SEO 키워드가 여전히 중요한 이유 4가지
AI와 자연어 처리로 인해 환경이 변화하고 있지만, 키워드는 여전히 Google의 색인 생성에 중요한 요소입니다. 지속적인 온라인 가시성과 참여를 위해 진화하는 트렌드를 파악해 봅시다.
오늘날에도 SEO 키워드가 여전히 중요할까요? 단일 단어부터 복잡한 구문까지 다양한 키워드는 웹사이트 콘텐츠를 구성하여 관련성 높은 자연 검색 트래픽을 늘리고 타겟 오디언스와 웹사이트를 연결하는 필수 도구로 여전히 중요한 역할을 합니다. 하지만 얼마나 중요할까요? 이에 대한 정답은 없습니다. 정보 요구를 충족하기 위해 관련 파일 목록을 제공하는 데 쿼리의 키워드가 필수적인지 묻는다면 대답은 ‘아니요’입니다. 하지만 키워드가 Google의 색인 생성 및 검색 시스템에 중요한지 묻는다면 대답은 ‘그렇다’입니다. 오늘 포스팅에서 자세히 살펴보도록 하겠습니다.
SEO 키워드가 중요한 이유 4가지
키워드는 소비자가 온라인에서 원하는 것을 찾기 위해 일반적으로 사용하는 핵심 문구입니다. 소비자는 브라우저의 검색창에 원하는 내용을 설명하는 하나 이상의 단어로 구성된 용어를 입력합니다. 키워드에는 브랜드, 비브랜드, 지역 및 글로벌, 브랜드 + 지역, 브랜드 + 제품 등과 같은 다양한 유형이 있습니다. 이런 키워드가 브랜드에 지속적으로 도움이 되는 네 가지 방법을 함께 알아보겠습니다.
사용자 의도를 나타내는 데 도움이 되는 키워드
키워드는 방향성입니다. SEO 키워드는 검색자가 검색하려는 콘텐츠의 종류를 ‘가리키는’ 매우 좋은 단서를 제공합니다. 그러나 동일한 내용 또는 유사한 내용을 요청하는 다양한 방법을 가진 최종 사용자와 색인 생성 시스템 사이에는 여전히 어휘 문제가 있습니다. 이것이 바로 Google과 다른 검색 엔진이 매우 진보된 쿼리 확장 기술을 갖춘 이유입니다.
예를 들어, 최종 사용자가 ‘태양 에너지’를 검색어로 입력하면 ‘태양열’ + ‘에너지’라는 단어만 직접적으로 일치하는 다른 페이지보다 관련성이 높고 정보 요구를 충족하는 데 유용한 태양 에너지에 대한 첫 번째 결과가 표시될 수 있습니다.
또한 시간적 분석을 위해 인덱스의 키워드에 타임스탬프를 추가하면 최신성에 대한 단서를 제공하여 트렌드를 감지하는 데 도움이 되며, 뉴스 결과에 대한 이벤트 감지 기능도 있어야 합니다. 그리고 훨씬 더 많은 기능들이 있는데요. 따라서 사용자가 검색어를 관련 콘텐츠와 일치시킬 수 있을수록 더 좋은 결과를 얻을 수 있습니다.
하지만 사용자는 자신이 무엇을 찾고 있는지 모르는 경우가 많기 때문에(알고 있다면 검색 엔진이 필요 없겠죠) 검색 엔진은 정의와 연관 검색을 정교하게 수행해야 합니다.
빠른 성과 창출에 도움이 되는 키워드
특히 다른 채널에서 전환을 유도하는 키워드에 대해 빠른 성과 또는 눈에 띄는 기회를 찾는 것이 오가닉 가시성을 개선하는 가장 빠른 방법입니다.
예를 들어, 월마트와 같은 대형 리테일러가 매월 수백만 건의 검색이 발생하는 Nintendo Switch의 검색 순위가 13위인 경우, 이를 우선적으로 키워드 최적화해야 할 목록에 올립니다. 랜딩 페이지, 내부 및 외부 링크 등을 검토하고 최적화하여 더 많은 판매와 수익을 창출하기 위해 이 용어를 Google 첫 페이지에 표시하려면 어떻게 해야 하는지 살펴볼 것입니다.
올바른 타겟 오디언스를 식별하는 데 도움 되는 키워드
경쟁 분석을 수행하고 잠재 고객 또는 현재 고객에 대한 키워드 가시성과 경쟁사 대비 키워드 가시성을 살펴보면 콘텐츠 격차를 발견할 수 있습니다. 해당 주제와 관련된 콘텐츠가 없거나 보유한 콘텐츠가 순위가 낮거나 최적화되어 있지 않다는 것을 발견할 수 있는데요.
예를 들어, 이전에 ‘Tesla 대출’에 대한 순위를 매기고 싶어 하는 금융 고객이 있었습니다. 경쟁사 가시성을 살펴본 결과 경쟁사에서는 ‘Tesla 융자’에 대해 순위를 매기고 있었고, 페이지 제목, 제목, 본문 콘텐츠 등에 ‘Tesla 융자’가 포함되어 있지 않아 해당 용어에 대한 순위가 매겨지지 않았음을 알 수 있었습니다. 하지만 대출과 파이낸싱은 동의어가 아닙니다.
대신 ‘테슬라 파이낸싱’에 대한 콘텐츠를 개발하고, 이를 키워드 최적화하고, 스키마로 표시하고, 이를 중심으로 콘텐츠를 구축하고, 내부 링크를 만들고, 콘텐츠를 홍보하는 등의 작업을 수행한 결과 전환율이 전년 대비 15% 증가했습니다. ‘테슬라 파이낸싱’이라는 SEO 키워드는 테슬라 대출보다 검색량이 훨씬 많은 적절한 타겟 고객을 식별하는 데 도움이 된 것이죠.
트래픽을 유도하는 키워드
대부분의 트래픽은 Google의 첫 페이지에서 발생합니다. 실제로 최상위 결과에서만 클릭의 28.5%가 발생합니다. 첫 페이지에 대한 가시성을 높이면 사이트가 상당한 양의 트래픽을 증가시킬 수 있으며, 이는 잠재적으로 트래픽이 많은 SEO 키워드의 매출을 높일 수 있습니다.
검색량이 적은 키워드에서 최상위 순위를 차지하는 것은 의미가 없습니다. 대신 비즈니스 가치를 창출하는 키워드에 집중하고, 최종 사용자가 유용하게 활용할 수 있는 질문에 대한 답변을 제공하는 방대하고 종합적인 콘텐츠를 제공해야 합니다. 너무 많은 고객과 기사가 키워드 성공 사례의 영향력을 측정하는 대신 키워드 성공 사례의 수를 세는 데 집중하고 있습니다.
여전히 키워드를 추적해야 할까요?
이 질문에 대한 답은 압도적으로 ‘예’입니다. 키워드는 여전히 트래픽, 전환, 가시성 및 매출을 주요 위치로 유도함으로써 가치를 제공합니다.
제품과 서비스가 많은 엔터프라이즈급 브랜드의 경우 데스크톱과 모바일에서 모니터링해야 할 키워드가 수천 개 또는 수백만 개에 달할 수 있기 때문에 키워드를 추적하는 데 많은 비용이 소요될 수 있습니다.
브랜드에 가장 큰 비즈니스 가치를 제공하는 키워드(예: 트래픽, 매출, 전환)와 첫 페이지 가시성에 중요한 비브랜드, 브랜드, 제품 키워드를 혼합한 황금 키워드 목록을 작성하는 것이 좋습니다. 브랜드는 가장 많이 검색되는 키워드가 어떤 성과를 거두고 있는지 파악하고 해당 키워드로부터 최대한 많은 트래픽을 얻고 싶어 합니다. 엔터프라이즈급 브랜드의 경우 핵심 비즈니스 라인과 지역별로 수백 개의 키워드를 추적하는 것이 좋습니다.
적합한 키워드를 찾기 위한 팁
다양한 SEO 키워드 조사 도구를 사용하기 전에 항상 고객처럼 생각하고 “내 웹사이트의 목적은 무엇이며, 최종 사용자가 어떤 문제를 해결하고 정보 수요를 충족하도록 도울 것인가?”라고 질문하세요. 이 질문에 답할 수 있다면 잠재고객과 콘텐츠 및 키워드 전략을 정의하는 올바른 길을 가고 있는 것입니다.
과거 유료 검색 데이터가 있다면 어떤 키워드가 전환과 판매로 이어졌는지 확인할 수 있으며, 이를 통해 어떤 콘텐츠를 만들어야 할지 정의하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한, 올바른 키워드를 찾는 데 도움이 되는 다양한 기능을 제공하는 Google 키워드 플래너, KW Finder, Moz 키워드 탐색기, Semrush, Ahrefs, 롱테일 프로와 같은 도구를 사용할 수 있습니다.
결국 SEO는 고객으로 전환할 수 있는 양질의 트래픽을 제공하는 것입니다. 사이트 트래픽은 많은데 전환하는 사람이 없다면 무슨 소용이 있을까요?
SEO 키워드가 실제로 쓸모없는 경우
일부 SEO 전문가들은 여전히 키워드 밀도에 집중하고 있습니다. 하지만 키워드 밀도는 중요하지 않습니다. 콘텐츠에 키워드를 꽉 채우려 하지 마세요. 기본 키워드의 키워드 밀도가 10% 등이라면 순위를 높이는 데 도움이 되지 않습니다. 정보적 필요를 충족시키고 사용자가 원하는 것을 제공하는 콘텐츠를 작성하는 데 집중하세요.
또한 키워드 메타 태그를 사용하는 사이트도 여전히 볼 수 있습니다. 구글은 오래전에 이를 평가 절하했으며, 순위 가치가 없고 바늘을 움직이지 않습니다. 마지막으로 모든 링크에 정확히 일치하는 앵커 텍스트를 사용하는 것은 좋은 생각이 아닙니다. 앵커 텍스트는 다양한 키워드 변형이 있는 브랜드와 비브랜드가 혼합된 것이어야 합니다.
Google은 정교한 알고리즘을 통해 일치 검색 앵커 텍스트 링크가 포함된 키워드가 너무 많으면 경고를 보내 사이트가 불이익을 받을 수 있습니다.
마무리
특히 AI와 자연어 처리 기술의 등장으로 SEO의 환경과 키워드의 역할이 크게 변화했지만, 키워드는 여전히 SEO 전략의 중요한 요소입니다. 키워드를 올바르게 사용하고 이해하는 것은 타겟 고객과 소통하고, 시장의 니즈를 파악하며, 궁극적으로 트래픽과 전환을 유도하는 데 필수적인 요소입니다.
사용자에게 가치 있고 관련성 있는 콘텐츠를 제공하는 데 중점을 둔 Google의 노력으로 인해 E-E-A-T(전문성, 경험, 권위성, 신뢰성)가 주요 순위 결정 요인으로 부상하게 되었으므로 항상 사용자 경험과 E-E-A-T에 초점을 맞춰야 합니다. 사용자 질문에 진정성 있게 답하고 직접적인 경험을 보여주는 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다.
보다 총체적이고 사용자 중심적인 접근 방식을 향한 SEO 관행의 진화는 효과적인 온라인 가시성을 유지하기 위해 최신 트렌드와 도구를 지속적으로 업데이트해야 할 필요성을 강조합니다.
