์ ๋ณด์ด๋ ๊ฒฝํฅ์ด ์์ต๋๋ค. ์ฆ, ํน์ ๊ด๊ณ ๊ฐ ๋ค๋ฅธ ๊ด๊ณ ๋ณด๋ค ๋ ๋ง์ด ๋ ธ์ถ๋ฉ๋๋ค. ๊ทธ๋์ ๋ช๋ช ๊ด๊ณ ๋ ๋ค๋ฅธ ๊ด๊ณ ์ ๋นํด์ ๋ ๋ ธ์ถ์ด ๋๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์ด์ ์ ์ธ๊ธํ ๋ฐ์ ๊ฐ์ด ๊ด๊ณ ์์ฌ ํ ์คํธ๋ฅผ ์ํ ์บ ํ์ธ์ด๋ ๊ด๊ณ ๊ทธ๋ฃน์ ์ด์ํ๋ ๊ฒ์ ์ข์ต๋๋ค.
ํฑํก ๊ด๊ณ ์์ฌ ์คํ
ํฑํก ์์ ์ฌ์ด์ฆ์ ์ ๊ฒฝ์ ์จ์ผ ํฉ๋๋ค. ‘์ธ์ดํ์กด’ ๋ฐ์ ์์์ ๊ด๊ณ ์์ ๋ ธ์ถ๋์ง ์์ต๋๋ค. ์ด๋ฌํ ์ธ์ดํ์กด์ ํฑํก, ์ธ์คํ๊ทธ๋จ ๋ฑ ๊ฐ๊ธฐ ๋ฌ๋ผ์ ์ฒ์์ ์ธํ๋ฃจ์ธ์์ ํ์ ํ๊ฑฐ๋ ๊ด๊ณ ์์ฌ๋ฅผ ๊ธฐํํ ๋ ๋ชจ๋ ์ฑ๋์์ ์ด์ฉํ ์ ์๋ ๊ธฐํ์ด ํ์์ ์ ๋๋ค.

ํฑํก ๋น๋์ค ์๋ํฐ ์ ๊ทน ํ์ฉํ๊ธฐ
ํฑํก์์๋ ๊ด๊ณ ์์ฌ ์ ์์ ์ํ ๋น๋์ค ์๋ํฐ๋ฅผ ์ ๊ณตํ๊ณ ์์ต๋๋ค. ํฑํก ๋น๋์ค ์๋ํฐ๋ฅผ ํตํด ์์์ ์ ๋ก๋ ํ๊ณ , ์ฌ์ด๋ํธ๋ ์ฝ์ , ํ ์คํธ ์ฝ์ , ๋ค์ํ ์์ ํจ๊ณผ๋ ํธ์ง์ ํ ์ ์์ต๋๋ค.

<์ฌ์ด๋ํธ๋ ์ถ๊ฐ(์ถ์ฒ: ํฑํก ๋ธ๋ก๊ทธ)>

<ํ ์คํธ ์ถ๊ฐ(์ถ์ฒ: ํฑํก ๋ธ๋ก๊ทธ)>

<ํธ๋์ง์ (์ถ์ฒ: ํฑํก ๋ธ๋ก๊ทธ)>

<๋ง์คํน (์ถ์ฒ: ํฑํก ๋ธ๋ก๊ทธ)>
๋ค์ํ ์ฝํฌ์ก์ ํ ์คํธ ํ๊ธฐ
ํฑํก ๊ด๊ณ ๋ฅผ ํตํด์ ๋ค์ํ ์ฝํฌ์ก์ ์ ์ฝ์ ํ๊ณ ํ ์คํธํ ์ ์์ต๋๋ค. ํฑํก ๊ด๊ณ ์ ์์คํ ์ ๊ฐ์ฅ ์ ํฉํ ์ฝํฌ์ก์ ์ ์ฐพ๊ณ ๊ฐ์ฅ ํจ๊ณผ์ ์ธ CTA๊ฐ ์๋ ๊ด๊ณ ์บ ํ์ธ์ ๋ ๋ง์ด ๋ ธ์ถ ์ํด์ผ๋ก์จ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์ต์ ํํฉ๋๋ค.

์คํํฌ ์ ๋ ์ ๊ทน ํ์ฉํ๊ธฐ
ํฑํก๋ ์ธ์คํ๊ทธ๋จ์ด๋ ํ์ด์ค๋ถ๊ณผ ๊ฐ์ด ํ์ด์ง์ ์ ๋ก๋ ๋ ํฌ์คํธ๋ฅผ ๊ด๊ณ ๋ก ํ์ฉํ ์ ์์ต๋๋ค. ์ถ๊ฐ๋ก ์ธํ๋ฃจ์ธ์์๊ฐ ์ฌ๋ฆฐ ํฌ์คํธ๋ฅผ ํ๋ฝ๋ง ํด์ค๋ค๋ฉด ๊ด๊ณ ๋ก ์ฌ์ฉํ ์ ์์ต๋๋ค. ์ค์ ์ค๊ฐ๋ํ ํฌ์คํธ๋ฅผ ๊ด๊ณ ๋ก ์ด์ํ ์ ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๊ด๊ณ ์ ์ธ๊ฒ์ด์ง๋จผํธ๊ฐ ์ผ๋ฐ์ ์ธ ํผ๋ ๊ด๊ณ ๋ณด๋ค ํจ๊ณผ์ ์ผ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ํฝ๋๋ค.
ํฑํก ์คํํฌ ๊ด๊ณ ์ ์ฌ์ฉํ ์ ์๋ ๊ฒฝ๋งค ๊ตฌ๋งค ์ ํ ๊ด๊ณ ๋ชฉํ๋ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์ต๋๋ค.
- ๋๋ฌ
- ๋์์ ์กฐํ์
- ์ปค๋ฎค๋ํฐ ์ํธ์์ฉ
- ํธ๋ํฝ,
- ์ฑ ์ค์น
- ์ ํ
- ๋ฆฌ๋ ์์ฑ
- ์ผํ ๊ตฌ๋งค
ํฑํก ์คํํฌ ๊ด๊ณ ์ ์ฌ์ฉํ ์ ์๋ ๋๋ฌ ๋ฐ ๋น๋ ๊ตฌ๋งค ์ ํ ๊ด๊ณ ๋ชฉํ๋ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์ต๋๋ค.
- ๋๋ฌ
- ํธ๋ํฝ
- ๋์์ ์กฐํ์

<ํฑํก ์คํํฌ ๊ด๊ณ ์ ๊ฒฝ์ฐ ์ฝํฌ ์ก์ ํด๋ฆญ๋ง์ ํตํด์ ๋๋ฉํ์ด์ง๋ฅผ ๋์ด๊ฐ๋ ๋ฐ๋ฉด ์ผ๋ฐ ํผ๋ ๊ด๊ณ ๋ ์ด๋ค ๊ฒ์ ํด๋ฆญํ๊ฑด ๋๋ฉํ์ด์ง๋ก ๋์ด ๊ฐ๋๋ค.>
iOS ์บ ํ์ธ์ ์ํ ์์ฐ ๊ณ ๋ คํ๊ธฐ
๊ธ๋ก๋ฒ ๋ง์ผํ ์ปจ์คํ ์ ์ฒด์ธ Phiture์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด IDFA ์์ง์ด ATT ์ด์๋ก ์ด๋ ค์์ง ์ดํ iOS ๋ฐ์ดํฐ๋ ๋๋ ์ด๊ฐ ๋ฐ์ํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋ ๊ฐ์ง ๊ณ ๋ คํ ์ ์ ์ ์ํฉ๋๋ค.
- iOS ๋ณดํธ ์๊ณ๊ฐ์ ๊ณ ๋ คํ์ฌ ์ถฉ๋ถํ ์์ฐ์ ๊ตฌ์ฑํ์ธ์.
- ์๋๋ก์ด๋ ๊ด๊ณ ์ ๊ฐ์ด ๋น ๋ฅด๊ฒ ์์ฌ๊ฒฐ์ ๋ด๋ฆฌ๋ ๊ฒ์ ํผํ๋ ๊ฒ์ ์ถ์ฒํฉ๋๋ค. ํฌ์คํธ๋ฐฑ ๋ฐ์ดํฐ๊ฐ ๋ค์ด์ค๊ธฐ๊น์ง ์๊ฐ์ด ๊ฑธ๋ฆฌ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์ ์ ํ ์๊ฐ์ ๋๊ณ ๊ด๊ณ ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ํ๊ฐํด์ผ ํฉ๋๋ค. ๋ํ, iOS์ ์ค๊ฐ๋ ์ธ์คํจ์ด ์ฆ๊ฐํ๋์ง ๋ชจ๋ํฐ๋ง์ ํ ํ์๊ฐ ์์ต๋๋ค. ์๋กญ๊ฒ ์ฑ ์ธ์คํจ ์บ ํ์ธ์ ์์ํ์ ๋ ํ๊ท ์ค๊ฐ๋ ์ธ์คํจ์ด ์ฆ๊ฐํ๋์ง ๋ณด๋ ๊ฒ์ ์ถ์ฒํฉ๋๋ค.
๊ด๊ณ ์ ์ฐฐ๊ฐ ๋๋ฌด ์์ฃผ ๋ฐ๊พธ์ง ์๊ธฐ
ํ์ด์ค๋ถ/์ธ์คํ๊ทธ๋จ ๊ด๊ณ ๋ ๊ตฌ๊ธ ๊ด๊ณ ์ฒ๋ผ ํฑํก๋ ๊ด๊ณ ์ ‘ํ์ต ๊ตฌ๊ฐ’์ด ์กด์ฌํฉ๋๋ค. ํฑํก ๊ด๊ณ ์บ ํ์ธ์ด ํ๊ฒํ๊ณ ์๋ ๋ชฉํ์ ํ์ํ ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ์์งํ๊ณ ํ์ต์ ํ ์ ์๋ ์๊ฐ์ด ์ ๋์ ์ผ๋ก ํ์ํฉ๋๋ค. ๊ทธ๋์ ๊ด๊ณ ์์ฐ์ด๋ ์ ์ฐฐ๊ฐ๋ฅผ 30% ์ด์ ๋ณํ๋ฅผ ์ฃผ๊ฒ ๋๋ฉด ํ์ต์ด ์ด๊ธฐํ๋ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ์์ต๋๋ค.
๊ตฌ๋งค๋ ฅ ๋์ ์ค๋์ธ์ค ํ๊ฒํ๊ธฐ
ํฑํก ๊ด๊ณ ๋ ํ์ด์ค๋ถ์ด๋ ์ธ์คํ๊ทธ๋จ ๊ด๊ณ ์ ๋น์ทํ๊ฒ ํน์ ๋๋ฐ์ด์ค๋ฅผ ์ฌ์ฉํ๋ ์ฌ๋์ ํ๊ฒํ ์ ์์ต๋๋ค. ํ์ด์๋ ์๋๋ก์ด๋ ๋๋ฐ์ด์ค๋ฅผ ํ๊ฒํจ์ผ๋ก์จ ๋์ ๊ตฌ๋งค ์ ํ์ ํ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ๋์ ์ ์ ๋ฅผ ํ๊ฒํ ์ ์์ต๋๋ค.
ํฑํก ์ฑ ํ๋กํ ํ์ด์ง ํ์ฉํ๊ธฐ
์ฑ ํ๋กํ ํ์ด์ง๋ ํฑํก๊ณผ ์ฑ์คํ ์ด ์ฌ์ด์ ๋ค๋ฆฌ ์ญํ ์ ํฉ๋๋ค. iOS 14(ํน์ ๊ทธ ์ด์ ๋ฒ์ ) ์บ ํ์ธ ๊ฐ์ ์ ์ํด ๋น ๋ฅด๊ฒ ๋ก๋ฉ๋๋ ์ธ์คํดํธ ํ์ด์ง ํ๊ฒฝ์ ์ ๊ณตํฉ๋๋ค.
ํฑํก ์ฑ ํ๋กํ ํ์ด์ง๋ ์๋์ ๊ฐ์ด ๋์ํฉ๋๋ค.
- ์ฑ ์ธ์คํจ ๊ด๊ณ ์ ์ฝํฌ์ก์ ํด๋ฆญ ์ ํฑํก ์ฑ ํ๋กํ ํ์ด์ง๊ฐ ๋์ํฉ๋๋ค
- ์ฑ์คํ ์ด์์ ์๋์ผ๋ก ์ฑ ์ด๋ฆ, ์ฑ ์ค๋ช , ์ด๋ฏธ์ง, ๋ญํน ๋ฑ์ ์๋์ผ๋ก ์์งํฉ๋๋ค
- ํฑํก ์ฑ ํ๋กํ ํ์ด์ง ๋ด ์ฝํฌ์ก์ ์ ํด๋ฆญ ํ ์ ์ฑ ์ค์น๋ฅผ ์ํด ์ฑ์คํ ์ด ํ์ด์ง๊ฐ ๋ํ๋ฉ๋๋ค.

์๋์ ์กฐ๊ฑด์ ๋ง์กฑํ ์ ํฑํก ์ฑ ํ๋กํ ํ์ด์ง ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์ค์ ํ ์ ์์ต๋๋ค.
- ์บ ํ์ธ ๋ชฉ์ : ์ฑ ์ค์น
- ์บ ํ์ธ ํ์ : iOS ์บ ํ์ธ
- Split Test: ๊ธฐ๋ฅ์ด ์ ๊ณต ๋๋ ํฑํก ์ฑ ํ๋กํ ํ์ด์ง๋ ํ ์คํธ ํ ์ ์์
- ์ฑ OS: iOS
- ํ๋ ์ด์ค๋จผํธ: ์ฑ ํ๋กํ ํ์ด์ง
- ์ ์ฐฐ ์ ๋ต: ์ต์ ๋น์ฉ, ๋น์ฉ ํ๋
- ์ต์ ํ ๋ชฉ์ : ์ธ์คํจ, ์ธ์ฑ ์ด๋ฒคํธ(AEO)
- ์ต์ ํ ๋ชฉ์ ์ ๋ฐ๋ฅธ ์
์ฐฐ ์ ๋ต
- ์ฑ ์ธ์คํจ: ์ต์ ๋น์ฉ, ๋น์ฉ ํ๋
- ์ธ์ฑ ์ด๋ฒคํธ: ์ต์ ๋น์ฉ
- ์ต์ ํ ๋ชฉ์ ์ ๋ฐ๋ฅธ ์
์ฐฐ ์ ๋ต
ํฑํก ๊ด๊ณ ์ ๋ฐ์ดํธ ์ฑ๊ธฐ๊ธฐ
ํฑํก์ ๋น ๋ฅด๊ฒ ์ฑ์ฅํ๋ ๊ด๊ณ ํ๋ซํผ ์ ๋๋ค. ํฑํก ๋ธ๋ก๊ทธ ๋ฑ์ ํตํด์ ์๋ก์ด ๊ธฐ๋ฅ์ด๋ ์ ๋ฐ์ดํธ๋ฅผ ์ฑ๊ฒจ๋ณด๋ ๊ฒ์ ์ถ์ฒ ๋๋ฆฝ๋๋ค.
2024๋ ์๋ ์ ํ๋ธ ๋ค์์ผ๋ก ํฐ ์ธํ๋ฃจ์ธ์ ๋ง์ผํ ํ๋ซํผ์ด ๋ ๊ฒ์ผ๋ก ์ ๋ง๋๊ณ ์์ผ๋ฉฐ ๋ฏธ๊ตญ์์๋ ๋ฉํ ๊ด๊ณ ์ ๋น์ค์ ์ค์ด๊ณ ํฑํก์ ๊ด๊ณ ๋น์ค์ ๋๋ฆฌ๊ธฐ ์์ํ์ต๋๋ค. ํ๊ตญ์์๋ ์กฐ๋ง๊ฐ ํฑํก ๊ด๊ณ ๊ฐ ๋ง์ผํ ๋ฏน์ค์ ํฐ ๋น์ค์ ์ฐจ์งํ ๊ฒ์ผ๋ก ์์ ๋ฉ๋๋ค. ํฑํก ๋ง์ผํ ์ ๋ต์ ์ด์ ๋ ์ค์ํด์ง ๊ฒ์ ๋๋ค.
ํฑํก ๊ด๊ณ ๊ฐ ๊ตฌ๊ธ์ด๋ ๋ฉํ ๊ด๊ณ ์ ๋ค๋ฅธ ์ ์ ๊ด๊ณ ์ด์์๋ ๋ง์ ์ ๊ฒฝ์ ์จ์ผ ํ์ง๋ง ๊ด๊ณ ์์ฌ๋ฅผ ์ ์ํ๋ ๊ฒ๋ถํฐ ๊ธฐํ์ด ํํํด์ผ ํ๋ค๋ ์ ์ ๋๋ค. NNT๋ ์ด๋ฏธ ๋ค์์ ํฑํก ์ธํ๋ฃจ์ธ์์์ ํ์ ๊ณผ ์์ฌ ๊ธฐํ, ์ ์์ ํตํด์ ์ฑ๊ณต์ ์ธ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์งํํ ๊ฒฝํ์ด ์์ต๋๋ค. ์ ๋๋ก ๋ ํฑํก ๋ง์ผํ ์ ๋ต์ ์ธ์ฐ๊ณ , ํฑํก ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์ด์ํ๊ณ , ํฑํก ๋ง์ผํ ์ฌ๋ก๋ฅผ ํตํ ๊ด๊ณ ์ด์์ ์ํ์ ๋ค๋ฉด ์ธ์ ๋ ์ง NNT์์ ํ์ ์ ์๋ ผํด์ฃผ์ธ์.
<ํฑํก ๋ง์ผํ ์ด ๊ถ๊ธํ์๋ค๋ฉด ๋ฐ๋ก NNT์ ๋ฌธ์ํด์ฃผ์ธ์>