SEO 핵심, Nofollow 링크는 언제 사용할까?
Nofollow 링크(속성)은 2005년에 도입되었으며, 블로그 내에 달리는 스팸 댓글에 대한 대안으로 등장했습니다. 이전 세대의 마케터들이나 전문가들은 자신의 사이트에서 구글의 페이지랭크를 조작하려 시도했으며, 당시 랭킹 팩터 중에는 댓글에 대한 반응도 포함되어 있었기 떄문입니다.
Nofollow는 기본적으로 구글에게 링크 내의 대상 사이트를 보증하지 않는다고 알리는 속성입니다. 초기에는 메타 태그 형식으로 <head>섹션에 들어갔지만, 지금은 개별적인 링크로 사용하곤 합니다. 우선 이것이 무엇인지에 대해 자세히 알아보겠습니다.
Nofollow란 무엇인가?
Nofollow는 <rel="nofollow">라는 rel 속성입니다. 이 속성은 링크가 있는 페이지와 링크 대상 페이지 간의 관계를 지정합니다.
여기 기본 nofollow 링크의 예시가 있습니다:
<a href=”https://www.example.com/product” rel=”nofollow”>
Google 가이드에 따른 nofollow 사용은 다음과 같습니다.“다른 값들이 적용되지 않을 때 nofollow 값을 사용하며, Google이 사이트와 연관되기를 원하지 않거나, 사이트에서 연결된 페이지를 크롤링하지 않기를 원할 때 사용하세요. 사이트 내부 링크의 경우, robots.txt 차단 규칙을 사용하세요.”
그러나 링크에 nofollow 속성을 추가한다고 해서 Google이 해당 페이지를 찾지 않는다는 것은 아닙니다. Google은 여전히 nofollow 링크에서 정보를 수집하여 인덱싱할 수 있으며, 앞서 설명드렸듯 nofollow를 붙인다고 해서 꼭 반드시 랭킹 팩터에 이것이 포함되는 것은 아닙니다.
Nofollow는 명령어가 아닙니다
구글도 이를 명시하였는데요, 2020년 3월에 Google은 nofollow 속성을 명령이 아닌 힌트로 간주한다고 발표했습니다. 이는 nofollow를 사용할 때 Google에게 해당 링크가 PageRank를 전달하지 않기를 원하는 의도를 전달하지만, Google이 이를 무시할 수 있다는 의미입니다. 많은 SEO 전문가들은 이것이 사실일 것으로 추측했지만, 이번 발표로 인해 확인된 것입니다.
추가로 Google은 링크의 목적을 파악하기 위한 두 가지 rel 속성(rel=”sponsored”, rel=”ugc”)을 추가했습니다.
rel=”sponsored”의 사용 시기
이 속성은 광고나 유료 링크를 식별하는 데 사용됩니다.
- 광고 및 배너
- 스폰서 게시물 또는 기사
- 제휴 링크
- 협업을 통해 제작된 콘텐츠에 포함된 링크
- 서비스, 상품과 교환된 링크
예시 : <a href=”https://www.example.com/product” rel=”sponsored nofollow”>이 제품</a>
rel=”ugc”의 사용 시기
이 속성은 포럼 게시물 또는 블로그 댓글과 같은 사용자 생성 콘텐츠를 식별하는 데 사용됩니다.
- 댓글 섹션의 링크
- 포럼 게시물의 링크
- 사용자 프로필 또는 바이오에 포함된 링크
- 사용자 제출 리뷰나 추천서의 링크
예시 : <a href=”https://www.example.com/product” rel=”ugc nofollow”>이 제품</a> (댓글 또는 포럼)
이 두 가지 새로운 속성은 nofollow 속성과 함께 사용할 수 있으며, 위의 예시에서 이를 확인할 수 있습니다.
rel=”nofollow”의 사용 시기
Google이 아웃바운드 링크를 지정하는 방법에 대한 자세한 내용은 여기에서 확인할 수 있습니다. 이전에는 nofollow가 PageRank를 전달하지 않기를 원하는 링크에 일반적으로 사용되었지만, 이제는 새로운 두 가지 속성(sponsored 및 UGC)이 적용되지 않으면서 PageRank 전달을 원하지 않는 링크에 사용해야 합니다. 즉, 반대로 된 것이죠.
Google은 기본적으로 다른 속성이 선호되지만, 다른 속성 대신 nofollow를 사용하는 것이 허용된다고 언급합니다. 기존 링크 속성을 변경할 필요는 없지만, 앞으로는 적절한 분류를 사용하는 것이 좋습니다.
Paid링크(유료 링크)란 무엇인가?
유료 링크에 대해 빠르게 설명하자면, 많은 사람들은 정확히 유료 링크가 무엇인지에 대한 의견이 엇갈립니다. 그러나 Google은 유료 링크를 다음과 같은 유형의 링크로 정의합니다:
“…링크가 포함된 게시물을 위해 돈을 지불하거나, 상품이나 서비스를 제공하는 것; 누군가가 제품을 받고 후기를 작성하면서 링크를 포함하는 것”
어떤 사람들은 웹마스터에게 링크를 게시하기 위해 직접 돈을 주지 않으면 유료 링크가 아니라고 생각하는 경향이 있습니다. 그러나 Google의 관점에서는 여전히 유료 링크입니다. 즉, 광고를 포함하여 현물 거래가 오간 링크는 무조건 유료 링크로, 관련한 규칙을 꼭 따라야만 합니다.
nofollow가 사용되어야 하는 내용
현재 링크 스키마에 포함되는 내용을 요약하면 다음과 같습니다:
- 과도한 링크 교환 (“나에게 링크하면 너에게 링크하겠다”) 또는 상호 교차 링크만을 위한 파트너 페이지
- 사이트에 링크를 생성하기 위한 자동화된 프로그램이나 서비스를 사용하는 것
- 제3자가 아웃바운드 링크를 지정할 수 없도록 약관, 계약서 등에 링크를 요구하는 행위
- 순위 크레딧을 차단하지 않는 텍스트 광고 또는 텍스트 링크
- 순위 크레딧을 전달하는 링크가 포함된 기사에서 금전이 지불되는 경우, 또는 게스트 게시물이나 보도자료에 최적화된 앵커 텍스트를 포함한 경우
- 저품질 디렉토리나 북마크 사이트의 링크
- 위젯에 삽입된 최적화된 키워드 또는 저품질 링크
- 여러 사이트의 푸터나 템플릿에 광범위하게 배포된 링크
- 최적화된 링크를 포함하는 포럼 댓글, 예를 들어: 좋은 정보 감사합니다! – Paul paul’s pizza san diego pizzabest pizza san diego
- 이외에 저급한 기사, 단어나 문맥에 어울리지 않는 링크 혹은 기사
언제 nofollow를 사용하지 않아야 할까
누군가에게 링크를 제공하는 이유가 그 링크가 좋은 리소스라고 생각했기 때문이라면, nofollow를 사용할 필요가 없습니다. PageRank를 조작하기 위한 링크가 아니라고 판단되는 경우에도 nofollow가 필요하지 않습니다.
일부 블로그장들은 처벌을 두려워하여 모든 아웃바운드 링크에 nofollow를 사용합니다. 제 생각에는 사이트가 링크를 판매하기 위한 목적만으로 존재하지 않는 한, 이는 불필요합니다.
추가로, nofollow의 반대인 Dofollow는 존재하지 않습니다. nofollow가 아닌 링크는 자동으로 follow가 되기 때문입니다.
nofollow된 링크의 사용 이유
nofollow된 링크는 순위 상승에 도움을 주지 않을 수도 있지만, 이를 힌트로 취급하겠다는 Google의 입장 때문에 사용하는 것을 권장드립니다. 경험적으로는 사용하는 것이 사용하지 않는 것 보다 순위 상승에 도움이 된다는 내용의 기사도 몇 가지 확인할 수 있습니다.
SEO는 순위 상승 효과 뿐 만 아니라, 사이트에 유입되는 자연 트래픽을 지원하기도 합니다. 사이트 방문자가 이 링크를 클릭하여 사이트에 방문한다면, SEO 전략에 큰 도움이 될 수 있습니다.
예를 들어, 많은 포럼 및 Q&A 사이트는 외부 링크에 대해 nofollow 속성을 자동으로 부여합니다. 이는 대체로 PageRank의 남용을 방지하기 위함이지만, 사용자가 여전히 이 링크를 클릭하고 귀하의 사이트로 유입될 수 있습니다. 또한 소셜 미디어 플랫폼에서도 마찬가지로 PageRank를 전달하지 않습니다. 결론적으로, 트래픽을 증가시키는 도구로 nofollow 링크를 사용하는 것은 가치가 있으며 SEO에서의 가치를 재고할 수 있는 어떤 요소입니다.
nofollow 링크 확인과 사용 여부 확인
대부분의 주요 SEO 도구(Ahrefs, Majestic, Semrush 등)는 nofollow 및 follow 링크의 수를 보여줍니다. 다양한 도구를 사용하여, 이러한 링크가 표시되는 위치를 쉽게 파악할 수 있습니다.웹사이트의 크기가 커질수록 nofollow 링크를 별도로 추적할 필요는 줄어들 것입니다.
결론적으로 nofollow 링크를 사용하지 않는다면 그닥 SEO 평가에 좋지 않은 점수를 줄 수도 있습니다. 특히 링크를 통해 누군가가 도움이나 금전적인 이득을 취하거나, 유료 콘텐츠 혹은 광고에 링크를 제공했다면 반드시 nofollow 속성을 추가하는 것이 도움이 될 것입니다. 하지 않는 것 보다는 하는 것이 보험이고, 더 나은 선택이니까요.
