이기는 SEO 전략 12단계

SEO는 단순히 검색 엔진 순위를 최적화하는 것에 그치지 않습니다. 이는 당신의 고객들이 무엇을 필요로 하는지 이해하고, 웹사이트나 랜딩 페이지를 통해 그들에게 해결책을 제공하는 것을 포함합니다.

구글은 매달 1,000억 건 이상의 검색을 처리합니다. 따라서 올바른 전략을 세운다면 검색을 통해 새로운 고객을 확보할 수 있는 잠재력은 엄청납니다. 하지만 여기서 중요한 점은 검색 알고리즘이 항상 변화한다는 것입니다. 최근에 도입된 생성형 AI는 사용자들이 검색 엔진과 상호작용하는 방식을 크게 변화시켰습니다.

즉, 한 번 설정하면 끝나는 것이 아니라, 경쟁력을 유지하기 위해 이러한 변화에 맞춰 적응해야 한다는 것을 의미하고, 오늘은 검색 엔진 알고리즘과 사용자 기대에 부합하는 효과적인 SEO 전략을 수립하는 단계에 대해 설명하겠습니다.

SEO를 비즈니스 목표와 맞추고 KPI를 정의하자

전략을 전체 비즈니스 목표와 맞추고, 성공을 측정할 수 있는 핵심 성과 지표(KPI)를 정의하는 것이 중요합니다. 어디로 가고 싶은지, 그리고 성과를 어떻게 측정할지 아는 것이 노력이 집중되고 효과적이게 만듭니다. 대표적인 KPI는 다음과 같습니다. 이들은 내부 KPI로, 분석에서 추적할 수 있습니다.

검색 가시성(검색 기능별로 분류, 예: AI 개요, 추천 스니펫, 로컬 팩 등)
검색 트래픽(자연 검색 트래픽)
키워드 순위
브랜드 검색
품질 백링크
신규 및 재방문 사용자
리드 및 전환
유기적 채널의 ROI
세션당 페이지 수
페이지에서의 평균 참여 시간 및 이탈률(이탈률은 모두에게 보편적인 지표는 아니며, 설정된 이벤트에 100% 의존합니다)
핵심 웹 지표(Core Web Vitals)
크롤링 오류

현실적인 기대치를 설정하자

SEO에 익숙하지 않은 사람들이 가장 자주 저지르는 실수 중 하나는 바로 즉각적인 결과를 기대하는 것입니다. 하지만 SEO는 직접 응답 마케팅 스타일이 아니며, 모든 전략이 즉각적인 결과를 가져오는 것은 아닙니다. 경쟁, 인바운드 링크 및 콘텐츠 자체와 관련된 변수들 때문에 정확한 시간 프레임을 제공하는 것은 거의 불가능합니다.

프로세스에 임할 때 시간이 걸릴 수 있으며, 경쟁이 치열한 키워드일수록 상위에 오르는 데 더 오랜 시간이 걸릴 것이라는 사실을 이해해야 합니다. 이 점을 이해관계자들에게 처음부터 전달해야 현실적인 기대치를 설정하고 신뢰할 수 있는 일관되고 정확한 데이터를 확보할 수 있습니다.

최종적으로 이는 전체 고객 여정의 일부가 될 수 있습니다. 누군가가 유기적 검색을 통해 귀하의 사이트를 찾았다가 나중에 유료 광고를 보고 구매할 수도 있습니다. 또는 먼저 광고를 보고 나중에 브랜드를 검색하여 유기적으로 귀하를 찾을 수도 있습니다.

SEO 전, 사이트를 점검하자.

이제 SEO 전략을 비즈니스 목표와 맞추고 올바른 기대치를 설정했으니 현재 상태를 파악할 차례입니다. 점검은 전체 최적화 프로세스를 안내할 로드맵 역할을 하며 현재 사이트에 대한 벤치마크를 제공합니다.

다음과 같은 다양한 측면을 검사해야 합니다.

도메인 이름, 연령, 역사 등
제목, 키워드 및 주제 타겟팅, 사용자 참여와 같은 온페이지 요소
콘텐츠 조직, 콘텐츠 품질 및 이미지의 품질
중복 콘텐츠
백링크 프로필의 품질
웹사이트 아키텍처
사이트맵, 이미지 최적화, robots.txt와 같은 기술적 요소
다국어 사이트를 위한 hreflang 태그의 구현

위와 같은 점검 사항과 KPI에 따라 수행해야 할 작업의 종류가 정해집니다. 테크니컬 쪽에 초점을 맞추어야 할 지, 콘텐츠 및 트래픽에 더욱 신경써야 할지 등 말이죠.

키워드를 조사하자.

키워드 조사는 SEO의 핵심입니다. 그것은 당신의 고객들이 검색할 때 사용하는 언어와 주제를 이해하는 데 필수적입니다. 아래는 키워드 조사 시에 기억해야 할 사항들입니다. 키워드 조사를 마친 후, 이를 바탕으로 전략을 설계하세요.

경쟁 업체의 상위 키워드를 분석하십시오.
관련된 롱테일 키워드를 찾아보십시오.
키워드 난이도, 검색량 및 클릭당 비용(CPC)을 고려하십시오.
사용자 의도(정보 탐색, 거래 탐색, 거래 완료 등)를 이해하십시오.
비즈니스와 관련이 있는지 여부를 확인하십시오.

중요한 페이지를 고르고, 정의하자.

모든 페이지가 동일한 중요성을 가지지는 않습니다. 트래픽을 유도하고 전환을 일으킬 핵심 페이지에 집중하십시오. 이를 통해 작업과 콘텐츠가 더 효과적일 수 있습니다. 우선은 페이지의 우선 순위를 설정해보세요.

가장 중요한 비즈니스 목표에 연결되는 페이지
전환율이 높은 페이지
트래픽이 가장 많은 페이지

이 페이지들에 대해 다음을 최적화해야 합니다. 이 중요한 페이지들이 검색 엔진과 사용자가 당신의 사이트에서 찾고자 하는 핵심 정보의 중심이 될 수 있도록 만드세요.

제목 태그 및 메타 설명
헤딩 태그
URL 구조
내부 링크

콘텐츠를 최신 상태로 유지하십시오.

SEO는 콘텐츠 중심의 전략입니다. 고품질 콘텐츠는 검색엔진의 순위를 높이는 데 매우 중요한 요소입니다. 최신 트렌드와 고객의 변화하는 요구에 따라 정기적으로 콘텐츠를 업데이트 하세요. 또한 콘텐츠의 질뿐만 아니라 양도 중요하므로, 일반적으로는 500 ~ 800자 사이의 콘텐츠가 이상적인 것으로 평가받고 있습니다.

정보가 최신인지 확인하십시오.
오래된 정보를 새로운 데이터로 교체하십시오.
새로운 키워드를 사용하여 콘텐츠를 재최적화하십시오.
사용자에게 더 나은 경험을 제공하기 위해 멀티미디어 콘텐츠(비디오, 이미지, 인포그래픽 등)를 추가하십시오.

내부 링크를 구축하자.

내부 링크는 중요한 요소 중 하나입니다. 내부 링크는 검색 엔진이 사이트의 구조를 이해하고, 중요 페이지를 식별하며, 사용자들이 페이지 간에 쉽게 이동할 수 있도록 도와줍니다. 내부 링크를 최적화할 때는 다음을 고려하고, 이를 통해 사이트의 크롤링 및 색인화 효율성을 높여보세요.

자연스럽게 관련된 페이지들끼리 연결하십시오.
앵커 텍스트는 해당 페이지의 주제를 정확히 반영하도록 하십시오.
중요한 페이지는 더 많은 내부 링크를 통해 강조하십시오.
깨진 링크가 없는지 확인하십시오.

사이트 속도, 그리고 모바일 최적화를 진행하자.

페이지 속도는 검색 엔진 순위에 영향을 미치는 주요 요소 중 하나입니다. 사용자가 페이지가 로드되기를 오래 기다리지 않도록 해야 합니다. 사이트 속도를 개선하기 위한 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

이미지 파일 크기를 최적화하십시오.
불필요한 플러그인을 제거하십시오.
캐싱을 활성화하십시오.
서버 응답 시간을 줄이십시오.

또한 모바일 최적화도 매우 중요합니다. 많은 사람들이 모바일 기기를 통해 검색을 수행하므로, 사이트가 모든 기기에서 매끄럽게 작동하도록 최적화해야 합니다.

모바일 친화적인 웹사이트를 만들기 위한 몇 가지 팁:

반응형 디자인을 사용하십시오.
텍스트는 크고 읽기 쉽게 하십시오.
모바일 전용 콘텐츠를 제작하십시오.

외부 링크 및 백링크 구축 전략을 세우자.

백링크는 외부 사이트가 당신의 사이트로 연결될 때 생성됩니다. 이는 SEO에서 매우 중요한 신호로 작용하며, 권위 있는 사이트로부터의 링크는 검색 엔진 순위에 긍정적인 영향을 미칩니다.

백링크를 구축하는 전략은 다음과 같습니다. 이 때에 백링크 프로필을 정기적으로 분석하여 불량한 링크를 제거하거나 거부하는 것도 중요합니다.

권위 있는 웹사이트와 협력하십시오.
고품질 콘텐츠를 제공하여 자연스럽게 링크를 유도하십시오.
게스트 블로깅을 통해 링크를 확보하십시오.
링크된 콘텐츠를 주기적으로 모니터링하고, 손실된 링크를 복구하십시오.

소셜 미디어와 결합하자.

소셜 미디어 활동은 직접적인 SEO 요소는 아니지만, 콘텐츠를 더 많은 사람들에게 노출시켜 자연스러운 링크와 트래픽을 생성할 수 있는 좋은 방법입니다. 소셜 미디어의 활동이 검색 엔진에 직접적인 영향을 미치지는 않지만, 사이트의 인지도와 트래픽을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

소셜 미디어에서 게시된 콘텐츠를 정기적으로 사이트로 연결하십시오.
사용자가 콘텐츠를 쉽게 공유할 수 있도록 소셜 공유 버튼을 추가하십시오.
소셜 미디어에서 인플루언서와 협력하여 콘텐츠를 더 많은 사람들에게 노출시키십시오.

사업과 비즈니스를 확장하자.

만약 커머스나 지역 비즈니스를 운영하는 경우, 노출과 클릭이 안정적으로 들어오고 있다면 사이트 확장을 시도해보는 것도 좋은 방법입니다. 이 때에 사이트 확장은 고객이 들어오는 범위를 더욱 늘리고, 오프라인 비즈니스가 온라인에서 더 많은 고객을 유치하는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다.