3단계로 알아보는 SEO용 콘텐츠 제작 가이드

검색 마케팅을 비교적 처음 접하는 분이라면 마케팅 회의에서 처음으로 'SEO 콘텐츠'라는 용어를 들어보셨을 텐데요.

이 가이드는 다음 세 가지 질문에 답하기 위해 작성되었습니다.

1. SEO 콘텐츠란 무엇인가요?
2. SEO 콘텐츠에는 어떤 유형이 있나요?
3. SEO 콘텐츠 전략을 개발하는 방법은 무엇인가요?

지금부터 하나씩 알아보도록 하겠습니다.

✅ SEO 콘텐츠란 무엇인가요?

여러분이 SEO 콘텐츠의 의미를 이해하려면 하기 문구를 그 구성 요소로 세분화하는 것이 도움이 됩니다.

• “SEO”는 검색 엔진 최적화, 즉 사람들이 Google과 같은 검색 엔진을 통해 웹사이트를 쉽게 찾을 수 있도록 웹사이트를 최적화하는 프로세스를 의미합니다.
• “콘텐츠”는 웹에 존재하고 웹에서 소비될 수 있는 모든 정보를 의미합니다(아래에서 다양한 유형의 콘텐츠에 대해 자세히 설명하고 있습니다).

이 두 가지 개념을 종합하면 다음과 같습니다: SEO 콘텐츠는 검색 엔진 트래픽을 유도하기 위한 목적으로 제작된 모든 콘텐츠를 의미합니다.

웹 콘텐츠를 검색 엔진에 최적화하기 위해 필요한 작업을 간략하게 요약하면 다음과 같습니다.

• 키워드 조사: 검색을 통해 트래픽을 발생시키려면 글을 쓰기 전에 키워드 조사를 하는 것이 중요합니다. 이를 통해 특정 키워드에 대한 검색량이 어느 정도인지 파악하고, 사람들이 이미 정보를 검색하고 있는(혹은 틈새 공략!) 주제에 대해 글을 작성할 수 있습니다.
• 키워드 최적화: 검색 가능성을 극대화하기 위해 어디에 어떻게 키워드를 사용해야 하는지 파악하는 과정입니다.
• 콘텐츠 구성: 사이트의 콘텐츠는 논리적인 방식으로 구성되어야 합니다. 이는 SEO에 좋을 뿐만 아니라, 사이트 방문자가 다른 관련 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있도록 도와줍니다. (방문자가 사이트에 오래 머무를수록 좋습니다.)
• 콘텐츠 홍보: 소셜 네트워크에서 공유하고 콘텐츠 링크를 구축하는 등의 방법으로 새로 만든 콘텐츠에 대한 가시성을 높일 수 있습니다.

의도(intentions)에 대한 간략한 설명

검색 엔진 트래픽만을 목표로 한다면 결과가 좋지 않을 수 있습니다. 검색 엔진(시간이 지남에 따라 높은 순위를 부여)에서 높은 순위를 얻는 것과 잠재 고객 및 재방문자를 만족시키는 것 모두를 달성하기 위해서는 검색 엔진 최적화 이상의 가치를 제공해야 합니다. 즉, 순위를 매기고 클릭을 유도할 수는 있지만 검색 엔진 사용자에게 추가적인 가치를 제공하지 못하는 ‘씬(Thin)’ 콘텐츠를 제작해서는 안 됩니다. 가치가 낮은 ‘씬(Thin)’ 콘텐츠를 홍보하는 사이트는 Google에서 불이익을 받을 위험이 있으며, 이탈률과 전환율도 높은 경향이 있습니다.

SEO 콘텐츠에는 다음이 포함될 수 있습니다.:

• 제품 페이지 – 모든 리테일 이커머스 사이트의 핵심이며, 좋은 제품 페이지는 SEO 콘텐츠와 PPC 랜딩 페이지의 기능을 모두 수행할 수 있어야 합니다.
• 블로그 게시물 – 블로그 게시물은 효과적인 SEO 콘텐츠를 정기적으로 생성하는 가장 쉬운 방법 중 하나로, 일반적으로 제품 페이지보다 참여도가 높고 링크를 유도할 가능성이 높으므로 웹 권위(Authority)를 구축하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 블로그는 매우 유연하므로 아래 목록에 있는 모든 유형의 콘텐츠를 호스팅하는 데 사용할 수 있습니다.

• 기사 – 뉴스 기사, 인터뷰 또는 특집 기사를 떠올려 보세요. 대부분의 신문이나 잡지 스타일의 웹사이트에서 볼 수 있는 주요 콘텐츠 유형입니다.
• 목록 – 목록은 사실 기사의 일종이지만, “에너지 요금을 낮추는 10가지 방법” 또는 “내가 Google에 대해 싫어하는 101가지”처럼 표현하면 스캔하기가 더 쉽습니다. 또한 이러한 유형의 제목은 검색 결과나 소셜 미디어 피드에서 발견될 때 클릭 가능성이 더 높습니다. 그리고 소셜 신호는 SEO에 영향을 미칩니다.
• 가이드 – 가이드는 어떤 작업을 수행하는 방법을 자세히 설명하는 긴 콘텐츠입니다. (가이드는 여러 웹 페이지로 나누어져 있는 경우가 많지만, 사용자가 원하는 경우 긴 콘텐츠를 단일 페이지로 볼 수 있도록 하는 것이 좋습니다.) 웹사이트에 전체 가이드를 게시하거나 요약본 또는 발췌본을 게시하여 방문자가 등록 양식을 작성해야 전체 가이드를 읽을 수 있도록 할 수 있습니다. 이는 리드를 생성하는 좋은 방법이 될 수 있지만 등록 과정을 거치게 되면 해당 가이드로 유도할 수 있는 SEO 트래픽의 양이 줄어들 가능성이 높다는 점에 유의하세요.
• 동영상 – 일반적으로 웹에는 텍스트 페이지보다 동영상의 수가 적기 때문에 글 대신 동영상을 제작하면 경쟁력 있는 키워드를 첫 페이지에 랭크하는 것이 더 쉬울 수 있습니다. 웹사이트 또는 비즈니스 유형에 따라 동영상은 잠재 고객을 유치하고 그들에게 접근할 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 제품 사용 방법에 대한 동영상 튜토리얼을 만들어 보세요. 또는 배관공이 싱크대를 뚫는 방법을 보여주는 동영상을 만드는 등 비즈니스와 관련된 프로세스를 설명할 수도 있습니다. SEO에 대한 참고 사항: 동영상에 텍스트 스크립트를 포함하는 것도 고려해 볼 수 있습니다. 다음은 동영상 최적화를 위한 몇 가지 추가 팁입니다.
• 인포그래픽 – 하나의 주제에 대한 많은 데이터(주로 그래프나 차트 형태)를 포함하는 대형 이미지인 인포그래픽은 페이지 조회수와 링크 수를 많이 늘릴 수 있습니다. 하지만 많은 콘텐츠가 이미지에 포함되어 있어 검색 엔진에서 텍스트로 읽을 수 없으므로 페이지의 나머지 부분을 신중하게 최적화하는 것이 중요합니다.
• 슬라이드쇼 – 슬라이드쇼는 일련의 관련 이미지를 표시하는 방법입니다. 오스카 시상식에 참석한 스타들이 어떤 옷을 입었는지 보여 주려고 할 때처럼 때로는 텍스트보다 사진이 더 중요할 수 있습니다. 검색 엔진이 ‘읽을 수 있는 정보’가 적기 때문에 제목, 캡션, 이미지 파일 이름 등의 SEO가 중요합니다.
• 용어집 – 단언컨대, 사전을 사용하는 사람보다 Google을 사용하여 용어를 찾는 사람이 더 많다고 장담합니다. (여러분은 사전이 어디에 있는지 아시나요?) 전문 업계에서 일하는 경우 잘 구축된 용어집은 검색 트래픽을 확보하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 요리 용어, 의학 용어, 패션 용어, 건축 용어 등을 생각해보세요.
• 디렉토리 – 디렉토리는 특정 주제와 관련된 사이트 또는 리소스로 연결되는 유용한 링크의 분류 체계입니다. 예를 들어, 향수 블로그에서는 주요 백화점부터 전국의 개인 상점에 이르기까지 향수를 구입할 수 있는 장소의 디렉토리를 만들 수 있습니다.

위의 유형들은 SEO 콘텐츠의 기본 유형일 뿐이며, 이 목록에 제한될 필요는 없습니다. 가능성은 사실상 무한합니다.

콘텐츠를 무작정 제작하고, 일부가 순위에 오르기를 바라며 기도한 시절은 끝났습니다. 이제 웹용 SEO 콘텐츠 전략을 체계적으로 수립할 시간입니다.

SEO 콘텐츠 전략을 수립하고 구체화하는 4단계는 다음과 같습니다.

목표 정의하기

먼저 웹사이트 또는 비즈니스의 목표를 결정하세요. 웹사이트를 통해 판매를 촉진하고자 하시는지, 광고를 통해 수익을 창출하여 트래픽을 늘리고 독자층을 확대하고자 하는지에 따라 콘텐츠 유형이 결정됩니다.

위 이미지는 미니멀하면서도 세련되고 우아한 제품 페이지의 좋은 예입니다.

제품 판매를 촉진하는 것이 주된 목적이라면 검색과 전환 모두에 최적화된 매력적이고 유익한 제품 페이지에 중점을 두어야 합니다. 제품 사용 시기와 방법을 설명하는 유용한 블로그 콘텐츠를 두 번째로 고려할 수 있는데, 이때 관련 페이지로 연결되는 것이 좋습니다(단, 블로그가 완전히 자체 홍보용이 아닌 것이 가장 좋습니다).

사이트가 광고 모델로 운영되고 검색을 통해 새로운 독자를 유치하는 것이 목표인 경우 방문자가 사이트에 더 오래 머무르게 하거나 재방문을 유도하는 풍부한 고정 콘텐츠(예: 유익하고 재미있는 긴 형식의 글이나 동영상 리소스)에 집중하는 것이 좋습니다.

오디언스 고려하기

설문조사와 분석 소프트웨어를 통해 일반적인 방문자나 고객을 더 잘 파악할 수 있습니다. 이상적인 사이트 방문자와 고객을 대표하는 마케팅 페르소나 또는 캐릭터를 개발하고, 이러한 페르소나가 어떤 종류의 콘텐츠를 찾고 있는지 생각해 보세요.

예를 들어, 최고 경영진을 대상으로 하는 B2B 웹사이트를 운영하는 경우, 다운로드하고 저장하여 읽을 수 있는 고급 백서를 제작하면 좋습니다.

1020을 타깃으로 비즈니스를 운영하는 경우 텍스트는 줄이고 이미지와 동영상을 더 많이 사용하고, 자주 업데이트하는 것에 집중하면 좋습니다. 또한 사이트가 모바일 사용에 최적화되어 있는지 확인해야 합니다.

편집 캘린더 만들기

타겟팅 대상과 그 이유를 파악했다면 편집 캘린더를 작성합니다. 편집 캘린더는 새 콘텐츠를 언제 게시할지, 어떤 유형의 콘텐츠를 만들 것인지 정하는 일정입니다. 이렇게 하면 정기적인 일정을 지키는 데 도움이 될 뿐만 아니라(블로그를 운영하는 경우 정기적으로 새 콘텐츠를 만드는 것이 특히 중요합니다), 막판에 새 콘텐츠의 주제를 떠올리느라 허둥대는 일을 방지할 수 있습니다.

편집 캘린더를 만들고 준수하기 위한 몇 가지 팁:

• Outlook(또는 Google 캘린더) 사용 – 전체 마케팅 팀과 편집 캘린더를 공유하세요. 미리 알림 기능을 설정하여 마감일이 다가올 때 알림을 받도록 합니다.
• 지속적인 기능 생성 고려 – 예를 들어, 음식 블로그에서는 매주 월요일에 고기 없는 레시피를 소개할 수 있습니다. 많은 블로그가 일주일에 한 번씩 링크 모음을 제공합니다. 진행 중인 각 기능에 대한 카테고리 페이지를 생성하여 방문자가 모든 고기 없는 월요일 레시피 또는 링크 라운드업을 한 곳에서 찾을 수 있도록 하세요.
• 보다 복잡한 유형의 콘텐츠를 제작할 때는 충분한 리드 타임을 확보하세요. 동영상이나 인포그래픽 등 복잡한 콘텐츠를 제작할 때는 완성도를 높이기 위해 여러 차례의 수정 작업이 필요하고 SEO 프로세스가 더 복잡할 수 있습니다.
• 너무 멀리 내다보고 계획하지 마세요 – 마케팅 목표, 예산 또는 인력의 변경으로 인해 한두 달 후에 캘린더가 변경되는 경우가 많으므로, 너무 먼 미래의 일정을 미리 계획하여 시간과 노력을 낭비할 위험을 감수하지 마세요.

분석 및 재평가하기

마지막으로, 사이트 분석을 꼼꼼히 이해하는 것이 중요합니다. 콘텐츠 감사와 SEO 감사를 통해 SEO 콘텐츠를 정기적으로 분석하고, 어떤 것이 효과적이고 어떤 것이 그렇지 않은지 파악하세요. 성공과 참여도를 측정하는 좋은 지표로는 페이지 조회수, 링크, 댓글(블로그 게시물 및 기타 콘텐츠 유형), 소셜 공유(Facebook 좋아요, 트윗 등), 전환율 등이 있습니다. 분석은 다음의 목표를 가지고 진행되어야 합니다.

• 성공 사례를 연구하여 해당 전략을 반복할 수 있도록 패턴을 찾습니다. – 시청자가 동영상을 좋아하나요? 그렇다면 더 많은 동영상을 만드세요! 앞으로 편집 일정을 조정하여 공감을 불러일으키는 콘텐츠 유형에 더 많은 시간과 노력을 할애할 수 있도록 하세요

• 오래된 SEO 콘텐츠를 업데이트하고 개선하는 데 시간을 투자하세요. – 특정 키워드에 맞게 문서를 최적화하려고 했지만, 해당 키워드의 다른 변형으로부터 더 많은 트래픽이 발생하는 경우, 문서를 다시 살펴보고 새 키워드에 맞게 재최적화하세요. 예를 들어 해당 키워드를 제목에 포함시키면 그로 인해 트래픽이 크게 증가할 수 있습니다.

• 사이트를 지속적으로 점검하세요. – 웹사이트 전체와 개별 페이지를 정기적으로 평가하여 Google 및 검색 엔진에 최적화되어 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

지금까지 SEO 콘텐츠 101에 대해 알아보았습니다. SEO에 대해 더 알아보고 싶으시다고요? 
앞으로도 SEO용 콘텐츠 제작 및 최적화를 위한 더 유익한 포스팅으로 찾아올테니 기대해 주세요!

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