틱톡 광고를 통한 모바일 게임 사용자 확보 방법!
틱톡은 모바일 게임 사용자들을 사로잡았습니다. 디스코드나 트위치를 지나 틱톡이 새로운 핫스팟으로 떠오르고 있는데요. 틱톡의 인터페이스는 사용자를 사로잡고, 실제 커뮤니티는 사용자를 계속 머물게 합니다. 모바일 게임 광고는 다른 앱에 비해 틱톡 광고가 최고 수준인 것으로 나타났습니다.
틱톡에서 모바일 게임 광고를 하는 이유는?
월간 사용자 수 15억 명을 기록하며 3년 연속 다운로드 차트 1위를 차지한 틱톡은 매우 큰 인기를 끌고 있습니다.
“틱톡 때문에 게임을 하게 되었다”는 트렌드가 폭발적으로 확산되고 있는데요. 이 해시태그는 수백만 건의 조회수를 기록하는 등 입소문을 타며 #tiktokmademebuyit과 같은 해시태그가 유행하고 있습니다. 틱톡은 브랜드가 주목받는 데 가장 적합한 플랫폼입니다. 틱톡 게이머의 75%가 이곳에서 새로운 게임 콘텐츠를 찾고 있습니다. 여기에 광고를 게재해야 하는 이유가 있습니다.
- 대규모의 틱톡 오디언스: 틱톡의 사용자 기반은 방대하기 때문에 광고에 수많은 시선이 집중됩니다. 크리에이티브만 잘 활용하면 수많은 신규 플레이어를 끌어들일 수 있습니다.
- 비용 효율적: 틱톡 광고는 큰 비용이 들지 않습니다. 대부분의 다른 광고보다 훨씬 저렴합니다.
- 타겟팅을 잘하기: 틱톡을 사용하면 원하는 틱톡 오디언스를 정확하게 타겟팅할 수 있습니다. 광고를 무작위로 보내는 것이 아니라 올바른 사용자에게 도달하게 합니다. 알고리즘은 정말 정확하기 때문에 무섭도록 정교합니다.
- 쉬운 작업: 틱톡 광고 제작은 간단합니다. 특별한 기술이 필요하지 않습니다. 틱톡의 도구를 사용하여 틱톡 분위기에 어울리는 광고를 만들면 됩니다. 창의력만 발휘하면 나머지는 시스템이 알아서 처리합니다.
또한, 틱톡 인플루언서에게 직접 연락할 수 있으며, 틱톡에는 크리에이터 마켓플레이스가 있어 쉽게 매치메이킹을 할 수 있습니다.
모바일 게임은 문화적 접착제입니다. 아이들은 캔디 크러쉬에 중독된 부모를 부러워하고, 부모는 로블록스에 푹 빠진 청소년을 잔소리하는 등 다양한 연령대가 모바일 게임을 통해 유대감을 형성합니다. 올리비아 로드리고의 그래미상 수상과 릴 나스 엑스의 대히트를 기억하시나요? 모두 틱톡 덕분입니다.
심지어 책을 베스트셀러로 만들어 서점에서 ‘북톡’ 추천 도서를 선보이도록 유도하기도 합니다. 그렇다면 게임은 어떨까요? 예를 들어, 워들(Wordle)은 바이럴 히트작이자 문화 열풍을 일으켰습니다. 틱톡은 게임도 그렇게 할 수 있습니다.
메타나 구글만 고집할 필요 없이, 틱톡은 광고비를 투자할 수 있는 훌륭한 놀이터입니다. 독특하고, 사용자로 가득 차 있으며, 빠르게 성장하고 있습니다. 다시 한번 강조하지만, 틱톡의 알고리즘은 놀라울 정도로 정확합니다. 사용자들의 이야기를 들어보면 틱톡이 자신의 신원 정보를 먼저 알아냈다고 합니다. 추적이 점점 더 까다로워지는 상황에서 이러한 정확성은 큰 장점입니다.
틱톡 오디언스
틱톡은 더 이상 어린이만을 위한 앱이 아닙니다. 물론 밀레니얼 세대와 Z세대가 큰 사랑을 받고 있지만, 30세 미만의 사용자는 전체 사용자의 40%에 불과합니다. 누군가에게 다가가고 싶으신가요? 그들은 분명 틱톡을 스크롤하고 있을 것입니다.
게임은 소셜 미디어에서 흥망성쇠를 좌우합니다. ‘하이힐! – ‘는 몇 주 동안 다운로드 차트 1위를 차지하며 틱톡에서 돌풍을 일으켰습니다. 앱의 대규모 광고 푸시 덕분입니다. 2022년 1월, 틱톡의 안드로이드 상위 광고주 중 80%가 모바일 게임이었습니다.
그리고 여기서 중요한 점은 틱톡 게이머들은 단순히 게임을 하는 것이 아니라 홍보에 열중한다는 것입니다. 뉴주에 따르면 틱톡 게이머들은 수다스럽고, 게임을 추천하고, 온라인에서 게임에 대해 떠들고 다닌다고 합니다. 이들은 그렇지 않은 사람들보다 50% 더 많은 게임을 다운로드하고 더 오래 플레이합니다. 모바일 게임 광고의 절반이 틱톡에 게재됩니다. 경쟁에서 뒤처지지 않고 싶으신가요? 그들이 플레이하는 곳에서 플레이해야 합니다.
틱톡에서 모바일 게임 광고 만들기
틱톡의 툴킷은 출시 전, 출시, 확장, 유지 및 수익화 등 모바일 게임 여정의 모든 단계를 지원합니다. 각 단계마다 고유한 성공 요인과 장애물이 존재합니다.
- 출시 전: 미래의 플레이어를 파악하고, 콘텐츠를 조정하고, 게임이 시장에 적합한지 확인합니다.
- 출시: 다운로드와 플레이어를 확보할 시간입니다. 플레이어 기반을 늘리고, 게임 내 수익을 늘리고, 누가 인앱 구매에 열광하는지 확인하세요.
- 확장: 잠재고객의 관심을 끌고, 창의력을 발휘하고, 새로운 얼굴을 끌어들이세요. 이를 통해 브랜드는 문화적 아이콘으로 거듭날 수 있습니다.
- 유지 및 수익화: 플레이어의 흥미를 유지하고 수익을 창출하는 단계입니다. 시즌별 이벤트, 신작 출시, 프로모션을 진행하여 단골 고객의 참여를 유도하세요.
틱톡 광고 솔루션
틱톡의 도구는 게임의 전체 성장 여정에 맞게 맞춤화되어 있습니다. 끊임없이 변화하는 모바일 게임 시장을 정복하고 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 제작되었습니다.
틱톡 플레이어블 광고
틱톡 플레이어블 광고는 사용자가 게임을 다운로드하기 전에 미리 플레이해 볼 수 있도록 합니다. 플레이어블 광고가 게임 업계의 판도를 바꾸는 이유는 다음과 같습니다.
- 게이머가 많은 사용자층: 틱톡 사용자의 60% 이상이 모바일 게이머입니다.
- 높은 전환율: 이 광고는 일반 모바일 광고보다 게임 다운로드를 유도하는 데 약 5배 더 효과적입니다.
- 다용도: 간단한 퍼즐부터 복잡한 액션 어드벤처까지 모든 게임을 홍보할 수 있습니다.
- 비용 효율적: ‘인스톨당 과금’ 모델 덕분에 사용자가 게임을 설치할 때만 비용을 지불하면 됩니다.
틱톡 펄스
게임 브랜드가 주목받을 수 있는 곳입니다. 틱톡 펄스는 인기 있는 게임 콘텐츠의 상위 4% 바로 옆에 광고를 배치합니다. 광고는 For You 페이지에 게재되어 이미 게임을 즐기고 있는 사용자의 관심을 끌 수 있습니다. 펄스는 참여도를 높이기 위한 최고의 선택입니다.
스파크 광고
유기적인 틱톡 콘텐츠에 스테로이드를 투여한다고 생각하면 됩니다. 이미 확보한 콘텐츠(예: 게임에 열광하는 사람의 바이럴 클립)를 더 많은 사람에게 도달할 수 있는 광고로 전환합니다. 이렇게 하면 사용자가 이미 좋아하는 콘텐츠로 사용자의 관심을 끌 수 있습니다.
틱톡 인스턴트 페이지
틱톡 자체에서 호스팅 되는 랜딩 페이지입니다. 게임 광고에 왜 중요한가요? 일반 랜딩 페이지보다 최대 11배나 빠르게 로딩되기 때문입니다.
틱톡 게이머는 기다리는 것을 싫어하는데, 인스턴트 페이지를 사용하면 기다릴 필요가 없습니다. 인스턴트 페이지는 모바일 친화적이며 사용자가 틱톡에 계속 머무르게 하여 광고에서 게임 다운로드 또는 구매로 이어지는 여정을 촉진합니다. 빠르고 효율적이며 모바일에 최적화된 인스턴트 페이지는 틱톡 게이머들이 기대하는 것입니다.
앱 이벤트 최적화
앱 이벤트 최적화(AEO)는 다운로드, 플레이, 결제할 준비가 된 사용자에게 적합한 광고를 노출하는 것입니다. AEO를 통해 틱톡이 강력한 전략으로 전환하는 방법을 알아보세요.
- 게임에 현금을 지출할 준비가 된 고액 소비자를 타겟팅하세요.
- 최고 레벨을 달성하고 싶어 하는 플레이어를 찾아 게임에 계속 몰입하게 하세요.
- 가입을 열망하는 초보자를 참여시키세요.
AEO 사용 방법은 간단합니다. 인앱 액션을 선택하면 틱톡의 AI가 해당 액션을 하고 싶어 하는 사용자를 정확히 찾아냅니다. 이들에게 광고하면 틱톡의 입소문을 타고 여러분의 게임이 급상승하게 될 것입니다.
캠페인 예산 최적화
이제 캠페인 예산 최적화(CBO)를 통해 광고 예산을 늘리는 방법에 대해 이야기해 보겠습니다. 광고주가 지출을 설정하면 틱톡이 가장 효과적인 곳에 광고비를 집행합니다. 이것이 가치 있는 이유입니다.
- 모든 광고 비용을 세세하게 관리할 필요가 없습니다. CBO는 지루한 작업을 자동화합니다.
- CBO는 ROI에 집중하여 실적이 가장 우수한 광고에 자금을 지원합니다.
- 사소한 부분까지 신경 쓸 필요 없이 자동으로 조정하고 조정할 수 있습니다.
모바일 게임을 위한 효과적인 틱톡 광고 제작 방법
틱톡의 모토는 “광고를 만들지 말고, 틱톡을 만드세요”입니다. 유머, 트렌드 등 사용자가 좋아하는 것에 맞춰 광고를 제작하는 것이 중요합니다. 게임 광고로 틱톡에서 인기를 끌고 싶으신가요? 여기 플레이북을 알려드리겠습니다.
- 틱톡은 빠르게 스크롤하는 세계입니다. 광고는 빠르게 시선을 사로잡아야 합니다. 짧고, 선명하고, 반짝이는 광고를 만들어야 합니다.
- 설득력이 있어야 합니다. 게임의 멋진 기능과 특전을 강조하세요. 다운로드하고 싶게 만들어야 합니다.
- 틱톡은 비주얼이 중요합니다. 멋진 영상이나 눈에 띄는 다른 요소로 게임을 뽐내 보세요.
- 명확하게 하세요. 사용자에게 “지금 다운로드” 또는 “지금 플레이”하라고 말하세요.
- 최고의 틱톡 광고는 “광고”라고 외치지 않습니다. 사용자가 게시하는 콘텐츠처럼 보이고 느껴져야 합니다. 광고가 틱톡처럼 느껴질수록 더 많은 사랑을 받을 수 있습니다.
- Z세대의 절반이 구글을 버리고 틱톡 검색을 합니다. 인기 있는 해시태그를 사용하여 검색되도록 하세요.
- 광고를 게재하기 전에 누가 내 게임을 시도할 가능성이 높은지 파악하세요. 이들을 타겟팅하세요.
- 이상적인 게이머와 소통할 수 있는 틱톡 인플루언서를 찾아보세요. 그들의 스타일을 관찰하고 어떤 것이 효과가 있는지 확인하세요. 그런 다음, 틱톡 인플루언서가 여러분의 게임을 홍보하도록 유도하세요.
- 광고의 성과를 지속적으로 확인하세요. 실적이 저조하다면 그대로 두지 마세요. 틱톡 오디언스 설정, 크리에이티브 등 필요한 모든 것을 변경하세요.
- 트렌드는 당신의 친구입니다. 트렌드를 발견하셨다면 트렌드에 뛰어들되, 게임과 잘 맞아야 합니다. 그리고 빠르게 움직이세요.
- 크로스 포스팅은 금지해야 합니다. 광고가 멋지다면 사용자들은 다른 곳에서도 공유할 것입니다. 하지만 인스타그램에 틱톡 워터마크를 붙이는 것은 좋지 않습니다.
- 스토리텔링이 핵심입니다. 탄탄한 스토리로 틱톡 오디언스를 사로잡으세요. 드라마도 나쁘지 않습니다.
- 사운드가 가장 중요합니다. 다른 플랫폼과 달리 틱톡은 오디오가 중요합니다. 강력한 사운드 게임을 준비하세요.
TikTok은 트렌드가 급변하고 사운드가 빠르게 변화합니다. 발 빠르게 움직여야 합니다. 광고뿐만 아니라 브랜드와 커뮤니티를 구축하는 데에도 활용하세요. 한 번 시도해 보고 여러분의 게임을 어디까지 끌어올릴 수 있는지 확인해 보세요.
마무리
틱톡은 브랜드가 눈에 띄는 콘텐츠로 한 단계 더 성장하기를 바랍니다. 기존의 콘텐츠가 잘 먹히지 않는다면 변화를 시도해 보세요. 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 계속 주시하세요. 그래야 더 현명하게 움직일 수 있습니다. 광고가 효과를 발휘하기 시작하고 사용자가 유입되기 시작하면 리뷰를 남기기 시작하는데, 이때 앱이 최고의 평점을 유지하도록 노력해야 합니다.
