3가지 경쟁사 키워드 분석 툴 : 현직 마케터가 알려드립니다.
경쟁업체가 나보다 순위가 높은 이유는 무엇일까요. 이제 콘텐츠 SEO를 시작하였을 때 경쟁사의 키워드에 대해 생각해 보는 것은 이미 모두가 아는 사실이 되었습니다. 경쟁업체가 성공한 키워드는 당연히 내게도 유용할 수 있기 때문입니다. SERP에서 경쟁사보다 높은 순위를 차지하는 방법을 알아보세요.
경쟁사 키워드 분석의 이점
경쟁사 키워드는 경쟁업체가 SEO를 통해서나, 유료 광고를 통해 SERP에서 높은 순위를 차지하기 위해 타겟팅하는 검색어입니다. 경쟁사가 사용하는 검색어는 다음과 같은 이점이 있습니다.
- 키워드 격차 파악 및 좁히기
경쟁업체로 트래픽을 유도하는 상위 키워드 목록에는 현재 내가 놓치고 있는 중요한 검색어가 포함되어 있을 수도 있습니다. 경쟁사의 키워드 파악은 기존 콘텐츠를 최적화하거나, 트래픽 잠재력이 높은 새로운 콘텐츠를 만드는 데에 영감을 얻을 수도 있습니다. - 시장 트렌드 및 고객 니즈 파악하기
경쟁업체가 키워드를 바꾸었다면, 이는 시장의 흐름이 바뀌고 있다는 신호일 수도 있습니다. 고객의 기대치가 변화를 빠르게 파악하세요. - 가시성 및 순위 향상
경쟁사의 상위권 키워드와 페이지를 분석하면 경쟁사의 성공 패턴(예: 콘텐츠 형식, 사용자 의도, 업데이트 빈도 등)을 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.
경쟁사 키워드를 파악하는 방법 – SE Ranking
SE Ranking은 데이터 인사이트를 제공하는 플랫폼입니다. SE Rankig은 웹에서 가장 큰 키워드 데이터베이스를 보유하고 있을 뿐더러, 그 키워드 수는 계속해서 증가하고 있습니다. 2024년에는 전년 대비 30% 증가했죠. 또한 자체 알고리즘을 통해 핵심 SEO 지표를 직접 계산하여, GSC 데이터와 일치하는 AI 기반의 트래픽 추정치를 통해 인사이트를 내놓습니다. 마지막으로 키워드 서치 작업 이외에도 키워드 순위를 추적하고, 페이지 내의 요소들이나 테크니컬적인 요소들도 이 툴을 통해 확인할 수 있습니다.
이제, 세부적인 키워드 서치 방법에 대해 알려드리겠습니다.
먼저 경쟁사 조사 도구를 열고 검색창에 경쟁사의 도메인 이름을 입력합니다. 지역을 선택하고 분석을 클릭하여 사이트에 대한 분석을 진행합니다.
원하는 마케팅 목표에 따라 왼쪽 탐색 메뉴의 오가닉 트래픽 리서치 또는 페이드 트래픽 리서치 탭으로 이동하여, 인사이트를 얻을 수 있습니다. 이곳에서 예상되는 오가닉 클릭 수, 총 키워드 수, 트래픽 비용 및 백링크에 대한 정보를 모두 확인할 수 있습니다.
이 페이지를 아래로 스크롤하면 웹사이트의 순위가 매겨진 모든 키워드와 함께 검색량, 키워드 난이도, 사용자 의도, 키워드로 트리거된 SERP 기능, 순위 위치, 분석된 키워드의 URL 순위 등에 대한 데이터를 확인할 수 있습니다.
또한 이 도구를 사용하면 경쟁업체는 사용하지만, 나는 가지고 있지 않은 키워드를 찾아볼 수도 있습니다.
이렇게 누락된 탭에서 기존 키워드 갭을 확인할 수도 있습니다.
하지만, 우선 일부 기능이 제한되어 있습니다. 더 높은 가격의 요금제가 필요하죠. 키워드에 대한 과거의 데이터는 프로 및 비즈니스 요금제 사용자만 사용할 수 있습니다. 또한 구글로만 데이터가 제한되는 것도 염두에 두셔야만 합니다.
경쟁사 키워드를 파악하는 방법 – Google Keyword Planner
구글 키워드 플래너로 경쟁사의 키워드를 찾을 수 있다는 사실, 알고 계셨나요? 자사 키워드가 아닌 경쟁사 분석 측면에서 구글 키워드 플래너는 다음과 같은 이점이 있습니다.
- 접근성이 뛰어나고, 무료입니다.
구글 키워드 플래너는 완전히 무료로 사용할 수 있습니다. 당연히 소규모로 SEO를 진행하거나 많은 양의 데이터가 필요하지 않다면, 부담 없이 사용할 수 있습니다. - 방대한 키워드 데이터
구글에서 직접 제공하는 키워드 플래너인 만큼, 각각의 키워드에 대한 검색량, 경쟁률, 입찰가와 같은 핵심 마케팅 지표를 보여줍니다. - 키워드 분류
키워드를 여러 그룹으로 분류할 수 있어 타겟팅 광고 캠페인을 만드는 데 유용할 수 있습니다. - 인사이트 도출
4년간의 구글 데이터를 모두 조회하여 시장의 흐름과 앞으로의 방향성을 분석해볼 수 있습니다.
구글 키워드 플래너 또한 구체적인 사용 방법을 알아보도록 하겠습니다.
Google Ads에 접속한 후, 계정에 로그인하세요. 다음으로 도구 섹션으로 이동하여 키워드 플래너를 선택합니다.
‘새 키워드 검색’ 을 클릭하세요.
‘웹사이트로 시작’ 옵션을 선택하고 경쟁업체의 웹사이트 도메인, 지역 및 언어를 입력한 다음 전체 사이트나 또는 특정 URL을 분석하도록 선택합니다.
이후에 이곳에서 경쟁사가 사용하는 키워드들과, 어떤 키워드가 인기 있는지 확인할 수 있습니다.
구글 키워드 플래너는 도움이 될 수 있지만 경쟁사의 키워드를 찾는 데 가장 효과적인 도구는 아닙니다. 우선 구글 키워드 플래너에는 오가닉 데이터가 없습니다. 이 도구는 주로 광고 캠페인에 적합한 페이드 캠페인을 위해 데이터를 제공하기 때문이죠. 또한 정확한 수치가 아닌 범위로 표시되기 때문에, 키워드들에 대한 수요를 정확하게 평가하기 어려울 수도 있습니다. 나와 경쟁사의 키워드 수치를 비교하는 기능이 없는 것도 단점입니다. 경쟁사는 사용하지만, 내가 사용하지 않는 키워드는 확인할 수 없죠.
경쟁사 키워드를 파악하는 방법 – SpyFu
SpyFu는 말 그대로 경쟁사를 스파이한다는 아이디어로 만들어진 종합적인 SEO 및 PPC 분석 도구입니다. 이는 10년 이상의 과거 데이터를 포함하고, 업계의 트랜드를 실시간으로 모니터링하여 장기적인 인사이트를 제공합니다.
또한 구글 키워드 플래너와 다르게 검색량과 키워드 난이도, 오가닉 트래픽 수치를 한번에 확인할 수 있고, 경쟁사의 키워드와 내 키워드를 쉽게 비교할 수 있습니다. 또한 경쟁사 데이터를 사렾보려면 추가적인 비용 없이 경쟁사의 도메인을 입력하여 확인할 수 있다는 것도 장점입니다.
하지만 무료 버전에서는 검색량, 순위 변동, 클릭수와 같은 지표와 함께, 도메인의 상위 5개 키워드에 대한 개요만 제공하고, 조금 더 구체적인 분석을 수행하려면 유료 요금제로 업그레이드 해야만 한다는 단점이 있습니다. 또한 타깃수가 제한되어 있고, 데이터 업데이트가 느립니다. 특정 타깃층이나 시즌을 고려한다면 사용을 조금 더 생각해 보는 것도 좋겠습니다.
