Google 트렌드: SEO 및 콘텐츠 마케팅에 활용하는 방법 7가지

Google 트렌드는 사용자의 검색 방식에 대한 인사이트를 제공하며, 이 가이드에서는 SEO 및 콘텐츠 기획에 Google 트렌드를 활용하는 고급 방법을 다룹니다.

Google 트렌드는 SEO 및 콘텐츠 제작에 유용한 다양한 정보를 제공하는 Google 도구입니다.

실시간 검색 트렌드부터 관련 검색어 및 카테고리 인사이트에 이르기까지 Google 트렌드는 마케터가 전략을 다듬고 더 나은 성과를 위해 최적화할 수 있는 다양한 기회를 제공합니다.

이 글은 Google 트렌드에 대한 심층적인 가이드로서, SEO 및 콘텐츠 마케팅에 활용하기 위해 알아야 할 모든 것을 다룹니다.

Google 트렌드가 무엇인지, 다른 키워드 도구와 어떻게 다른지, Google 트렌드를 최대한 활용하여 트래픽을 늘리고 앞서 나갈 수 있는 방법을 배울 수 있습니다.

지금 바로 시작하겠습니다.

Google 트렌드란 무엇인가요?

Google 트렌드는 일정 기간 동안의 검색 트렌드를 그래프로 보여주는 검색어 분석 도구입니다.

최대 5개의 키워드 검색어를 비교하고 지리적 위치, 주제, 기간, 검색 표면(이미지, 뉴스, 쇼핑, 동영상)별로 결과를 조정할 수 있는 기능을 제공합니다.

키워드 데이터를 맞춤 설정하는 방법에는 네 가지가 있습니다:

• 지리적 위치(개별 국가별 또는 전 세계)
• 주제 카테고리(25개 카테고리와 모든 카테고리를 동시에 검색)
• 네 가지 검색 표면(이미지, 뉴스, 쇼핑, YouTube)
• 시간

시간 기반 데이터

키워드 검색 트렌드는 다음 8가지 시간 설정으로 더욱 세분화할 수 있습니다:

• 지난 1시간
• 지난 4시간
• 지난 하루
• 지난 7일
• 지난 30일
• 지난 90일
• 지난 5년
• 2004년 – 현재

Google 트렌드 데이터는 키워드 검색량과 어떻게 다른가요?

Google 트렌드는 키워드 검색량 데이터가 없다는 점에서 타사 키워드 조사 도구와 다릅니다.

검색 쿼리 수를 0에서 100까지의 백분율로 표시합니다.

타사 유료 SEO 도구는 키워드 검색량을 표시하지만 이는 추정치일 뿐입니다.

일반적으로 타사 보고 도구는 다른 제공업체로부터 데이터를 구매한 다음 해당 데이터를 기반으로 통계적 추정치를 생성합니다. 데이터 제공업체는 주로 사용자로부터 익명의 검색 데이터를 수집하는 소프트웨어 회사입니다.

Google 트렌드 데이터는 Google의 실제 검색 데이터를 샘플링하여 추출한 것이므로 가장 정확한 키워드 검색 데이터입니다. Google 트렌드에서 샘플링을 사용하는 이유는 실제 데이터의 양이 수십억 개에 달하고 처리하기에는 너무 많기 때문입니다.

그러나 Google은 샘플링이 실제 검색량을 대표한다고 확신합니다.

Google은 다음과 같이 설명합니다:

“Google 트렌드에는 Google 검색의 일부만 사용되지만, 하루에 수십억 건의 검색을 처리하기 때문에 이 정도면 충분합니다. 전체 데이터 세트에 대한 액세스를 제공하면 너무 방대하여 빠르게 처리할 수 없습니다. 데이터를 샘플링하면 모든 Google 검색을 대표하는 데이터 세트를 살펴볼 수 있으며, 실제 세계에서 이벤트가 발생한 후 몇 분 이내에 처리할 수 있는 인사이트를 찾을 수 있습니다.”

Google 트렌드에서는 키워드 볼륨 데이터를 제공하지 않지만, 이 도구는 백분율로 표시된 키워드 볼륨 데이터를 제공하며, 100%는 주어진 기간 동안 가장 많은 트래픽을 나타냅니다.

이 백분율 데이터는 검색량이 알려진 다른 키워드와 비교할 수 있습니다.

알려진 검색량은 Google의 인기 검색어 보고서에서 키워드 구문을 선택하면 얻을 수 있으며, 특정 지역에 맞게 조정할 수 있습니다.

따라서 인기 검색어 보고서의 키워드와 검색량을 알 수 없는 키워드를 비교하면 실제 키워드의 검색량을 정확하게 파악할 수 있습니다.

Google 트렌드에서 인기 있는 항목을 찾으려면 어떻게 해야 하나요?

인기 검색어를 확인하는 방법에는 Google의 ‘현재 인기 검색어(trending now)’ 웹페이지와 Google 트렌드 탐색 도구의 두 가지 방법이 있습니다.

현재 인기 검색어

현재 인기 검색어에는 현재 날짜의 상위 20개 일일 검색 트렌드가 표시됩니다.

탐색 버튼을 클릭하면 실시간 검색 트렌드를 볼 수 있습니다:

그런 다음 적절한 국가를 선택할 수 있습니다:

그런 다음 적절한 카테고리를 선택합니다:

선택할 수 있는 카테고리는 다음과 같습니다:

• 비즈니스
• 엔터테인먼트
• 건강
• 과학/기술
• 스포츠
• 인기 스토리

이제 인기 키워드는 실제 인기 있는 키워드를 표시합니다. 표시되는 키워드는 Google 트렌드 알고리즘에 의해 선택됩니다.

시간별로 Google 트렌드 살펴보기

인기 키워드를 찾는 두 번째 방법은 Google 트렌드 탐색 도구를 사용하여 기간을 비교적 최근으로 설정하는 것입니다.

인기 검색어를 탐색하기 위해 선택하기에 가장 좋은 기간은 다음과 같습니다:

• 지난 1시간
• 지난 4시간
• 지난 하루
• 지난 7일

두 번째 방법에서 명심해야 할 점은 탐색할 키워드를 선택해야 한다는 것입니다.

이 방법은 해당 키워드가 유행하고 있는지 여부를 보여줍니다.

SEO 및 마케팅에 Google 트렌드를 사용하는 방법

다양한 필터를 조작하여 실행 가능한 검색어 데이터를 추출하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

Google 트렌드를 사용하여 타겟팅할 새로운 키워드 구문을 발견할 수도 있습니다.

1) Google 트렌드 검색 연산자 사용

Google 트렌드는 검색 연산자에 반응하여 표시되는 데이터를 변경합니다.

네 가지 검색 연산자가 있습니다:

• 따옴표: ” ” 사용법: “키워드1 키워드2” 이렇게 하면 따옴표 안에 포함된 키워드와 동일한 순서로 정확히 일치하는 키워드 데이터가 표시됩니다. 위의 예는 키워드1 키워드2에 대한 데이터만 표시합니다.
• 더하기 기호: + 사용법: 키워드1 + 키워드2 하나 또는 다른 키워드가 포함된 검색 구문에 대한 키워드 데이터를 표시합니다. 위의 예는 키워드1 또는 키워드2에 대한 데이터를 표시합니다.
• 마이너스 기호: – 사용법: 키워드1 -키워드2 지정된 키워드가 포함된 키워드 구문에 대한 검색 결과를 표시하지만 빼기 기호로 표시된 키워드를 포함하는 구문은 제외합니다. 위의 예는 키워드1이라는 단어를 포함하지만 키워드2를 포함하지 않는 모든 키워드 구문에 대한 결과를 표시합니다.
• 검색 연산자 없음 사용법: keyword1 keyword2 검색 연산자를 사용하지 않으면 지정된 키워드가 포함된 키워드 구문에 대한 검색 관심도가 순서에 관계없이 표시됩니다.

2) 시간 기반 트렌드에서 인사이트 발견하기

키워드 데이터를 살펴보는 방법에는 일반적으로 두 가지가 있습니다. 장기간에 걸친 트렌드와 짧은 기간별로 검색 관심도를 살펴보는 것입니다.

장기 트렌드

2004년까지 거슬러 올라가는 트래픽 추세를 표시하도록 Google 트렌드를 설정할 수 있습니다. 이는 잠재고객 추세를 파악하는 데 유용합니다.

• 장기적인 상승 추세: 트렌드가 지속적으로 상승하고 있다면 해당 트렌드에 맞는 콘텐츠를 제작하는 데 에너지를 집중해야 한다는 의미입니다.
• 장기적인 하락 추세: 추세선이 꾸준히 하락하고 있다면 잠재고객의 콘텐츠 소비가 변화하고 있다는 신호일 수 있습니다.
• 규칙적으로 변화하는 검색량 급증: 일정한 주기로 검색량이 급증하는 경우 검색어에 계절적 패턴이 있음을 나타낼 수 있습니다.

예를 들어 WordPress the search term, WordPress the software, and WordPress.org의 5년간 추세를 살펴보세요:

WordPress의 경우 두 가지 모두 뚜렷한 하락 추세를 보이고 있는 반면, 세 번째 키워드인 WordPress.org는 전반적으로 검색량이 낮습니다.

5년 이상의 장기적인 관점에서 보면 하락 추세가 더 뚜렷하게 나타납니다:

이러한 하락 추세는 다음과 같은 관련 구문으로 확장됩니다:

• 워드프레스 테마(WordPress themes)
• 워드프레스 플러그인(WordPress plugin)
• 워드프레스 호스팅(WordPress hosting)

검색 트렌드가 하락하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 사람들이 관심을 잃었거나, 관심이 다른 곳으로 이동했거나, 트렌드가 더 이상 사용되지 않는 것일 수 있습니다.

디지털 카메라 제품 카테고리는 다른 제품이 수요를 방해하여 검색 관심을 잃은 제품으로 인한 하락세의 좋은 예입니다.

• 디지털 카메라로 인해 기존 아날로그 카메라에 대한 검색이 감소했습니다.
• 아이폰은 디지털 카메라의 하락세를 시작했습니다.

콘텐츠 마케터나 퍼블리셔는 바람이 어느 방향으로 불고 있는지 파악하면 특정 주제나 제품 카테고리에서 벗어나 상승 추세에 있는 카테고리로 전환해야 할 시기를 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

3) 관련 주제 및 검색어

Google 트렌드에는 “관련 토픽(related topics)”과 “관련 검색어(related queries)”라는 두 가지 훌륭한 기능이 있습니다.

토픽

관련 토픽은 하나의 키워드 구문을 조사할 때 표시됩니다. 여러 키워드 구문을 비교할 때는 표시되지 않습니다.

관련 토픽은 개념을 공유하는 검색 쿼리입니다.

상승 추세에 있는 관련 주제를 파악하는 것은 잠재 고객 또는 소비자 수요가 어떻게 변화하고 있는지 파악하는 데 유용합니다.

이 정보는 콘텐츠 제작이나 신제품 선택에 대한 아이디어를 제공할 수 있습니다.

Google에 따르면:

“관련 주제 내 용어를 검색한 사용자가 이러한 주제에 대해서도 검색했습니다. 다음 메트릭으로 확인할 수 있습니다. 상위(Top) – 가장 인기 있는 주제입니다. 점수는 100이 가장 많이 검색된 토픽이고 50이 가장 인기 있는 용어의 절반만 검색된 토픽이라는 식으로 상대적인 척도로 표시됩니다. 상승(Rising) – 지난 기간 이후 검색 빈도가 가장 많이 증가한 관련 토픽입니다. ‘브레이크아웃(Breakout)’으로 표시된 결과는 엄청난 증가율을 보였는데, 이는 아마도 이러한 토픽이 새롭고 이전 검색 횟수가 거의 없기 때문일 것입니다.”

연관 검색어

연관 검색어에 대한 설명은 연관 토픽에 대한 설명과 유사합니다.

인기 검색어는 일반적으로 가장 인기 있는 검색어입니다. 급상승 검색어는 인기가 높아지고 있는 검색어입니다.

인기 검색어의 데이터는 경쟁에서 앞서나가는 데 유용합니다.

4) 단기 트렌드는 엄청난 트래픽을 가져올 수 있습니다.

90일 또는 30일 보기와 같은 단기 보기에서 키워드 트렌드를 확인하면 급변하는 검색 트렌드를 활용할 수 있는 귀중한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

Google 뉴스뿐만 아니라 Google 검색에도 엄청난 양의 트래픽이 발생합니다.

Google 검색은 사용자의 관심사와 관련된 주제에 대한 웹사이트를 보여줍니다. 여기에는 최근에 게시된 사이트가 표시되는 경향이 있지만 상시 콘텐츠도 표시됩니다.

Google 뉴스는 현재 이슈에 대한 최신 정보를 제공합니다.

이러한 트래픽 채널 중 하나를 타겟팅하는 사이트는 단기 트렌드를 파악하는 것이 좋습니다.

단기 트렌드(30일 및 90일)를 볼 때 얻을 수 있는 이점은 해당 검색어가 인기 있는 특정 요일이 두드러진다는 점입니다.

특정 주제에 대한 관심이 급증하는 요일을 알면 특정 종류의 주제를 언제 게시할지 계획하는 데 도움이 되므로 잠재고객이 해당 주제를 검색할 때 바로 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

5) 카테고리별 키워드

Google 트렌드에는 카테고리 주제에 따라 키워드 검색어 인벤토리를 좁힐 수 있는 기능이 있습니다.

이를 통해 보다 정확한 키워드 데이터를 얻을 수 있습니다.

카테고리 탭은 키워드 조사를 올바른 컨텍스트(맥락)에 맞게 구체화하기 때문에 중요합니다.

키워드 컨텍스트가 자동차라면 자동차 컨텍스트에 대한 데이터만 표시되도록 Google 트렌드를 적절히 세분화하는 것이 좋습니다.

자동차 주제에 대해 선택할 카테고리는 쇼핑 또는 자동차 및 차량이 될 수 있습니다.

카테고리별로 Google 트렌드 데이터의 범위를 좁히면 콘텐츠를 검색하는 주제와 관련된 보다 정확한 정보를 올바른 맥락에서 찾을 수 있습니다.

6) 지역별 키워드 데이터 식별

지리적 위치별 Google 트렌드 키워드 정보는 사이트 홍보에 가장 적합한 지역을 결정하거나 특정 지역에 맞게 콘텐츠를 맞춤화하는 데 사용할 수 있습니다.

예를 들어, 특정 종류의 제품이 워싱턴 D.C.와 텍사스에서 인기가 있다면 해당 지역을 대상으로 프로모션 활동과 현지화된 콘텐츠를 제공하는 것이 좋습니다.

실제로 해당 지역에 대한 관심이 더 높기 때문에 해당 지역에서 먼저 링크 구축 프로모션 활동에 집중하는 것이 유용할 수 있습니다.

지역별 키워드 인기도 정보는 링크 구축, 콘텐츠 제작, 콘텐츠 프로모션 및 클릭당 과금에 유용합니다.

콘텐츠를 현지화하고 해당 콘텐츠를 홍보하면 해당 콘텐츠(또는 제품)에 관심이 있는 사람들과 더 관련성이 높은 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

Google은 가장 관련성이 높은 대상에 따라 페이지 순위를 매기므로 지리적 뉘앙스를 콘텐츠에 통합하면 가장 많은 사람에게 노출되는 순위를 높일 수 있습니다.

7) 검색 유형으로 검색 의도 타겟팅

Google 트렌드를 사용하면 데이터의 출처인 검색 유형에 따라 키워드 데이터를 세분화하여 키워드 데이터를 더욱 세분화할 수 있습니다.

검색 유형별로 Google 트렌드 리서치를 세분화하면 키워드 리서치를 모호하게 만들 수 있는 ‘노이즈’를 제거하고 보다 정확하고 의미 있는 결과를 얻을 수 있습니다.

Google 트렌드 데이터를 세분화할 수 있는 기준은 다음과 같습니다:

• Google 쇼핑
• 이미지 검색
• 뉴스 검색
• 웹 검색
• YouTube 검색

많은 사람들이 ‘어떻게(How)’라는 단어가 포함된 문구를 사용하여 YouTube에서 검색하기 때문에 YouTube 검색은 ‘어떻게’라는 단어가 포함된 콘텐츠의 검색 트렌드를 파악할 수 있는 훌륭한 방법입니다.

이러한 검색은 YouTube에서 수행된 검색이지만 트렌드 데이터는 사용자가 무엇을 찾고 있는지 보여주기 때문에 유용합니다.

어떻게, 무엇을, 어디서, 언제, 왜, 누가(how, what, where, when, why, who) 검색했는지에 대한 Google 트렌드 검색에 따르면 ‘어떻게(how)’라는 단어로 시작하는 검색어가 YouTube에서 가장 인기 있는 검색어임을 알 수 있습니다.

YouTube에서 인기 있는 키워드 ‘어떻게(How)’

조금 더 깊이 들어가서 ‘어떻게(how)’ 키워드가 무엇인지 알아보기 위해 약간의 변화를 주면서 동일한 검색을 수행했습니다.

“어떻게(how)”라는 키워드를 “~하는 방법(how to)”라는 일치 검색 키워드로 바꾸었더니 “~하는 방법(how to)”라는 키워드가 포함된 구문을 정확한 순서로 검색하는 사용자 수가 표시되었습니다.

YouTube에서 인기 있는 키워드 ‘방법(How To)’

Google 뉴스의 검색 트렌드 패턴은 YouTube의 검색 트렌드 패턴과 크게 다릅니다.

잠재고객은 검색할 때 Google 뉴스에서 ‘무엇(what)’과 ‘어떻게(how)’라는 유형의 정보를 알고 싶어합니다.

Google 뉴스 검색에서 인기 있는 키워드 ‘무엇(What)’

이는 Google 트렌드에서 인사이트를 찾는 방법의 예시이며, 모든 뉴스 기사가 “무엇(what)”이나 “어떻게(how)”에 관한 것이어야 한다는 의미는 아닙니다.

드롭다운 메뉴에서 검색 유형과 카테고리를 선택하면 사람들이 검색하는 방식에 대한 숨겨진 인사이트를 많이 발견할 수 있습니다.

예를 들어, 웹 검색을 선택한 상태에서 검색할 때보다 YouTube 검색에서 ‘관련 주제’ 및 ‘관련 검색어’ 데이터가 더 많이 표시되는 것을 발견했습니다.

노이즈가 많은 웹 검색 버전보다 제공된 정보가 더 정확하고 실행 가능한 정보일 수 있으므로 검색 유형 선택을 시도해 보세요.

SEO를 위한 Google 트렌드의 강력한 기능 활용

Google 트렌드는 SEO 및 콘텐츠 기획에 유용한 사용자 검색 방식에 대한 다양한 인사이트를 제공합니다.

이 기능을 사용하려면 약간의 학습 곡선이 필요하지만, 배우고 전문가가 되는 것은 그리 어렵지 않습니다.

Google 트렌드를 사용해보고 잠재고객이 검색하는 방식에 대해 자세히 알아보세요.

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