틱톡(TikTok) vs. 유튜브(YouTube): 어느 것이 당신의 목표에 가장 적합할까요?
비즈니스 리더의 96%는 성공을 원하는 기업은 소셜 미디어에 지속적으로 투자해야 한다는 데 동의합니다. 따라서 여기서 중요한 것은 강력한 소셜 게임이 필요한지 여부가 아니라 어떤 플랫폼이 투자 대비 가장 큰 효과를 낼 수 있는지입니다. 두 플랫폼 모두 동영상을 통해 오디언스와 소통하고, 구매를 유도하며, 커뮤니티를 구축하는 데 도움이 될 수 있다는 점에서 TikTok과 YouTube의 논쟁은 시작되었습니다. 하지만 두 플랫폼의 독특한 점은 사용자들이 검색 엔진으로도 사용한다는 점입니다. 실제로 YouTube는 두 번째로 큰 검색 엔진입니다. 그리고 Z세대에게 TikTok은 Google과 같습니다. 이러한 플랫폼이 유기적으로 성장할 수 있도록 맞춤형 콘텐츠를 제작하든, 인플루언서와 파트너 관계를 맺든, 판매를 촉진하기 위해 광고를 실행하든, YouTube와 TikTok은 모두 많은 것을 제공합니다.
틱톡 대 유튜브: 배경
YouTube와 TikTok은 동영상 공유 플랫폼 영역의 거물입니다.
2005년에 시작된 YouTube는 2006년 인수 이후 현재 Google의 산하에 있으며, 브이로그부터 튜토리얼까지 다양한 콘텐츠를 위한 플랫폼으로 확고히 자리 잡았으며, 사용자가 동영상을 업로드하고 댓글을 달고 공유할 수 있습니다.
반면에 비교적 최근에 등장한 TikTok은 짧고 매력적인 클립과 잠재적인 바이럴 효과로 전 세계를 강타했습니다. 일반 탄산음료의 대안으로 떠오른 올리팝(Olipop)이 어떻게 인플루언서 마케팅을 활용하여 틱톡을 장악했는지 살펴보세요:
두 플랫폼 모두 비즈니스에 고유한 이점을 제공하지만, 타겟 고객과 콘텐츠 전략에 따라 선택이 달라집니다.
틱톡과 유튜브 비교: 주요 차이점
YouTube와 TikTok 중 어떤 플랫폼을 선택할지는 비즈니스 목표, 공략하고자 하는 인구 통계, 제작하는 콘텐츠 유형에 따라 결정해야 합니다. 적응력을 유지하고 플랫폼을 실험하며 항상 오디언스의 선호도를 최우선으로 고려하는 것이 중요합니다.
다음은 각 플랫폼이 제공하는 기능에 대한 간략한 개요입니다:
타겟 오디언스
- 유튜브(YouTube): 광범위한 인구 통계를 대상으로 하는 YouTube는 짧은 클립부터 상세한 다큐멘터리까지 다양한 콘텐츠를 제공합니다.
- 틱톡(TikTok): 주로 Z세대에게 어필하는 이 플랫폼은(인구통계학적 매력은 점점 커지고 있지만) 트렌디한 바이럴 콘텐츠를 위한 플랫폼입니다.
콘텐츠 형식 및 유연성
- 유튜브(YouTube): 라이브 스트리밍, 프리미어, 쇼트 등 다양한 기능을 제공하며 다양한 콘텐츠의 신뢰할 수 있는 소스입니다.
- 틱톡(TikTok): 손쉬운 편집 및 스토리텔링을 위한 도구로 빠르고 매력적인 콘텐츠를 우선시합니다.
사용자 참여 및 커뮤니티 구축
- 유튜브(YouTube): 댓글 섹션, 실시간 채팅, 개인화된 추천을 통해 대화형 커뮤니티를 육성합니다.
- 틱톡(TikTok): 듀엣 및 For You 페이지와 같은 기능을 통해 참여를 우선시하여 콘텐츠 도달 범위를 극대화합니다.
광고 옵션 및 수익 창출
- 유튜브(YouTube): 비즈니스를 위한 다양한 수익 창출 수단과 다양한 광고 형식을 제공합니다.
- 틱톡(TikTok): 몰입형 광고 경험과 스폰서 해시태그 챌린지를 제공합니다.
유튜브의 장점
YouTube는 동영상 콘텐츠 영역에서 디지털 거물로서 콘텐츠 비즈니스가 작업을 다양화하고 참여를 유도하며 수익을 창출할 수 있는 길을 열어줍니다. 하지만 이 거대한 플랫폼 영역에서 YouTube는 떠오르는 신흥 강자인 TikTok과 어떻게 비교될까요?
다양한 콘텐츠 유형
YouTube와 TikTok은 모두 다양한 시청자 선호도를 충족하는 광범위한 콘텐츠 유형을 제공합니다.
데이터박스의 설문조사에 따르면 가장 인기 있는 15가지 동영상 유형에는 교육 동영상, 설명 동영상, 제품 데모, 제품 리뷰가 포함되어 있습니다.
TikTok에서는 댄스 동영상과 빠른 튜토리얼이 가장 인기가 많았으며, 찰나의 순간과 트렌드의 본질을 포착했습니다. 한편, YouTube는 캐주얼 브이로그부터 전문적인 비즈니스 워크샵까지 더 넓은 스펙트럼을 제공합니다.
복잡한 요리 튜토리얼, 코미디 촌극, 심도 있는 기술 리뷰 등 YouTube의 콘텐츠는 놀라울 정도로 방대합니다. 이러한 다양성은 비즈니스에 다양한 기능을 제공하여 모든 시청자에게 무언가를 제공할 수 있다는 것을 의미합니다.
긴 형식의 콘텐츠 가능성
YouTube는 오랫동안 깊이 있는 콘텐츠를 제작하고자 하는 브랜드의 안식처였습니다. 이 플랫폼은 30분짜리 격렬한 운동 영상부터 2시간짜리 심도 있는 팟캐스트까지, 그 사이의 모든 것을 손쉽게 수용할 수 있습니다.
캐시 호(Cassey Ho)는 자신의 블로길레이트(Blogilates) 채널을 통해 이를 완벽하게 보여줍니다. Cassey의 동영상은 20~30분간의 운동 세션뿐만 아니라 더 깊은 관계를 형성할 수 있는 기회도 제공합니다.
하지만 한입에 쏙 들어가는 콘텐츠의 새로운 트렌드를 인식한 YouTube는 사용자가 TikTok처럼 15~60초 길이의 동영상을 제작할 수 있는 기능인 유튜브 쇼츠(YouTube Shorts)도 도입했습니다.
확립되고 인기 있는 플랫폼
디지털 공간의 베테랑인 YouTube와 TikTok은 모두 인기 플랫폼으로 입지를 굳혔습니다. YouTube는 27억 명 이상의 월간 활성 사용자를 보유하고 있으며, 이는 YouTube의 지배력을 입증하는 인상적인 수치입니다.
TikTok은 신생 플랫폼임에도 불구하고 매력적인 사용자 제작 콘텐츠에 힘입어 빠르게 11억 명 이상의 월간 활성 사용자를 확보했습니다. 쉬운 사용자 인터페이스, 다양한 콘텐츠, 개인화된 추천과 같은 기능이 두 플랫폼의 기념비적인 성공에 기여했습니다.
타겟 고객 옵션
콘텐츠의 성공을 위해서는 적합한 시청자를 이해하고 그에 맞는 콘텐츠를 제공하는 것이 중요합니다. 방대한 콘텐츠가 제공되는 YouTube는 호기심 많은 어린이와 트렌드를 따르는 청소년부터 정보를 찾는 성인과 노인에 이르기까지 폭넓은 시청자에게 어필합니다.
유튜브 쇼츠의 도입은 젊은 층에 대한 매력을 더욱 공고히 합니다. 반면, TikTok은 주로 젊은 세대의 공감을 얻으며 기업이 집중적으로 타겟팅할 수 있는 인구 통계를 제공합니다.
실제로 Statista에 따르면 18~24세(15%) 및 25~34세(20.7%) 연령대가 YouTube 인구 통계의 대부분을 차지합니다.
높은 사용자 참여율
참여는 디지털 영역의 화폐입니다.
TikTok과 YouTube는 모두 사용자 참여율이 급증하는 생태계를 조성했습니다. 매력적인 콘텐츠는 시청자를 유지할 뿐만 아니라 알고리즘 순위와 콘텐츠 추천에도 긍정적인 영향을 미칩니다. (검색에서 동영상 순위를 높이기 위한 간단한 YouTube SEO 팁을 확인하세요).
TikTok은 사용자가 인기 있는 동영상에 지속적으로 참여할 수 있도록 바이럴에 중점을 두는 반면, YouTube의 알고리즘은 사용자 행동에 초점을 맞춰 개인의 선호도에 맞는 콘텐츠를 푸시합니다.
콘텐츠 수익 창출 기능
YouTube는 광고 수익부터 제휴 마케팅 및 브랜드 프로모션에 이르는 다양한 옵션을 통해 수익 창출을 위한 잘 정의된 경로를 제공합니다. Google의 한 연구에 따르면 YouTube는 77%의 연구에서 광고 ROI에서 TV를 앞지른 것으로 나타났습니다.
TikTok은 YouTube의 애드센스와 같은 직접적인 수익 창출 옵션을 제공하지는 않지만 여전히 기회를 제공합니다. TikTok의 인기 브랜드는 광고, 브랜드 파트너십 및 인플루언서 마케팅 활동을 통해 매출을 높일 수 있습니다.
틱톡의 장점
TikTok은 톡톡 튀는 콘텐츠와 바이럴 중심 기능으로 젊은 층을 주로 사로잡습니다. 한입 크기의 동영상 뷔페를 제공하는 것부터 유행하는 도전의 진원지가 되는 것까지, TikTok은 콘텐츠 제작 및 소비 방식을 재편했습니다.
TikTok이 뛰어난 플랫폼이 된 이유를 자세히 살펴보세요.
한입 크기의 콘텐츠 가능성
TikTok과 YouTube는 모두 한입 크기의 콘텐츠를 제작할 수 있는 방법을 제공하며, 특히 TikTok은 숏폼 동영상을 중심으로 제작됩니다. 싱가포르의 전자제품 브랜드인 PRISM+는 이러한 한입 크기의 포맷을 통해 TikTok을 활용하여 Z세대 기술 애호가들의 참여를 유도할 수 있었습니다. 이 브랜드는 TikTok 전략을 통해 16.5만 명 이상의 팔로워를 확보하고 2022년 12.12 세일 기간 동안 58.6%의 매출 증가를 달성했습니다.
또한, 틱톡 샵 벤처와 인터랙티브 라이브 스트림도 상당한 성장에 기여했으며 말레이시아 같은 시장으로 확장할 계획입니다.
바이럴 트렌드를 위한 이상적인 플랫폼
TikTok은 바이럴 트렌드와 도전을 위한 거대한 허브 역할을 하고 있습니다. 알고리즘과 치열한 사용자 참여가 결합되어 콘텐츠가 하룻밤 사이에 바이럴을 일으킬 수 있는 환경을 조성합니다.
유행하는 댄스부터 기발한 챌린지까지, TikTok은 YouTube와 Instagram과 같은 다른 플랫폼으로 넘어간 인터넷 트렌드의 대명사가 되었습니다.
TikTok의 크리에이티브 센터는 새로운 트렌드를 설명하고 플랫폼을 더 잘 활용하고자 하는 비즈니스를 위해 트렌드 보고서를 발행합니다.
틱톡 쇼핑 옵션
TikTok Shop은 판매자가 커뮤니티 및 크리에이터와 진정성 있게 소통하여 의미 있는 쇼핑 경험을 유도할 수 있는 개인화된 커머스 플랫폼을 제공합니다. 브랜드는 엔터테인먼트와 커머스를 매끄럽게 결합하고, TikTok 크리에이터가 제품을 소개함으로써 신뢰를 얻고, 라이브 쇼핑 및 쇼핑 가능한 동영상과 같은 인앱 터치포인트의 이점을 누릴 수 있습니다.
이 플랫폼은 원활한 결제, 확장 가능한 지원 도구, 파트너십 기회를 제공하여 상당한 성장을 경험한 여러 셀러의 사례 연구에서 알 수 있듯이 실질적인 매출 성과로 이어집니다. 중요한 점은 TikTok 사용자의 70%가 플랫폼에서 새로운 브랜드를 발견하고, 사용자 4명 중 3명이 구매 의향이 있다는 점입니다.
참여도가 높은 사용자 기반
TikTok과 YouTube는 각각 고유한 인구통계학적 성향을 가진 참여도가 높은 사용자 기반을 자랑합니다.
YouTube는 최근 짧은 형식의 콘텐츠 선호도를 충족하기 위해 ‘YouTube Shorts’를 도입했지만, TikTok과 경쟁할 수는 없습니다. 평균 참여율이 약 3.80%인 유튜브 쇼츠와 평균 참여율이 4.36%인 릴스에 비해 TikTok은 눈에 띄게 높은 참여 수준을 자랑합니다.
참여도는 높지만 전환이 충분하지 않은 경우, 전환을 급증시킬 수 있는 입증된 TikTok 마케팅 전략을 확인해 보세요.
틱톡과 유튜브 중에서 선택하는 방법
다양한 오디언스를 보유한 YouTube는 브랜드에게 비교할 수 없는 도달 범위를 제공합니다. 한편, TikTok의 바이럴 잠재력은 브랜드를 하룻밤 사이에 유명세로 끌어올릴 수 있습니다. 이러한 플랫폼에서의 광고는 선택이 아닌 전략적 필수 요소입니다.
가장 좋은 옵션은 TikTok 대 YouTube가 아니라 TikTok과 YouTube입니다. YouTube에서 콘텐츠를 제작하면 TikTok과 YouTube 쇼트 모두에 맞게 용도를 변경할 수 있습니다. 또한 두 플랫폼 모두에서 광고를 실행하여 가장 많은 잠재 고객에게 비즈니스를 알릴 수 있습니다.
즉, 윈윈(win-win)입니다!
