SEO 링크 빌딩의 함정
링크 빌딩의 함정
링크 구축, 그리고 링크 빌딩에 대해서 분명 들어본 적이 있으실 겁니다. 링크 빌딩은 사실 SEO 필수 요소이고, 반드시 들어가야 하는 랭킹 팩터임에도 불구하고 이것이 위험하다는 말은 처음 들으셨을 텐데요, 아직까지도 전문가들 사이에서는 링크 빌딩의 효과와 위험성에 대해 많은 토론이 오가고 있습니다.
다만 업계의 대체적인 의견은 그럼에도 링크 빌딩은 효과가 있고, 잘만 사용한다면 단기간에 순위를 끌어올리는 데에 큰 도움을 준다는 것입니다. 하지만, 내가 걸어놓은 링크가 유해한 링크라면 어떨까요? 그리고, 어떤 것이 유해한 링크일까요? 아래의 두 가지 전제를 반드시 기억하세요.
- 글은 신뢰할 수 있고 지속 가능해야합니다. 링크 빌딩에서 실험적인 링크나 정확하지 않은 링크를 사용하는 것은 별로 추천하지 않습니다.
- 구글의 가이드라인을 꼭 확인하세요. 지금 당장은 구글의 가이드라인에 어긋나는 링크 빌딩이 효과가 있을 수 있지만, 아마.. 대체적으로는 아닐 겁니다.
유해한 SEO 링크란?
- 링크 구매 또는 판매
- 링크 교환 협정
- 프라이빗 블로그 네트워크(PBN)
- 포럼, 블로그 댓글 및 기타 사용자 생성 콘텐츠에서의 부자연스러운 링크
- 자동화된 링크 배포
- 사이트로 향하는 링크와 사이트에서 나가는 링크
유해 링크의 정의, 정책을 위반하는 것은?
부자연스러운 링크란 검색 엔진을 조작하려는 목적으로 생성되었거나, Google의 스팸 정책을 위반하는 링크를 말합니다. 여기는 단순히 광고 링크부터 구글 SERP에 게재되지 않는 링크를 포함하는 것 까지, 다양한 종류가 있을 것입니다.
링크 구매 또는 판매
링크를 구매하거나 제품 또는 서비스를 대가로 링크를 교환하는 것 자체는 본질적으로 잘못된 것은 아닙니다. 관계의 성격이 투명하게 공개되고, 링크가 SEO 목적이 아니라면 괜찮습니다.
하지만 SEO 목적을 위한 링크 구매, 교환, 또는 거래는 문제가 됩니다. SEO 링크는 페이지의 콘텐츠에 의해 선택된 결과물이어야만 합니다.
만약 여러분의 콘텐츠가 높은 가치를 지니고 있고, 사람들이 그 이유로 여러분에게 링크를 건다면, 그때는 SEO 혜택을 받을 자격이 있습니다. 즉, 링크를 건 본질이 작성자가 아니라 독자층이라면 괜찮다는 것입니다. 하지만 이를 악용하는 분들이 늘어나고 있는 추세인데요, 이 때 페이지 순위가 급락하는 것은 주의하세요.
이전 포스팅에서도 설명했듯, 구글은 “nofollow” 또는 “sponsored” 속성 사용을 권장합니다. 이 링크를 걸 때는 해당 링크는 SEO 적으로 가치가 없다고 설명하는 속성으로, 대부분 경우엔 큰 문제가 없습니다.
보통 사람들이 몰라서 정책을 어기는 경우는 크게 아래 두 가지 경우입니다.
- SEO 신호를 전달하도록 설정된 텍스트 광고(즉, “nofollow” 또는 “sponsored” 속성이 없는 경우).
- SEO 신호를 전달하는 링크가 포함된 기사를 유료로 작성.
링크 구매의 또 다른 방법은 누군가에게 링크를 생성해달라고 대가를 지급하는 것입니다. 즉 현물 거래가 오갔을 경우 서비스 제공업체가 자산을 생성하거나 링크를 얻기 위해 직접 작업합니다. 하지만 서비스 제공업체가 불법적 전술에 의존하거나 자신이 소유한 도메인에 링크를 제공하지 않는다면, 이는 전혀 문제가 되지 않습니다. 이때의 현물 교환이란 링크 제공자와 수령인 사이에 충분한 가치가 교환되었다는 말로, 직접적인 대가를 포함하여 여러 현물과 대가를 모두 포함합니다.
앞서 설명한 링크 교환 시에도 이는 주의해야만 하는 사항입니다. 상호 링크는 본래 자연스럽게 발생하고, 이 경우에는 아무 문제가 없지만, 어떤 형태로든 협정을 맺게 되는 것을 주의해야합니다. ‘링크 대 링크’ 거래는 당연히 금지 대상이며, 상호로 너무 자주 연결한다면 정말 쉽게 발각될 수 있습니다.
링크는 링크 자체의 가치 외인 이유로 공유되거나, 획득될 경우엔 정말 발견이 쉽습니다. 히스토리 상 부자연스러운 움직임이 일어나기 때문입니다. 반드시 주의하시길 바랍니다.
다만, 한편 가벼운 거래는 딱히 문제가 되지 않습니다. 여러분이 글을 작성할 때에 참조할 곳을 선택한다면, 당연히 이미 알고 있거나 어떤 관계를 맺고 있는 것이 자연스럽기 때문입니다. 문제는 바로 이것이 구체적인 계약 혹은 거래로 넘어갔을 때입니다.
프라이빗 블로그 네트워크(PBN)
프라이빗 블로그 네트워크(PBN)는 특정 중심 웹사이트의 순위를 인위적으로 올리기 위해 만들어진 사이트들의 네트워크입니다. 기본적으로 한 개체가 전체 네트워크의 웹사이트를 제어하며, 어떤 불법적인 링크 방법을 사용하여 권위와 SEO 가치를 전달하기 위해 네트워크를 활용합니다. 이 네트워크는 특정 웹사이트의 순위를 인위적으로 올리기 위해 사용될 수 있습니다.
- 네트워크 내의 모든 웹사이트는 동일한 어드민에 의해 소유됩니다.
- 이는 가이드라인을 명백히 위반하며, 발견하기도 비교적 쉽습니다.
- 이러한 네트워크의 일부인 웹사이트들은 제재를 받을 수 있고, 심지어는 아무 관련이 없는 웹사이트까지 연루될 수 있습니다.
여러분이 PBN을 사용하고 있진 않겠지만, 주의해야 할 사실은 여러분이 링크를 포함하여 작성을 진행할 때입니다. 앞서 말했듯 사이트 내에 유해한 링크를 포함한다면, 이를 게재하는 것 자체로 문제가 될 수 있기 때문입니다.
따라서 아예 다른 외부 콘텐츠를 수용하는 경우에는 링크를 신중하게 검사하고, 두번 더 체크하는 것이 좋습니다. 일반적으로 이러한 링크는 보통 커뮤니티에서 생성됩니다. 댓글이나 포럼, 게시판이나 특히 국내에서는 나무위키, 디시인사이드 같은 사이트가 포함됩니다. 이런 사용자 생성 콘텐츠(UGC)에서 나오는 링크들은 까다로운 문제이고, 당연히 대부분의 링크는 아무 문제가 없습니다. 문제는 바로 이를 악용하는 사람들이 많다는 말입니다.
이를 예방하기 위해선 nofollow 속성을 반드시 확인해야만 합니다. 국내의 대형 사이트인 디시인사이드, 나무위키 등은 나가는 모든 링크에 대해 보통은 nofollow 속성을 사용하여 관리합니다. 해당 속성이 포함되지 않는다면 커뮤니티 자체가 폭발할 수도 있기 때문입니다. 커뮤니티 등을 악용하는 사람들은 봇을 사용해 링크를 비자연스럽게 생성합니다.
이런 봇으로 생성된 링크나 게시물은 그래서, 커뮤니티 자체적으로 지정되거나 삭제가 되긴 하지만, 이 문제는 반드시 주의하시길 바랍니다.
봇을 통한 링크 배포
구글은 대규모로 자동화된 링크는 스팸으로 간주합니다. 우리가 자주 받는 스팸 메일이나 문자 등 모두가 자동화되어 대량 발송되는 것 처럼, 구글의 링크도 똑같습니다.
이 문제와는 별개로, 콘텐츠 프로세스를 자동화하는 방법은 많지만, 여기서는 순전히 SEO 링크를 얻기 위해 외부 콘텐츠를 자동으로 배포하는 경우를 말합니다.
예를 들어, 올라가는 게시물이 자동화되어 있거나 품질이 좋지 않다면, 스팸으로 간주한다는 것입니다
분산된 위젯과 링크
일부 사람들은 여러 사람들에 배포되는 위젯에 무작위 링크를 추가하여 링크 빌딩을 자동화합니다. 구글은 가이드라인에 이를 명시하여 조작적인 위젯 혹은 링크를 모두 인정하지 않는다고 밝혔습니다. 이런 링크 빌딩은 발견하기가 매우 쉽고, 당연히 아무런 가치도 없습니다.
또한 만료된 도메인을 사용하는 것도 큰 문제가 될 수 있습니다. 특히나 만료된 도메인을 구매하고, 이를 다른 웹사이트로 리디렉션하는 방식이 가장 대표적인데요, 이 아이디어는 만료된 도메인이 가지고 있던 모든 권위와 백링크가 리디렉션을 통해 전달될 거란 생각에서 입니다.
당연히 이 방법 또한 명백한 가이드라인 위반이며, 사용하지 않는 것을 권장드립니다.
결론
당연히 실패할 수 있고, 어떤 방법을 사용할 수 있습니다. 하지만, 사용하지 마라는 데엔 모두 사용하면 안되는 이유가 있기 마련입니다.
링크를 빌딩할 때, 또는 링크를 가져올 때 모두 항상 주의하시길 바랍니다. 가장 억울한 것은 잘못을 저지르지 않고 제재당하는 것이니까요!
