2025년에 브랜드 SEO를 시작해야 하는 이유!
브랜드 파워는 매출에 영향을 끼치는 직접적인 요소입니다. 많은 브랜딩 사례는 브랜드가 매출에 어떤 영향을 끼치는지, 미래지향적으로 볼 때에 얼마나 효과를 주는지에 대한 인사이트를 제공합니다. 많은 브랜드가 자신만의 브랜딩을 위해 시장에서 노력하고 있는 모습을 보면 알 수 있죠.
2025년엔 이러한 브랜딩 작업이 더욱 중요해질 전망입니다. 오늘은 SEO를 통해 2025년에 어떻게 브랜딩을 할 수 있을지, 브랜딩을 통해 어떤 효과를 얻을 수 있을 지 확인해보겠습니다.
브랜드 SEO, 미개척 시장
지금까지의 SEO는 고객이 쉽게 접근할 수 있는 콘텐츠 주제를 통해 유입을 증가시키는 데에 목적을 두고 운영되었습니다. 즉, 지금까지는 브랜드를 강조하고 브랜드에 관한 콘텐츠를 따로 제작하지는 않았죠. 이를 시행하더라도 대개 ‘사람들에게 잘 알려져 있는 대기업들이나 하는 것’으로 관념이 잡혀 있었습니다.
2025년부터 중요해질, 아니 이미 중요한 브랜드 SEO는 아직 미개척 분야, 즉 블루오션입니다. 지금껏 SEO를 통해서는 브랜딩보단 유입에 신경을 썼지만, 이젠 브랜드 검색을 무시하면 비즈니스를 발전시킬 수 있는 기회를 오히려 놓칠 수 있습니다.
사람들은 검색 엔진을 통해 정보와 제품을 발견하기도 하지만, 브랜드를 발견하기도 합니다. 즉, 지금까지는 고객 여정 단계에서 높은 충성도를 가진 고객만 브랜드에 접근하는 것으로 알려져 있었지만, 이젠 이러한 여정 단계가 변화하는 시점에 있기 때문입니다.
SEO가 브랜드에 미치는 영향이 있을까?
SEO를 수행할 때에, 우리는 검색 엔진에서 콘텐츠가 표시되는 방식을 설정합니다. 검색 엔진은 결국 사용자를 특정한 콘텐츠와 매칭하는 작업인데, 단순히 사용자가 브랜드를 어떤 식으로 인식하는지에 대해 다루는 것이 아니라, 검색 엔진이 사용자의 사용자의 브랜드 인식을 어떤 식으로 이해하는지를 알아보아야 합니다.
사실 글로 보면 큰 차이가 없지만, 이곳에는 큰 차이가 있는데요, 검색 엔진 알고리즘은 브랜드가 얼마나 강한지를 측정하고, 이 같은 신호를 검색 결과 페이지에 통합시킵니다. 따라서, SEO 요소 중 브랜드 파워가 포함됩니다! 세부적으로는 다음과 같습니다.
- 브랜드 검색 쿼리 측정
- 브랜드 참여 지표 측정
따라서 SEO로서 우리는 이러한 신호에 영향을 미칠 수 있는 전략적 방법을 찾아야 합니다.
브랜드 검색 쿼리
브랜드 검색 쿼리는 키워드를 뜻합니다. 이는 브랜드 강도를 가장 잘 나타낼 수 있는 수단으로, 검색 순위에 상당한 영향을 미칩니다. 고객이 브랜드 네임을 검색하는 빈도가 클 수록 검색 결과에서 높은 순위를 차지할 가능성이 커집니다.
이 때 중요한 것은 브랜드 검색이 순위에 어떻게 영향을 미치는가? 에 대한 답입니다. “검색 결과 순위 매기기”에서 찾을 수 있을 것입니다. 이 특허는 Google이 브랜드 검색 쿼리를 링크와 유사한 품질 요소로 사용한다고 설명합니다. 실제로 이 특허는 브랜드 및 내비게이션 쿼리를 사용자 신뢰와 의도를 보여주는 ‘암시적 링크’로 간주합니다.
즉, 브랜드 검색어는 내부 링크 혹은 외부 링크와 비슷한 SEO 점수를 지니고 있고, 이 같은 검색어를 추가하는 것 만으로도 링크를 하나 얻는 효과를 누릴 수 있다는 것입니다.
브랜드 검색어로 트래픽 끌어오기
다만, 대기업이나 잘 알려진 브랜드가 아니라면 브랜드 검색어로 직접적인 트래픽을 끌어오는 것은 조금 어려울 수 있습니다. 물론 SEO가 트래픽을 가져오면 브랜드 검색이 증가할 수 있지만, 직접적인 방안은 되지 않습니다.
따라서 브랜드 검색어를 추가하는 효과를 보기 위해, 먼저 브랜드 신호를 증가시키는 작업이 선행되어야 합니다. 브랜드 신호는 즉, 웹사이트 혹은 검색 엔진에 잡히는 고객의 브랜드에 대한 활동입니다. 대표적으로는 브랜드 검색어의 검색이 있습니다.
대표적인 수단은 바로 UA(유저획득) 혹은 디스플레이 광고입니다. 사람들은 광고를 보고, 브랜드 이름을 구글에 검색합니다. 이를 통해 브랜드 신호를 얻어볼 수 있습니다. 브랜드 검색 뿐 아니라 많은 수단이 이곳에 포함될 수 있습니다. 인플루언서를 이용해 볼 수도 있고, 유튜브 광고를 이용해 볼 수도 있습니다.
브랜드 참여 지표
이 참여 지표에는 검색어 검색 뿐만 아니라, 다른 지표가 포함됩니다. 콘텐츠 클릭률이나 전환률인데요, 이는 단순히 사람들이 클릭을 많이 하게 만드는 것으로도 브랜드 SEO 효과를 올려볼 수 있다는 의미입니다.
사이트에서 사용자 참여를 평가하는 가장 좋은 방법은 경쟁사와의 참여 지표를 비교해보는 것인데요, 자사가 타사보다 참여 지표가 높다면 더욱 높은 SEO 점수를 얻고 있다고 해석해 볼 수 있습니다.
사용자 참여를 개선하는 최고의 방법 중 하나는 사이트에 집중하는 것입니다. 이는 사이트의 정보 흐름을 파악하는 것인데요, 고객들이 사이트를 어떻게 탐색하는지 한번 추적해보는 것이 도움이 될 수 있습니다.
- URL 구조
- 최상위 메뉴
또한 모든 콘텐츠의 상단 부분에서 사용자의 의도를 직접적으로 적용하는 것이 좋습니다. 만약 FAQ의 클릭률이 높고, 이를 찾는 고객이 많다면 사용자 경험 개선을 위해 이를 최상위 메뉴에 추가하는 것이 도움이 될 수 있습니다.
[브랜드]+수식어 키워드를 위한 콘텐츠 생성
브랜드가 검색엔진에서 어떻게 나타나는지 직접적으로 영향을 미칠 수 있습니다. 브랜드 트래픽이 모두 홈페이지로 유입된다고 생각할 수 있지만 실제로는 다양한 페이지에서의 유입이 진행됩니다.
이는 콘텐츠 페이지일 수도 있고, 광고에서 일수도 있고, 브랜드 검색어를 통해서일 수도 있습니다. 사람들은 브랜드 이름과 관련된 다양한 질문을 검색하고, 이를 통해 고객 경험을 개선하거나 경쟁자가 놓친 부분을 파악하기 때문입니다.
예를 들어, 사람들은 종종 특정 브랜드에 대한 고객 서비스, 반품, 배송 옵션을 찾기 위해 검색합니다. 브랜드별 검색어를 분석함으로써 사용자 문제나 경쟁자와의 잠재적인 고객 이탈 영역을 확인할 수 있습니다.
마무리
브랜드 SEO는 결국, 브랜드 파워를 고려한 콘텐츠 SEO의 연장선이라 말씀드릴 수 있을 것 같습니다. 2025년에는 이러한 브랜드 파워가 더욱 중요해지는 만큼, 유입 키워드와 사용자 경험에서 브랜드의 힘을 조금 더 고려해 보는 것이 어떨까요?
