항상 어려운 SEO 콘텐츠 만들기, 단 1년이면 충분합니다.
좋은 콘텐츠는 항상 문제이고, 고민입니다. 다른 부분은 모두 기술적인 방법으로 처리할 수 있어도, 이 부분은 측정도, 확인도, 개선도 어렵기만 합니다.
구글도 이와 같은 생각입니다. 구글은 SERP 노출 단계에서 무엇보다 콘텐츠를 중요하게 생각합니다. 이것이 아직 AI가 SEO를 모두 처리하지 못하는 이유이고, 도구로써 기능하는 이유이기도 합니다(물론 기술이 더욱 발전하면 모르겠지만요).
좋은 콘텐츠는..?
가장 중요한 것은 출처입니다. 모든 콘텐츠는 자신만의 출처를 가집니다. 우리가 매일 보는 짧은 숏츠 영상부터, 지상파 방송국의 인기 있는 프로그램까지 삽입된 BGM 하나, 자막 하나까지 모두 출처가 있습니다.
하지만 검색 엔진 최적화에서는 이 출처의 개념이 조금 다릅니다. 콘텐츠의 권위, 저명한 사이트, 또는 그들이 운영하는 웹사이트 즉, 콘텐츠의 공신력이 노출 순위에 큰 영향을 미칩니다.
아쉽게도 아직은 웹사이트의 공신력을 측정할 수 있는 도구가 없습니다. 일반적으로 공신력이라는 것은 주관적인 기준이기 때문이죠. 이 공신력이라는 개념에는 여러가지 기준이 포함됩니다. 주제의 화제성, 재미, 인기부터 신뢰, 전문성, 세부사항들 등이 바로 그것입니다.
앞서서 경험적으로 볼 때엔, 전문가 수준의 콘텐츠는 항상 순위와 수익, 평판에서 높은 SEO 점수를 얻곤 했습니다. 그리고 오늘은, 비록 객관적인 측정은 불가능하지만 전문가 수준의 콘텐츠를 발행할 수 있는 쉬운 방법들에 대해서 알려드리겠습니다.
EEAT
우선, 가장 먼저 해야할 일은 자신이 콘텐츠에 대한 전문가이며, 권위자임을 증명하는 것입니다. EEAT는 각각 Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness를 의미하는데요,
먼저 Experience(경험)는 개인적으로 겪은 일을 청중과 얼마나 공유할 수 있는가에 대한 척도입니다. 제품에 대한 리뷰 리뷰 콘텐츠는 높은 경험 지수를 얻을 수 있겠죠. Expertise(전문성)는 분야에 대한 높은 지식 수준입니다. 전문가의 이름, 사진, 자격 증명 등이 포함될수록 높은 점수를 얻습니다. Authoritativeness(권위)는 시간입니다. 오랜 기간에 걸쳐 얼마나 꾸준히 콘텐츠를 올렸는가에 대한 내용입니다. 다른 사이트에서 나의 콘텐츠가 백링크로 언급되는 경우나 정보 출처로 언급되는 경우에 점수를 얻을 수 있습니다. 마지막으로 Trustworthiness(신뢰성)는 좋은 평판입니다. 청중에게 많은 좋아요, 댓글, 답글 등 반응을 얻을수록 얻을 수 있습니다.
위 사항들은 공신력을 얻기 위해서 기본적인 사항들이고, 반드시 지켜져야 하는 중요한 사항입니다. 기본적으로 EEAT를 지키도록 노력하길 바랍니다.
타깃층
타깃에 대한 정보는 많이 들어서 익숙하실 거라 생각합니다. 핵심은 여러 층의 타깃이 아닌 당신의 콘텐츠와 관련 있는 타깃층입니다.
공신력 점수를 높이기 위해선 하나의 시장과 타깃을 선택하고, 그 분야에만 전념하는 것이 중요합니다. 오랜 기간 동안, 꾸준히 말이죠. 만약 여러개의 주제를 올리고 싶다면, 블로그나 사이트 내에서 세분화 기능을 이용한다던지, 차라리 아예 새로운 웹사이트를 제작하는 것이 낫습니다. 분야가 다르기 때문에 그 둘은 딱히 경쟁하지도 않고, 좋은 결과를 보여줄 수 있을 것입니다.
경험과 횟수
콘텐츠를 올리는 횟수와 내용은 항상 고민거리입니다. 일단은, 일주일에 세 번 정도로 정해보세요. 쌓은 콘텐츠의 갯수가 많을수록, 잠재고객과 구글에게 콘텐츠를 잘 보여줄 수 있습니다. 검색 순위에 오르든 오르지 않든, 일단은 데이터를 쌓는 것이 먼저입니다. 이러한 기준에서 일주일에 세번 콘텐츠를 올리는 것은 바람직한 방향으로 빠르게 데이터를 쌓아볼 수 있습니다.
그에 대한 성과와 고객들의 반응도 점차 쌓여 개선의 여지가 생기고, 좋은 결과로 이어질 가능성도 있습니다. 혹여나 쏟아지는 콘텐츠에 반응이 고민이라도, 걱정하지 마세요. 검색엔진 최적화에선 악플도 하나의 반응입니다. 일단은 제작해서 올리세요!
독창적인 것과 깊이 있는 것
독창적인 콘텐츠. 놀라운 콘텐츠. 전문적인 콘텐츠. 모두가 다 알고 있는 좋은 콘텐츠의 조건입니다.
사실 당연하면서도, 제일 놓치기 쉬운 부분인 이 부분이지만, 여기서는 좋은 콘텐츠를 만드는 방법 보다는 SEO에 도움이 되는 조건을 설명드리고자 합니다. 우선은 오래된 콘텐츠를 업데이트하는 것부터 시작해 보세요. 새로운 문서를 만드는 것도 좋지만, 오래된 페이지는 시간도 덜 걸릴 뿐더러 새로 만든 페이지보다 경험과 시간 측면에서도 더 많은 점수를 얻을 수 있습니다.
또한, 많은 백링크를 달아보세요. 권위가 있는 전문적인 사이트의 백링크일수록 좋습니다. 이와 관련된 키워드와 텍스트도 당연한 것이고요. 추가로 욕심이 난다면, SNS와 이메일 등을 통해서 고객들과 소통의 창구를 늘려 보는 것도 좋습니다. 이는 최적화에 직접적인 영향을 미치진 않지만, 콘텐츠 유입을 늘려 권위를 향상시킬 수 있죠. 어느 분야이든 바이럴 마케팅은 기본적인 것이니까요.
종류
여기까지 오셨다면, 텍스트를 기본으로 하는 블로그 콘텐츠에는 충분한 권위를 얻으셨을 거라 생각합니다. 하지만 분야에 따라, 더 효과적인 매체가 추가로 존재할 수도 있습니다. 예를 들어 요리콘텐츠의 경우 블로그 게시글보다는 유튜브 매체가 더욱 효과적이죠.
따라서 다양한 매체를 사용해 보세요. 팟캐스트부터, 이미지와 동영상을 활용한 유튜브 영상, 실시간 스트림, 웨비나 등 많은 매체를 이용해보는 것도 좋은 수단입니다. 그러나, 아까 말씀드렸듯 최적화 초창기가 아닌, 어느 정도 고객 데이터가 쌓였을 때에만 시도해 보세요. 초장기에 매체를 늘리는 건 데이터 정리도 힘들고, 효과적으로 타깃에게 도달할 수 없습니다.
평판
최소한 콘텐츠는 작성자의 이름과 얼굴 등 개인 정보가 드러나 있어야 합니다. 익명으로 고객들에게 높은 평판을 얻기는 당연히 힘들겠죠. 이 글을 누가 작성했는지, 작성한 사람은 어떤 능력을 가지고 있는지, 소통할 수 있는 SNS나 개인 이메일, 전화번호까지 사용해볼 수 있습니다.
기술적인 측면
다음은 기술적인 측면에 대한 내용입니다. 한 페이지가 다른 페이지에 링크되는 순간, 이 두개의 페이지는 권한을 공유하게 됩니다. 이 부분에 집중하셔야 하는데요,
바로 조금 더 효율적인 방식으로 링크를 구축하는 것입니다. 이는 중요한 페이지에 많은 권한을 부여할 수 있고, 공신력이 가장 높은 당신의 사이트를 새로운 콘텐츠에 백링크로 다는 방법으로 결국은 두 개의 사이트의 SEO 점수를 한번에 올릴 수 있습니다. 아까 말씀드렸듯 공신력 있는 타 사이트를 백링크로 달아 자신의 공신력을 높이는 방법과 동일한 방식입니다.
우선 이를 위해선 앞서 설명드린 부분이 모두 완료되어야만 합니다. 많은 콘텐츠를 보유하고 있고, 웹페이지가 잘 정돈되어 있으며, 공신력이 있는 페이지도 몇 개 보유하고 있어야 합니다.
아직 그런 페이지가 없다면 공신력 있는 타 사이트를 이용해 보세요. 사례나 연구, 논문이나 통계 자료 등 구체적인 수치가 나와 있는 출처가 좋습니다. 물론 경쟁사의 것도 좋습니다!
기타 사항들
여기서는 좋은 콘텐츠를 위해 추가로 시도해볼 수 있는 것들에 대해 설명드릴게요.
당신의 회사가 작은 회사라면, 회사 소개 페이지를 만드는 것이 좋습니다. 회사와 회사 내의 전문가에 대해 설명하고, 회사의 역사나 약력 등으로 스토리를 만들어보세요.
백링크를 활용하여 회사 SNS나 소통 수단으로 이동할 수 있게 만드는 것도 좋습니다. 관심을 가진 사용자들은 시스템에 유입되고, 좋은 바이럴 마케팅 수단이 될 수 있죠. 필수적으로 빠른 리액션과 반응도 당연합니다.
이외에 웹사이트 로딩 속도 높이기, 모바일 친화성 높이기 등 여러 방법이 있지만, 우선 당연한 것은 콘텐츠를 만들거나 백링크를 구축할 때, 인용문과 출처 남기는 것을 잊으시면 안됩니다!
마무리
좋은 콘텐츠를 만들겠다는 목표를 세웠다면, 주제별 권위를 얻는 것은 아마 핵심 사항이 될 것입니다. 아마도 많은 노력이 필요하겠지만, 그것에 대한 결과는 확실하게 나타날 것입니다.
오늘은 여러가지 SEO에 도움이 되는 팁들로 글을 구성하였지만, 좋은 콘텐츠에 대한 정답은 없습니다. 사람들에게 인기가 있다고 좋은 콘텐츠는 아니고, 전문적이기만 해서도 좋은 콘텐츠는 아닙니다. 여러분만의 콘텐츠로 세상을 정복해 보세요.
