2025년 SEO 트렌드 모음!

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2025년은 새로운 기술(AI)에 대한 검색엔진의 대항이 시작되는 해로 볼 수 있을 것 같습니다. 늘 그렇듯 급변하는 SEO 시장에서 우리는 어떤 것들을 해나가야 할까요?

기본에 충실하라

2025년에는 지금보다 더욱 웹사이트를 최적화하는 해로 만들어야 합니다. 새로운 도구나 트렌드를 쫓기보다는 기본에 충실하세요.

오류를 수정하세요.
속도를 개선하세요.
접근성을 향상시키세요.
사용자 경험(UX)을 개선하세요.
오타를 교정하고, 끊어진 링크를 리디렉션하고, 불필요한 페이지를 제거하세요.
아무도 방문하지 않는 좀비 페이지를 삭제하고, 중복 콘텐츠를 통합하세요.
작동하지 않는 양식을 고치고, 이미지를 더 작게 만드세요.
자동 재생되는 동영상을 멈추고, 저가 스마트폰과 느린 Wi-Fi 환경에서 사이트를 테스트한 뒤 문제를 해결하세요.

보다 빠르고 간단하며 깔끔한 사이트는 사용자에게 더 나은 경험을 제공할 뿐 아니라 검색 엔진에도 유리합니다. 이러한 기본적인 작업부터 충실하게 진행하세요.

인지도와 상위 퍼널 메트릭을 고려하라 (Ryan Jones)

2025년에는 SEO를 풀-퍼널(full-funnel) 마케팅처럼 다루게 될 것입니다.

클릭 수만 측정하던 방식에서 벗어나 사용자가 AI, 즉각적인 답변, 기타 검색 기능을 선호하는 시대로 전환되면서 상위 퍼널과 인지도를 고려해야 합니다.
SEO는 여전히 브랜드가 노출되도록 돕는 역할을 하겠지만, 사용자가 무언가를 하고 싶어 하는 의도가 담긴 쿼리에 집중해야 합니다.

즉, SEO는 하나의 목표가 아닌 여러가지 목표를 가지게 될 겁니다.

동영상 중심 콘텐츠로 시작하라

지난 20년 동안 구글은 사용자를 SERP(검색 결과 페이지)에서 유지하려는 전략을 지속해왔습니다.

구글의 Q3 발표에서는 AI덕에 SERP의 운영 비용이 90% 감소했다고 밝혔으며, 이는 AI가 정리한 결과가 더 공격적으로 배치될 가능성을 우리에게 보여줍니다.
이러한 변화는 정보성 콘텐츠 영역의 트래픽 감소를 의미할 수 있지만, Google Discover나 Lens와 같은 동영상 중심의 트래픽이 증가할 가능성이 있습니다.
LLM(대규모 언어 모델)을 직접 사용하여 콘텐츠를 생성하는 사람들은 어려움을 겪을 수 있지만, 이를 활용해 동영상과 같은 원본 콘텐츠를 보강하는 사람들은 혜택을 누릴 가능성이 큽니다.

커뮤니티가 온라인에서 시간을 보내는 곳을 다양화하라

2025년에는 잠재 고객이 지역 비즈니스 정보를 얻기 위해 방문할 디지털 플랫폼이 다양해질 것입니다.

AI 오버뷰와 같은 기능이 사실 정보에 의존할 수 없으며, 구글 검색이 의도 매칭에서 덜 능숙하다는 점에서 사용자의 만족도가 낮아지고 있습니다.
이제는 페이스북, 인스타그램, 틱톡과 같은 소셜 미디어 플랫폼뿐만 아니라 Discord와 같은 커뮤니티 허브로 전환할 필요가 있습니다.
YouTube, Reddit, 지역 팟캐스트도 커뮤니티 생활에 기여할 수 있는 강력한 후보입니다.

콘텐츠 계층 구조를 정리하고 구조화하라

생성된 콘텐츠를 대상 고객의 의도와 비즈니스 목표에 따라 더 잘 정리하세요.
콘텐츠의 목적, 대상 독자의 의도, 검색자의 단계에 따라 그룹화하세요.
그룹 내에서 검색자의 의도와 단계에 따라 콘텐츠 트리를 만드세요.

저자 권위를 구축하고 대체 트래픽 소스를 탐구하라

경험(E), 전문성(E), 권위(A), 신뢰(T)을 기반으로 한 Google의 E-E-A-T는 더 중요해질 것입니다.
AI를 활용해 SEO를 보조 도구로 사용하되 콘텐츠의 품질과 독창성을 유지하세요.
구글 외의 트래픽 소스를 탐구하여 알고리즘 업데이트에 덜 취약한 전략을 개발하세요.

LLM에 나타나기 위해 Q&A 콘텐츠를 더 많이 만들어라

ChatGPT, Perplexity, Gemini와 같은 LLM에서의 트래픽을 추적하고 의미 있는 트렌드가 되는지 확인하세요.
LLM에서 더 잘 나타나기 위해 기술 SEO를 투자하고 Q&A 스타일의 콘텐츠를 만들어 보세요.

색인 라이선싱이 점점 더 중요해진다.

Bing과 구글은 ChatGPT, Microsoft Copilot, Meta AI 등에 색인 데이터를 제공합니다.
Bing Webmaster Tools를 다시 방문하여 색인 상태를 확인하고 최적화를 우선시하세요.

명확한 엔티티로 지식 그래프를 구축하고 풍부하게 하라

LLM을 위한 구조화된 데이터를 제공하세요.
지식 그래프를 활용하여 AI 및 인간 경험을 개선하세요.

커뮤니케이션 부서와 협력하라

SEO 전문가들은 브랜드 전략과 메시지를 이해하고 그 과정에 참여해야 합니다.
단순히 많은 트래픽을 얻는 것보다는 의미 있는 방식으로 시청자와 연결될 수 있는 콘텐츠를 제작하세요.

고객을 이해하고, 공감 메시지를 생성하며 가치를 전달하라

마케팅의 모든 부분에 인공지능(AI)과 머신러닝(ML)을 완전히 도입하세요.

이는 단순히 PPC 캠페인을 자동화하는 것 이상의 의미를 지닙니다. 예를 들어, Google이 eCPC와 같은 수동 입찰 제어를 단계적으로 폐지하는 상황에서, AI와 자동화를 활용하는 능력은 더욱 중요해집니다. 그러나 인간적인 터치를 유지하며 고객과 연결되는 것이 핵심입니다.

1P 데이터 구축: 서드파티(3P) 쿠키가 점차 사라지고 개인정보 보호 규칙이 엄격해짐에 따라, 직접 수집한 데이터(1P 데이터)가 중요합니다.
- 고객의 웹사이트 이용 습관, 브랜드와의 상호작용, 구매 이력을 분석하세요.
몰입형 경험 제공: 고객의 관심을 끌고 감정을 자극하는 상호작용 경험을 만드세요. 음성 인터페이스, 웨어러블 기기 등 새로운 플랫폼을 탐색하십시오.
조직의 민첩성: 빠르게 변화하는 산업 환경에 적응할 수 있는 학습과 테스트 문화 구축이 필요합니다.

기본적인 마케팅 원칙은 변하지 않았습니다. 고객을 이해하고, 공감 메시지를 생성하며, 매 상호작용에서 가치를 전달하는 것이 성공의 열쇠입니다.

신뢰받는 브랜드가 우선시된다

2025년에는 브랜드 권위를 강화하고, 가시성을 높이며, 온라인 리드나 판매를 촉진하기 위해 시장과 관객을 이해하는 것이 필수적입니다.

사용자와 검색 엔진은 신뢰할 수 있는 브랜드를 우선시합니다. 따라서 일관된 브랜딩과 고품질 콘텐츠가 중요합니다.
국제 시장에서는 문화적 차이와 검색 행동을 반영한 전략이 필요합니다.
사용자 경험(UX)과 접근성을 고려한 견고한 웹사이트 구축이 장기적인 성장의 기반이 됩니다.

커뮤니티가 가시성에 미치는 큰 영향

SEO 전문가들은 커뮤니티의 일원이 되고, 이를 지원하거나 시장의 공백을 메우는 새로운 커뮤니티를 만들어야 합니다.

소규모 브랜드는 예산이 한정적이므로 커뮤니티를 활용해 가시성과 브랜드를 구축하며, 궁극적으로 전환율을 높일 수 있습니다.
멘토링, 주요 사이트에 기고, 온라인/오프라인 이벤트 참석 등을 통해 커뮤니티와 연결되고 이를 지원하세요.

사용자 정보 소비 방식을 이해하라

2025년과 그 이후에는 사용자가 정보를 소비하는 방식을 이해하는 것이 중요합니다.

Reddit, Quora와 같은 비로그인 포럼을 활용하세요. Bing에서 ChatGPT 가시성을 확보하면 Google SEO보다 비용 효율적이고 시간 절약이 가능합니다.
포럼은 SERP에서 더 높은 순위를 차지하는 경우가 많으며 전통적인 웹사이트보다 더 인간적인 접근 방식을 제공합니다.