앱스토어와 구글 플레이 ASO의 10가지 주요 차이점
대부분의 앱 개발자와 마케터는 앱스토어와 구글플레이 모두에서 앱을 출시합니다. 두 스토어 모두 사용자가 앱을 검색하고 다운로드할 수 있도록 돕는다는 동일한 목적을 가지고 있지만, 실제로는 매우 다른 시스템입니다. 이 블로그에서는 앱스토어와 구글플레이의 ASO의 주요 차이점을 자세히 살펴보겠습니다.
앱 스토어와 구글 플레이는 검색 결과에서 앱의 순위를 매길 때 고유한 알고리즘을 사용할 뿐만 아니라 앱을 표시하는 방식도 서로 다릅니다. App Store 검색 결과에서 각 앱은 앱 아이콘, 앱 이름, 부제목, 스크린샷 또는 동영상과 함께 표시됩니다. 반면에 Google Play 검색 결과에는 앱 아이콘과 앱 제목만 표시됩니다. 즉, iOS와 안드로이드 앱 페이지에는 앱 이름, 부제목, 긴 설명, 스크린샷, 동영상, 평점 및 리뷰 등 유사한 필드가 있지만 이러한 필드가 키워드 순위와 전환율 최적화에 미치는 영향은 서로 다릅니다.
자막(iOS)과 간단한 설명(Android) 비교
부제목 또는 간단한 설명에 사용되는 키워드는 앱의 순위와 가시성에 큰 영향을 미칩니다. 두 알고리즘 모두 자막의 키워드를 사용하여 다양한 검색어에서 앱의 색인을 생성합니다.
키워드 밀도가 중요한 순위 요소이므로 앱의 간단한 설명에 키워드를 반복하면 Google Play에서 순위를 올릴 가능성이 높아질 수 있습니다. 그러나 앱스토어에서는 키워드 반복은 순위 상승에 도움이 되지 않으므로 귀중한 공간을 낭비하는 것입니다.
자막(iOS 앱의 경우)과 간단한 설명(Android 앱의 경우)은 검색 결과와 앱 페이지의 서로 다른 위치에 표시됩니다. iOS의 경우 부제목(30자)은 검색 결과의 앱 제목 아래에 표시되고 앱 페이지의 스크린샷 아래에 표시됩니다. Google Play의 짧은 설명(80자)은 일반적으로 검색 결과에는 표시되지 않지만 앱 목록의 스크린샷 아래, 긴 설명 바로 위에 표시됩니다.
따라서 전환율 최적화(CRO) 측면에서 자막과 짧은 설명은 서로 다른 용도로 사용됩니다
iOS의 경우, 자막은 검색 결과에 표시되므로 사용자에게 앱의 내용을 설명하는 데 도움이 됩니다. 훌륭한 부제목은 경쟁사와 앱을 차별화하고 사용자가 앱 페이지를 클릭하여 자세히 알아보도록 유도하는 부제목입니다.
Google Play의 짧은 설명은 앱 페이지에서 눈에 잘 띄는 위치를 차지합니다. 따라서 사람들의 시선을 쉽게 사로잡고 앱을 다운로드하도록 유도해야 합니다. 사용자가 이미 앱 페이지를 클릭했기 때문에 클릭 유도 문안을 포함하고 사용자가 앱을 다운로드하도록 유도하는 짧은 설명을 작성하는 것이 중요합니다.
키워드 필드(iOS만 해당): 숨겨진 순위 요소
iOS 앱에는 100자의 키워드 필드가 있습니다. 사용자에게 보이지 않는 이 키워드는 주요 순위 요소이며, Apple이 검색 결과에 앱을 표시할 시기를 결정하는 데 도움이 됩니다. 구글 플레이 알고리즘은 더 복잡하며 키워드 필드에 의존하지 않습니다. 대신 앱 제목과 부제목에 사용된 키워드와 긴 설명의 키워드 밀도를 살펴봅니다.
안드로이드와 iOS의 긴 설명
앱스토어와 구글플레이 모두에서 긴 설명의 주된 목적은 사용자에게 앱의 주요 기능과 이점을 설명하는 것입니다. 그러나 ASO 및 키워드 최적화 측면에서 볼 때, 긴 설명은 Google Play와 App Store에서 매우 다른 목적을 가지고 있습니다.
앱스토어에서 긴 설명은 순위 결정 요소가 아닙니다. 따라서 iOS 앱에 대한 긴 설명을 작성할 때는 창의력을 발휘하여 브랜드에 대해 이야기하고, 사용자가 앱을 다운로드해야 하는 이유를 설명하는 데 집중할 수 있습니다.
반면, 긴 설명에 사용된 키워드는 Google Play에서 순위를 매깁니다. 따라서 SEO 모범 사례에 따라 Android용 긴 설명을 작성해야 합니다. 예를 들어, 가장 중요한 키워드에 대해 적절한 키워드 밀도(2~3%)를 유지하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 Google에서 앱의 내용과 앱 순위를 매길 시기를 설명하는 데 도움이 됩니다.
앱스토어와 구글 플레이에 맞게 스크린샷 최적화하기
앱스토어와 구글 플레이를 비교할 때는 스크린샷에 관한 각기 다른 가이드라인을 고려해야 합니다. 앱 스토어에서는 최대 10개의 스크린샷을 허용하는 반면, 구글 플레이에서는 최대 8개의 스크린샷을 허용합니다.
앱 스토어와 구글 플레이에 맞게 앱 스크린샷을 최적화하기 위한 몇 가지 주요 고려 사항을 살펴보겠습니다.
일반적으로 앱 스토어 검색 결과에는 처음 3개의 스크린샷이 표시됩니다(단, iOS 15부터는 앱을 다운로드한 경우 스크린샷이 더 이상 앱 스토어에 표시되지 않습니다). 반면, Google Play에서 대부분의 일반 검색의 경우 앱 목록에서 스크린샷이 숨겨집니다. 특정 브랜드 검색의 경우에만 Google Play에서 앱 아이콘, 제목, 간단한 설명과 함께 스크린샷이 표시됩니다.
구글 플레이 검색 결과에 표시되는 스크린샷은 앱 스토어 검색 결과에 표시되는 스크린샷보다 작으므로 스크린샷에 사본을 추가할 때 이 점을 염두에 두어야 합니다.
따라서 스크린샷은 구글 플레이보다 앱스토어에서 전환율 최적화 측면에서 더 중요한 역할을 합니다. 앱 스크린샷은 두 스토어 모두에서 사용자에게 주요 기능을 설명해야 하지만, 앱스토어에서는 경쟁 앱보다 앱을 돋보이게 하고 사용자의 관심을 끌 수 있도록 스크린샷을 디자인하는 것이 더 중요합니다.
앱 미리보기와 프로모션 비디오
앱 미리보기 동영상은 앱 스토어에서 전환 최적화에 중요한 역할을 합니다. 앱 페이지에 추가하는 첫 번째 동영상은 처음 두 개의 스크린샷과 함께 검색 결과에 표시되며, 사용자가 스크롤할 때 음소거 상태로 자동 재생됩니다.
iOS 앱 미리보기
Apple은 미리보기 동영상에 대한 엄격한 가이드라인을 유지합니다.
짧고 간결하게 사용자의 앱 사용 여정을 보여줘야 합니다. 세로 또는 가로 모드에서 최대 3개의 미리보기 동영상을 추가할 수 있습니다. 첫 번째 동영상만 검색 결과에 표시되며, 나머지 두 동영상은 스크린샷 앞에 앱 페이지에 표시됩니다.
안드로이드 프로모션 비디오
Google에서 “프로모션 동영상”이라고 부르는 것은 앱 목록에 추가할 수 있는 YouTube 동영상입니다.
프로모션 동영상은 브랜드 검색의 검색 결과에서 스크린샷 및 자동 재생 전에 앱 목록에 표시됩니다. 이 동영상은 Google이 스토어 내 다른 부분에서 앱이나 게임을 추천할 때 추가로 표시될 수 있습니다. 동영상은 한 개만 추가할 수 있으며, 가로 모드(YouTube 형식)로 촬영하는 것이 좋습니다. 인앱 경험을 자랑하거나 사용자가 앱을 다운로드하면 어떤 이점을 얻을 수 있는지 강조하세요. 수익 창출은 반드시 꺼야 합니다.
앱스토어와 구글 플레이의 광고 게재 위치 비교
앱스토어와 구글플레이에서 광고 게재 위치를 탐색하는 것은 복잡한 작업일 수 있습니다. 두 플랫폼 모두 유사점이 있는 반면, 광고 전략에 큰 영향을 미칠 수 있는 고유한 특성도 있습니다. 다음은 종합적인 분석입니다.
앱 스토어
Apple 검색 광고
맞춤 설정이 가능하여 개발자가 특정 키워드를 타겟팅할 수 있습니다. 세 가지 기본 게재 위치 옵션을 제공합니다.
- 오늘 탭: 앱 스토어의 첫 페이지에 위치한 이 광고는 사용자 여정의 시작 단계에서 사용자의 관심을 사로잡습니다. 이 광고는 앱의 이름, 아이콘, 부제목과 함께 사용자 지정 에셋을 표시합니다. 각 광고는 앱 스토어 커넥트의 사용자 지정 페이지로 연결됩니다.
- 검색 탭: 이 광고는 추천 앱 목록 상단에 표시되므로 사용자가 검색을 시작하기 전에 앱과 연결될 수 있습니다.
- 검색 결과: 사용자 검색 후에 표시되는 이 광고는 결과 상단의 주요 위치를 차지합니다. 개발자는 자체 키워드 또는 Apple이 제안한 키워드를 선택하여 광고 게재 위치를 결정할 수 있습니다.
이러한 광고는 다양한 앱을 검색하는 사용자에게 도달하며 ‘사용자가 좋아할 만한’ 목록의 상단에 표시됩니다. 개발자는 자신의 카테고리 또는 다른 카테고리 내의 앱/게임을 타겟팅할 수 있습니다.
구글 플레이
구글 앱 캠페인
이는 설정 시 개발자의 선택에 따라 설정되는 자동화에 크게 의존합니다. 두 가지 주요 배치 옵션을 제공합니다.
- 맞춤 추천: Google Play 홈페이지에 게재되는 광고입니다.
- 검색 결과: Apple의 검색 결과 광고와 유사하게, 이 광고는 사용자가 검색한 후에 표시됩니다. 하지만 구글이 자동으로 키워드를 선택하며 개발자는 제외 키워드만 추가할 수 있습니다.
Apple의 제품 페이지 광고와 마찬가지로 Google에서 자동으로 설정되며 개발자는 특정 앱이나 카테고리를 타겟팅할 수 없습니다.
Google 광고 캠페인
Google은 Play 스토어를 넘어 Google 검색, YouTube, 디스플레이 네트워크, 애드몹, 디스커버리와 같은 플랫폼 및 다양한 퍼블리셔에 이르기까지 광범위한 범위에서 광고를 게재할 수 있습니다.
개발자와 마케터는 이러한 미묘한 차이를 이해함으로써 보다 효과적인 광고 전략을 수립하여 가시성, 사용자 확보 및 전반적인 앱 성공을 향상시킬 수 있습니다.
앱 스토어와 구글 플레이의 피처드 게재 위치 비교
앱 스토어에 피처드되는 것은 브랜드 인지도, 가시성 및 다운로드를 높일 수 있는 매우 영향력 있는 방법입니다. 가시성을 높이는 것 외에도 스토어에 피처드되면 스토어 사용자에게 신뢰감을 줄 수 있습니다. ‘에디터의 선택’ 배지를 획득하면 전환을 크게 촉진하고 앱 성장에 도움이 될 수 있습니다. 또한 추천은 고객의 참여를 유도하여 다운로드와 재다운로드를 늘리는 데 중요한 역할을 합니다.
앱 스토어의 오늘 탭이나 두 스토어의 게임/앱 탭에 추천된 앱이나 게임은 사용자를 앱 페이지로 리디렉션하지 않고도 추천에서 바로 다운로드할 수 있는 경우가 많습니다. 이렇게 하면 사용자 여정이 간소화되어 제품에 더 빠르고 쉽게 액세스할 수 있습니다. 따라서 피처드에 등록되면 찾아보기 또는 탐색 채널에서 노출률과 설치율을 모두 크게 높일 수 있습니다.
게재 위치 전략 소개
앱 스토어의 편집팀은 독특한 경험이나 가치 제안을 제공하는 고품질의 새로운 앱이나 게임을 우선적으로 고려합니다. 이러한 앱은 투데이 탭에 작성된 스토리를 통해 소개됩니다.
Google Play는 카테고리, 활동 추천, 편집자의 선택, 신규 또는 업데이트된 앱을 기반으로 한 다양한 앱 클러스터가 별도의 게임 및 앱 탭에 표시됩니다.
콘텐츠 큐레이션
앱 스토어의 기능은 오늘 탭과 게임/앱 탭으로 나뉘며, 각각 고유한 콘텐츠 큐레이션 전략과 업데이트 주기를 가지고 있습니다.
Google Play는 오늘 탭은 없지만 게임과 앱이 별도의 탭에 표시됩니다. 게임에는 비주얼, 스크린샷, 동영상 및 Google 태그가 포함된 동적 디스플레이가 표시됩니다. 앱은 주로 아이콘, 제목 및 평균 평점을 표시합니다.
기능에 영향을 미치는 요소
앱 스토어는 UI 디자인, 사용자 경험, 혁신, 로컬라이제이션, 접근성, 매력적인 앱스토어 제품 페이지가 우선적으로 고려됩니다. 게임의 경우 게임플레이 참여도, 그래픽, 오디오, 재생성 등의 요소를 고려합니다.
Google Play는 스토어 정책 준수, 기기 지원, 로컬라이제이션, 최소 평점 3.0점 유지를 중점적으로 평가합니다. Android 바이탈도 중요합니다.
사용자 지정 제품 페이지와 사용자 지정 스토어 목록 비교
CPP
사용자 지정 제품 페이지는 앱 마케터가 기본 페이지와 다른 기능, 콘텐츠 또는 오퍼를 보여주기 위해 만들 수 있는 앱 스토어 제품 페이지의 개인화된 버전입니다. 이를 통해 마케터는 다양한 잠재고객 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다.
개발자는 앱 스토어에서 언어별로 기본 제품 페이지의 사용자 지정 변형을 최대 35개까지 생성할 수 있습니다.
- Apple의 맞춤형 제품 페이지를 사용하면 앱 스토어에서 앱 미리보기 동영상, 스크린샷 및 홍보 텍스트를 맞춤 설정할 수 있습니다.
- 이 페이지는 현지화되어 있으며 고유한 URL을 통해 액세스할 수 있습니다.
- 또한 이 페이지는 크리에이티브 세트를 대체하는 Apple 검색 광고와 호환되므로 사용자 지정 제품 페이지에 연결된 다양한 광고 변형을 사용할 수 있습니다.
CSL
맞춤 스토어 목록(CSL)은 Play 스토어의 기본 스토어 목록의 대체 버전으로, 다양한 언어로 텍스트 필드와 크리에이티브를 변경할 수 있습니다.
최대 50개의 맞춤 스토어 목록을 사용할 수 있으며, 다양한 사용자 세그먼트에 맞게 특정 오퍼 및 가치 제안을 타겟팅할 수 있습니다. 이를 통해 특정 국가의 사용자를 대상으로 맞춤형 콘텐츠, 사전 등록한 사용자, 현재 사용자, 비활성 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 개발자는 Google 광고 캠페인을 사용하여 특정 맞춤 스토어 목록에 광고를 연결할 수도 있습니다.
앱 개발자와 마케터를 위한 맞춤 제품 페이지와 스토어 목록의 실제 사용법을 빠르게 살펴보겠습니다.
- 앱 페이지 최적화: 특정 오디언스를 위한 캠페인 메시지로 페이지 맞춤화하기
- 기능 강조: 사용자 관심사에 따라 다양한 기능 표시
- 콘텐츠 기본 설정: 특정 사용자 선호도(예: 스포츠 팬)에 어필하기
- 프로모션: 타겟 그룹을 위한 독점 거래 또는 할인을 강조하세요.
- 채널별 페이지: 트래픽 소스에 맞게 크리에이티브와 메시지 매칭
인앱 이벤트와 프로모션 콘텐츠
iOS 인앱 이벤트
iOS 15에 도입된 인앱 이벤트는 앱과 게임 내에서 대회, 챌린지, 라이브 이벤트, 영화 시사회 등과 같은 특별한 행사를 선보일 수 있는 플랫폼을 제공합니다.
- 이러한 이벤트는 신규 사용자에게 다가가고, 기존 사용자의 참여를 유도하며, 이탈한 사용자와 다시 연결하는 데 도움이 됩니다.
- Apple은 챌린지, 대회, 라이브 이벤트, 주요 업데이트, 새 시즌, 시사회, 특별 이벤트 등 다양한 이벤트 배지를 제공하며, 각각 고유한 목적을 가지고 있습니다.
- 설정이 완료되면 인앱 이벤트는 앱의 제품 페이지와 오늘, 앱, 게임 탭, 추천 이벤트 및 검색 결과와 같은 앱 스토어 편집 섹션에 표시됩니다.
- 앱은 31일 동안 최대 5개의 이벤트를 동시에 진행할 수 있으며, 각 이벤트는 국가, 언어 및 메타데이터에 따라 다르게 구성할 수 있습니다. 가장 중요한 점은 인앱 이벤트의 메타데이터가 앱 스토어에 의해 색인된다는 것입니다. 이를 통해 앱이나 게임은 추가 키워드에서 순위를 높일 수 있습니다.
Google Play 프로모션 콘텐츠
Google은 사용자의 참여를 유도하기 위해 5가지 유형의 프로모션 콘텐츠(이벤트, 주요 업데이트, 혜택, 크로스오버, 사전 등록 안내)를 제공합니다.
인앱 이벤트와 달리 앱이 Google Play에서 동시에 실행할 수 있는 프로모션 콘텐츠에는 제한이 없습니다. Google Play의 탐색에는 프로모션 경쟁업체와 해당 경쟁업체의 제품을 식별하는 데 도움이 되는 추천 프로모션 콘텐츠가 표시됩니다.
구글 플레이와 앱스토어에서 백링크의 역할
Apple과 Google 알고리즘의 마지막 주요 차이점은 앱 웹페이지로 연결되는 백링크를 고려하는 방식입니다. SEO와 마찬가지로, 구글 플레이 알고리즘은 앱 웹페이지로 연결되는 백링크의 수를 고려하여 앱의 권한을 결정합니다. 백링크가 많다는 것은 더 많은 권한을 의미하며, 권한이 높을수록 순위가 높아집니다.
반면, Apple 알고리즘은 웹페이지로 연결되는 백링크를 고려하지 않습니다. 따라서 현재로서는 Apple 웹페이지에 대한 백링크를 생성하는 것이 ASO 전략의 일부가 될 필요는 없습니다. 하지만 브랜딩 및 전반적인 앱 마케팅 전략 측면에서 여전히 중요합니다.
